- 市场营销(第13版)
- - 作者：(英)罗杰·A.凯林//史蒂文·W.哈特利|责编:李品//周春|译者:黄延峰//董伊人//史有春//何健
  - 出版社：九州
  - ISBN：9787522509723
  - 出版日期：2022/10/01
  - 页数：736
- 售价：55.2

内容大纲
    什么是市场营销？它绝不只是卖东西这么简单，其内容涵盖了市场调研、产品开发、广告公关、品牌运营、渠道与供应链管理等方方面面。毫不夸张地说，掌握了市场营销，就等于学会了如何管理一家企业。
    本书是世界上极具影响力的市场营销宝典，前后历经12次改版，被译为11种语言，销量超过100万册，其全球影响力在科特勒那本经典的《营销管理》之上。全书分五大模块，全面系统地展示了营销从启动到维护的全过程。作者凯林等从一线教学互动中汲取灵感，历经近40年倾力打磨，不断增加反映时代变化的营销案例，用大量故事讲述如何使先进的理念落地，从而帮助读者更深入地理解和掌握市场营销。
    现代社会中的个人，学习、工作和生活中都离不开营销，非营销专业的学生和从业者，也有必要获得这方面的知识和洞察力。本书写作风格易于阅读和理解，是学习营销知识的绝佳选择。
作者介绍
目录
3  扫描营销环境
4  可持续营销的伦理和社会责任
5  理解消费者的行为
6  理解组织市场
7  了解全球消费者，开拓全球市场
8  营销调研：从洞察顾客到采取行动
9  市场细分、目标和定位
10  开发新产品和新服务
11  管理成功的产品、服务和品牌
12  服务的营销
13  确立价格的基础
14  确定最终的价格
15  营销渠道和供应链管理
16  零售和批发
17  整合营销传播和直复营销
18  广告、促销和公共关系
19  利用社交媒体和移动营销与消费者建立联系
20  人员推销和销售管理
21  互动营销和多渠道营销
22  整合：战略营销过程
词汇表

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