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内容大纲
此书是一本基于品牌问题导向，通过翔实案例分析以讲透讲清品牌管理方法论的著作，全书由品牌文化篇、品牌定位篇、品牌战略篇、品牌传播篇、品牌国际化篇、科技品牌篇、服务品牌篇、特色品牌篇组成。本书聚焦50个深圳品牌管理案例，不仅为读者了解、掌握品牌管理实践、策略和理论提供了有意义的帮助和指导，还使读者有机会领略深圳众多知名品牌从无到有、从有到优的精彩品牌故事，对帮助读者了解、比较、借鉴和掌握品牌管理经验都有积极意义。 -
作者介绍
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目录
品牌文化篇
如何坚守品牌使命？ 海王集团30年“健康梦”
如何创新品牌理念？ 浪尖设计理念的变迁
如何建立顾客导向的品牌理念？ 招商银行“因您而变”
如何锻造产品导向的品牌？ 大疆无人机的创新、极致和纯粹
如何用文化驱动品牌发展？ 爱迪尔珠宝的品牌之路
如何培育品牌幸福感？ 左右家私的幸福营销
品牌定位篇
如何确定品牌定位点？ 面点王面食品牌的塑造
如何创建新品类品牌？ 乐凯撒榴梿比萨的探索
如何进行品牌重新定位？ 雅昌的品牌定位变迁
如何支撑品牌重新定位？ 华润三九的品牌创新
如何进行品牌重塑？ 万科的新战略
如何进行品牌定位升级？ 从A8音乐到A8新媒体
品牌战略篇
如何创建自主品牌？ 研祥集团的发展之路
如何进行品牌战略转型？ 金蝶软件的“云”转型
如何实现产业集群品牌升级？ 从“制造”到“创造”的大芬油画村
如何推进品牌的多元化战略？ 中国平安的品牌进阶之路
如何管理品牌组合？ 富安娜的多品牌协同
如何将B2B品牌延伸到B2C市场？ 从华为通信设备到华为手机
品牌传播篇
如何塑造品牌形象？ 飞亚达的品牌传播
如何进行品牌社会化媒体传播？ 比亚迪的创新品牌传播
如何走出品牌的“低价陷阱”？ 百岁山的高端品牌战略
如何培育高端品牌？ 歌力思女装的品牌形象塑造
如何打造“网红”品牌？ 喜茶持续走红的奥秘
如何保持品牌活力？ 康佳的品牌年轻化策略
品牌国际化篇
如何让中国品牌走向世界？ 中集集团国际化发展之路
如何建立中国品牌的国际影响力？ 中兴通讯的国际化征程
如何进行差异化的品牌国际化经营？ 创维彩电的启示
如何实现品牌海外本土化？ 传音手机征战非洲市场
如何塑造高端的国际品牌？ 国瓷永丰源的国际化之路
如何打造天生国际化品牌？ 观澜湖高尔夫球会国际化战略
科技品牌篇
如何炼成高科技品牌？ 优必选机器人的品牌修炼
如何锻造B2B高科技品牌？ 大族激光的技术营销
如何以技术创新锻造自主品牌？ 迈瑞医疗的战略启示
如何培育互联网品牌黏性？ 腾讯互联网生活圈的打造
如何打造互联网平台品牌？ 土巴兔品牌信任的建立
如何修炼“独角兽”品牌？ 柔宇科技的品牌成功之道
如何炼就行业领先的高科技品牌？ 华大基因的品牌建设
服务品牌篇
如何推动服务品牌创新？ 深圳航空的服务创新
如何锻造专业化的服务品牌？ 顺丰速运科技赋能物流
如何培育会展业的平台品牌？ 深圳文博会的品牌方略
如何打造科技赋能的主题乐园品牌？ 华强方特的文化科技融合
如何培育文化产业的自主品牌？ 环球数码的发展之路
如何更新公共服务品牌的形象？ 深圳燃气的变革之路
特色品牌篇
如何打造绿色品牌？ 全棉时代“一朵棉花”的故事
如何利用互联网为农业品牌赋能？ 诺普信的数字化转型
如何打造儿童品牌？ “中国A股童装第一股”安奈儿的启示
如何培育特色小镇品牌？ 华侨城甘坑客家小镇的打造
如何建设绿色公共品牌？ 深圳巴士的可持续发展之路
如何建设年轻大学的品牌？ 深圳大学发展的启示
如何推动城市内部品牌化？ 深圳城市品牌凝聚力的建立
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