- 跨境电商运营与推广实训教程
- - 作者：编者:宋秀峰//卢伟|责编:李雪
  - 出版社：经济科学
  - ISBN：9787521832525
  - 出版日期：2022/11/01
  - 页数：225
- 售价：19.2

内容大纲
本书以跨境电商业务开展过程为脉络，采用项目教学的方式组织内容，每个项目的选取都来源于跨境电商业务活动的现实，主要内容涵盖了跨境电商业务开展实施的五个过程，即把跨境电商运营能力训练和提升分解到五个项目的具体操作中，每个项目均由学习目标、项目情景、相关知识、任务分解、思考和练习五部分组成。在项目学习目标部分，给出该项目下必须掌握的知识目标以及能力目标；在项目情景部分，给出该项目开展的公司背景和项目背景等；在相关知识部分，完整地介绍了项目开展过程中所必须掌握的各类理论知识，包括海外市场调研、跨境电商平台选择、跨境电商的网络推广、跨境电商贸易谈判及风险等；在任务分解部分，将每个项目进行细致分解，帮助读者进一步清晰项目开展的步骤；在思考和练习部分，精心筛选了适量的习题以及相应的实际操作和案例分析，以供读者检测学习效果，进一步巩固所学知识，真正做到学以致用。
作者介绍
目录
项目一  海外市场调研与定位
  【学习目标】
  【项目情景】
  【相关知识】
    一、特劳特定位理论
    二、STP分析
    三、4P营销理论
    四、国际市场常用的调研方法
    五、国际市场调研中面临的问题
    六、国际市场调研的新方法论
    七、国际市场调研中注意的问题
  【任务分解】
  任务一  海外市场调研
    一、行业及产品情况
    二、确定目标市场
    三、竞争对手分析
    四、市场容量分析
  任务二  海外市场定位
    一、目标市场定位
    二、营销策略制定
    三、设定营销目标
  【思考和练习】
项目二  跨境电商平台的选择与信息发布
  【学习目标】
  【项目情景】
  【相关知识】
    一、跨境电商宏观环境
    二、常见的跨境电商B2B平台
    三、常见的国内和国外跨境电商品牌
    四、跨境贸易电子商务服务平台
  【任务分解】
  任务三  跨境电商平台的选择
    一、平台分析和特点分析
    二、平台对比
    三、平台数据分析
    四、平台选择
  任务四  平台信息发布
    一、公司信息发布
    二、产品信息发布
  【思考和练习】
项目三  跨境电商网络推广
  【学习目标】
  【项目情景】
  【相关知识】
    一、邮件营销的理论与应用
    二、Google SEO的理论与应用
    三、Google Adwords的理论与应用
    四、Facebook营销的理论与应用
    五、YouTube营销的理论与应用
  【任务分解】

  任务五  邮件营销
    一、客户细分
    二、内容策划
    三、数据追踪分析
  任务六  Google推广
    一、Google SEO
    二、Google Adwords
  任务七  Facebook营销
    一、客户细分
    二、互动活动策划
  任务八  YouTube推广
    一、拍客推广
    二、自拍视频推广
    三、买家推广
  【思考和练习】
项目四  跨境电商大宗贸易谈判
  【学习目标】
  【项目情景】
  【相关知识】
    一、商务谈判中的价格策略与技巧
    二、价格谈判的准备
    三、报价
    四、讨价还价
  【任务分解】
  任务九  询盘谈判
    一、询盘分析
    二、客户跟进方法
  任务十  价格谈判
    一、确定价格谈判策略
    二、掌握价格谈判的技巧
  任务十一  售后投诉谈判
    一、及时与买家沟通
    二、发货及物流服务
    三、妥善化解纠纷
  【思考和练习】
项目五  跨境电商物流、融资与风控
  【学习目标】
  【项目情景】
  【相关知识】
    一、跨境电商物流模式
    二、报关与通关
    三、一达通融资
    四、跨境电商风险类型
  【任务分解】
  任务十二  物流优化
  任务十三  跨境电商融资
    一、信用证审核
    二、信用证买断服务
  任务十四  跨境电商风险控制
    一、政治风险控制

    二、进行资信调查
    三、物流风险控制
  【思考和练习】
参考文献

内容大纲

作者介绍

目录

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