- 互联网文创电商/互联网文化产业研究书系
- - 作者：张立波//侯杰耀//吕明圆|责编:张晶晶|总主编:陈少峰//于小涵
  - 出版社：浙江工商大学
  - ISBN：9787517850328
  - 出版日期：2023/01/01
  - 页数：211
- 售价：31.2

内容大纲
本书主要内容包括三大部分：第一部分即第一章和第二章作为总论部分，主要分析内容产业与电商的融合发展态势，在此基础上厘清互联网文创电商的核心要素及运营逻辑。第二部分即第三章至第九章作为分论部分，主要根据互联网文创电商发展脉络，对新媒体电商模式、影视电商模式、“电视+社交+电商”模式、博物馆文创电商模式、体育文化电商模式、艺术品电商模式以及“微电影+电商”模式等分别加以分析和探讨。第三部分即第十章和第十一章，是延伸和展望部分，分析互联网文创电商与文化企业商业模式创新的深层互动，并对互联网文创电商的未来进行展望。
作者介绍
目录
导言
  一、发展背景与趋势
  二、业态与模式创新
  三、文化与电商融合
第一章  内容产业与电商的融合
  一、跨界融合作为普遍法则
  二、“内容+平台”作为全产业链形态
  三、大数据助推电商转型升级
  四、阿里巴巴电商的大数据战略
第二章  互联网文创电商基本原理
  一、互联网文创电商的必要性与必然性
  二、互联网文创电商模式的构成要素
  三、互联网文创电商的运作逻辑
  四、互联网文创电商的基本原则
  五、互联网文创电商的主要特点
  六、互联网文创电商的基本模式
第三章  新媒体电商模式
  一、互联网推动新媒体试水电商
  二、新媒体电商模式的合理性与可行性
  三、新媒体电商的基本模式
  四、新媒体电商模式的实践与发展
  五、新媒体与电商融合双赢的基本策略
第四章  影视电商模式
  一、互联网时代影视产业迎来电商化变革
  二、在线票务：电商在影视发行中的应用
  三、衍生品电商：电商在影视衍生品销售中的应用
  四、影视电商模式的未来式
第五章  “电视+社交十电商”模式
  一、“微信摇电视”的成因
  二、“微信摇电视”的发展
  三、“微信摇电视”的大数据应用
  四、大数据助推“微信摇电视”模式创新
第六章  博物馆文创电商模式
  一、电商为博物馆文创工作带来新机遇
  二、博物馆文创电商模式的概念和特点
  三、博物馆文创电商的发展状况
  四、博物馆文创电商的基本发展模式
  五、博物馆文创电商的发展问题与应对策略
  六、博物馆文创与电商融合的未来式
第七章  体育文化电商模式
  一、体育文化电商的产业概况
  二、对比分析两种体育产品的电商模式
  三、体育文化电商模式的核心要素之一：体育IP资源
  四、体育文化电商模式的核心要素之二：体育平台优势
  五、对体育文化电商模式的全产业链思考
  六、优化体育产业商业模式的对策
第八章  艺术品电商模式
  一、艺术品电商模式的现状分析
  二、艺术品电商的发展瓶颈
  三、艺术品电商的平台定位与建设

  四、艺术品电商模式的产业链策略
  五、对艺术品电商模式的展望
第九章  “微电影十电商”的探索
  一、“微电影+电商”的发展概况
  二、“微电影+电商”的新思路：内容与平台的一体化模式
  三、“微电影+电商”的“粉丝经济”性质
  四、“微电影+电商”的收益模式：从互联网广告植入到电商平台
  五、电商微电影与线上线下的互动营销
第十章  互联网文创电商与企业商业模式创新
  一、关注文化产业领域的新变化
  二、重视对必然趋势的分析
  三、把握商业模式创新的方法
第十一章  互联网文创电商的发展趋势
  一、政策环境：跨界融合加速推进
  二、技术条件：技术创新推动下的业态升级
  三、平台基础：垂直电商平台的多频道组合模式
  四、文化内容：以内容IP为核心的电商产业链延伸
  五、市场动向：关注农村、中小城市的消费市场与“00后”消费群体
  六、产品定位：生活消费场景的文化性、社交性、娱乐性趋势
  七、资本关系：独角兽企业与互联网巨头的合作竞争
参考文献

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