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内容大纲
如果要对公共关系实务的难度和层级作个分类的话，接待型公关是最初级的，服务型公关是中级的，而策划型公关是最高级的。
作为一门应用性学科，公共关系的生命力在于实效，而要产生最佳的效果，必须有战略的思维、开阔的眼界、合理的时机、恰当的路径、充分的准备、精准的目标和有序的执行，而这一切就是策划，是为了实现公共关系价值的公共关系策划。
本书为读者系统全面介绍了公共关系策划学相关知识。 -
作者介绍
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目录
第一章 策划与公共关系策划
第一节 公共关系策划的含义
第二节 公共关系策划的地位与作用
案例评析 北京冬奥会与新时代中国国家形象构建
第二章 公共关系策划的历史
第一节 策划的历史沿革
第二节 公共关系策划的崛起与发展
案例评析 白兰地在美国的精彩亮相
第三章 公共关系策划的基础
第一节 公共关系策划的目标
第二节 公共关系策划的原则
第三节 公共关系策划的创新思维
案例评析 为人民服务的民族品牌
第四章 公共关系策划的准备
第一节 公共关系调查
第二节 信息的检索
第三节 公众的确定与分析
案例评析 《有你圳好，见证深圳经济特区建立40周年》主题传播活动
第五章 公共关系策划的创意
第一节 创意的表述与激发
第二节 策划创意中的时机因素
案例评析 “世界上最好的工作”
第六章 公共关系策划的展开
第一节 公共关系策划的要素整合
第二节 公共关系策划的媒介选择
第三节 公共关系策划文案
第四节 策划方案的优化与审定
第五节 策划书实例举隅
案例评析 东航“解码100个中国最美乡村瞬间”主题海外传播
第七章 公共关系战略策划
第一节 社会组织的环境分析
第二节 公共关系的战略策划
第三节 社会组织的形象定位
案例评析 沃尔沃集团中国“点碳成林·沃见未来”
第八章 公共关系的专题活动策划
第一节 新闻性专题活动策划
第二节 广告性专题活动策划
第三节 人际性专题活动策划
第四节 网络性专题活动策划
案例评析 2021年世界卵巢癌日“看见她力量”女性公益项目
第九章 公共关系的危机处理策划
第一节 公共关系危机的类型与特点
第二节 公共关系危机的处理
第三节 公共关系危机的防范管理
案例评析 元气森林乳茶危机公关项目
第十章 公共关系策划组织与策划人
第一节 公共关系策划组织
第二节 公共关系策划人
案例评析 汶川大地震中的政府公关
第十一章 公共关系策划的领域差异
第一节 政府公共关系策划
第二节 非营利组织公共关系策划
案例评析 “一带一路”年度汉字——国家公关时代的发展
参考文献
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