- 市场营销专业英语/普通高校专业英语教程系列
- - 作者：编者:司爱侠//陈红美//郑聪玲|责编:徐博文
  - 出版社：清华大学
  - ISBN：9787302609575
  - 出版日期：2022/12/01
  - 页数：233
- 售价：31.2

内容大纲
本书按照立体化教材建设思路编写，实现线上和线下的有机结合，非常适合教学。全书共13个单元，内容覆盖营销基础、市场营销环境、消费者行为研究、消费者决策、营销模型、市场细分、产品分类、产品决策、产品生命周期、定价策略、零售营销策略、促销策略、广告与营销、服务与营销、网络营销等，主题丰富，选材广泛，兼顾行业发展热点。本书每个单元的案例（Case）可作为课外拓展阅读，读者可扫描书中的二维码下载使用。
本书既可作为高等院校市场营销相关专业的专业英语教材，也可供相应的培训班使用。从业人员使用本书“自我充电”，亦颇得当。
作者介绍
目录
Unit 1
  Text A  Marketing Management Philosophy
  Text B  The Marketing Mix: 4Ps of Marketing
  参考译文（Text A）  市场营销管理哲学
  Case  Wal-Mart Marketing Mix （4Ps） Strategy
Unit 2
  Text A  Marketing Environment
  Text B  Environmental Scanning
  参考译文（Text A）  市场营销环境
  Case  SWOT of Coca Cola
Unit 3
  Text A  Consumer Behavior
  Text B  Factors Influencing Consumer Behavior
  参考译文（Text A）  消费者行为
  Case  How Does Food Company Phillsbury Arouse Consuming  Passions in China?
Unit 4
  Text A  The Consumer Decision-Making Process
  Text B  Types of Decision-Making Process and DMU
  参考译文（Text A）  消费者决策过程
  Case  P&G's Simplifying Solutions to the Proliferation of Consumer Choice
Unit 5
  Text A  STP Model of Marketing
  Text B  Market Segmentation
  参考译文（Text A）  STP营销模型
  Case  STP Marketing Model of KFC
Unit 6
  Text A  Product Classification
  Text B  Product Decision
  参考译文（Text A）  产品分类
  Case  Fashion Supply Chain
Unit 7
  Text A  Product Life Cycle and Its Implications
  Text B  Product Life Cycle Management
  参考译文（Text A）  产品生命周期及其含义
  Case  Kit Kat: Revitalising a Brand Leader
Unit 8
  Text A  Pricing Strategy
  Text B  How to Price Your Products
  参考译文（Text A）  定价策略
  Case  Apple's Premium Pricing Strategy and Product Differentiation Strategy
Unit 9
  Text A  Retail Marketing Strategies
  Text B  Content Marketing Strategies Boost Customer Loyalty
  参考译文（Text A）  零售营销策略
  Case  A Tailored Fit: How Boohoo Used Digital Marketing to Drive Sales and Grow Revenue
Unit 10
  Text A  Sales Promotion
  Text B  Promotional Mix
  参考译文（Text A）  促销
  Case  Frito-Lay Enhances In-store Promotion via Augmented Reality App

Unit 11
  Text A  Advertising
  Text B  Theories of Advertising Effects
  参考译文（Text A）  广告
  Case  Examples of Interactive Advertising
Unit 12
  Text A  Services
  Text B  Service Marketing Mix 7Ps
  参考译文（Text A）  服务
  Case  Huawei Launches Vendor-built Service Operation Center
Unit 13
  Text A  O2O （Online-to-Offline） Commerce
  Text B  Seven Ways to Optimize Online-to-Offline Marketing
  参考译文（Text A）  线上到线下商务
  Case  Alibaba Leading the Way in Merging Online and Offline Shopping

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