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内容大纲
随着数字商业时代移动营销的新趋势和新热点，本教材选用最新的前沿知识、营销工具和技术平台，以模块化的实践操作组织课程体系。本教材内容包括移动营销概述、活动营销、微信公众号营销、小程序营销、社群营销、短视频营销、微博营销、微店搭建、直播营销和移动广告。本教材的特色如下：第一，“岗课赛证”一体化教材，本教材有10个实践项目，全部围绕欧诗漫集团电商部运营推广岗位实际工作任务进行设计，教材大部分内容与数字营销“1+X”证书考核内容同步，且将荣获浙江省短视频大赛一等奖的作品以案例形式引入；第二，活页式教材的具体运用，本教材的具体任务布置以二维码形式推出，留出空白位置粘贴符合运用新技术和新平台的实训任务，引领教学和实训内容同市场需求相适应；第三，课程思政推进实施，在项目思政中将该项目的思政目标、思政主题及思政元素清晰列出，并在项目前、项目中、项目后分别推进的要点或重点中进行指引，以保证课程思政的成效；第四，任务实践性较强且有评分标准，每个项目的实践任务由企业业务实操人员下达，实践性较强且有校企的深度合作，每个实践任务都附有评分要点及标准，引导学生把握重点及帮助老师全方位评价。 -
作者介绍
刘丽霞，讲师，1976年生，中共党员，湖北襄阳人，西北大学工商管理硕士，国家一级企业管理师，双师型教师。现任湖州职业技术学院市场营销专业教研室主任，主讲课程《移动营销实务》、《商务礼仪》、《客户关系管理》等课程。参编教材《市场营销实务》被列为2011年浙江省重点教材；主持市厅级课题3项，校级课题5项，参与横向课题多项，发表专业论文近篇。2010-20170年连续荣获湖州职业技术学院年度“教学质量奖”。曾任浙江森禾种业股份有限公总裁办主任；曾供职于北京正略均策管理咨询公，协助宁夏哈纳斯天然气有限公完成咨询项目等。具有多年丰富的企业实践经验，能有效的将高职理论教学与实践教学进行融合。 -
目录
项目1 移动营销概述
项目重难点
课程思政
项目导图
引例
任务1 移动营销分析框架
1.1.1 移动营销的概念
1.1.2 移动营销现状及特点
1.1.3 移动营销的运行模式
任务2 移动营销发展策略
1.2.1 移动营销的理论与策略
1.2.2 移动营销核心竞争力
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项目小结
任务布置
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项目2 活动营销
项目重难点
课程思政
项目导图
引例
任务1 活动营销策划
2.1.1 活动营销的基本类型
2.1.2 活动营销的表现形式
2.1.3 活动营销的实施技巧
任务2 活动营销软文
2.2.1 活动营销软文的编辑技巧
2.2.2 软文发布的议程设置
2.2.3 软文发布的新媒体渠道
2.2.4 新媒体运营阶段性目标
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项目3 微信公众号营销
项目重难点
课程思政
项目导图
引例
任务1 认识微信公众号
3.1.1 微信公众号的概念
3.1.2 微信公众号营销的概念及特点
3.1.3 传统媒体营销与微信公众号营销的区别
任务2 微信公众号营销模式
3.2.1 微信公众号营销模式概况
3.2.2 互动营销模式
3.2.3 “故事+产品优惠”营销模式
3.2.4 事件营销模式
任务3 微信公众号管理
3.3.1 注册微信公众号
3.3.2 微信公众号后台功能介绍
3.3.3 微信公众号后台的内容编辑与美化
3.3.4 微信公众号后台的粉丝管理
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项目4 小程序营销
项目重难点
课程思政
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引例
任务1 认识小程序
4.1.1 小程序的概念与发展历程
4.1.2 小程序的特点
4.1.3 小程序与App的产品形态比较
4.1.4 小程序与App各自的运作路径
任务2 注册小程序
4.2.1 哪些领域适合注册小程序
4.2.2 微信小程序注册范围
4.2.3 微信小程序注册入口
4.2.4 小程序注册步骤
任务3 小程序营销推广
4.3.1 小程序营销的优势
4.3.2 小程序营销推广方式
4.3.3 小程序营销的引流工具
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项目5 社群营销
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任务1 社群构建的要素
5.1.1 社群营销概述
5.1.2 构建社群的三要素
任务2 社群的构建与组织
5.2.1 社群的构建方法
5.2.2 社群公告
5.2.3 社群头像与名称
5.2.4 社群规则
任务3 组织社群活动
5.3.1 围绕产品创建活跃社群
5.3.2 组织社群讨论
5.3.3 社群打卡
5.3.4 社群福利
5.3.5 进行面对面的接触
5.3.6 社群活动持续运营形成品牌
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项目6 短视频营销
项目重难点
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任务1 初识短视频营销
6.1.1 短视频营销的定义和特点
6.1.2 短视频营销的发展现状和趋势
6.1.3 短视频的内容
任务2 短视频营销平台
6.2.1 头条系
6.2.2 快手平台
6.2.3 腾讯系
6.2.4 百度系
6.2.5 其他
任务3 短视频营销策略
6.3.1 账号定位
6.3.2 内容创意
6.3.3 人设建立
6.3.4 场景营销
6.3.5 直播打造
任务4 短视频创作
6.4.1 短视频创意思维
6.4.2 短视频制作工具
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项目7 微博营销
项目重难点
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引例
任务1 微博营销概述
7.1.1 微博的概念及分类
7.1.2 微博营销的价值和特点
任务2 微博营销的基本步骤
7.2.1 微博账号的设立
7.2.2 策划形象与认证
7.2.3 发布微博信息
7.2.4 营造微博营销环境
7.2.5 放大传播效应
任务3 微博营销推广及技巧
7.3.1 微博推广
7.3.2 微博营销的技巧
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项目8 微店搭建
项目重难点
课程思政
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引例
任务1选择微店网站
8.1.1 微店的概念及特点
8.1.2 常用的微店平台
8.1.3 下载与注册微店
任务2 微店运营管理
8.2.1 微店店长版App的基本功能
8.2.2 微店店长版App的常用设置
8.2.3 微店商品来源
8.2.4 微店商品发布
任务3 微店营销推广
8.3.1 微店推广工具
8.3.2 微店推广技巧
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项目9 直播营销
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任务1 认识直播营销与搭建直播营销团队
9.1.1 认识直播营销
9.1.2 直播营销的基本流程
9.1.3 直播营销团队
任务2 主播打造和话术设计
9.2.1 主播打造
9.2.2 主播话术设计
任务3 直播营销平台
9.3.1 抖音直播
9.3.2 淘宝直播
9.3.3 腾讯视频号直播
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项目10 移动广告
项目重难点
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项目导图
引例
任务1 认识移动广告
10.1.1 移动广告的概念
10.1.2 移动广告的发展历程
10.1.3 移动广告的优劣势
任务2 区分移动广告的类型
10.2.1 图片类移动广告
10.2.2 富媒体类移动广告
10.2.3 视频类移动广告
10.2.4 积分墙类移动广告
10.2.5 原生类移动广告
任务3 移动广告产业链及平台介绍
10.3.1 产业链中的角色组成
10.3.2 移动广告平台市场现状
10.3.3 收费方式
10.3.4 移动广告平台发展趋势
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