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内容大纲
该教材具体内容包括新媒体广告概述、新媒体广告的理论基础、新媒体广告创意设计中常见思维形态的作用、新媒体创意与文案创作、新媒体广告设计、新媒体公益广告创意、新媒体商业广告创意、新媒体广告发展展望八大章节，同时教材引入了近些年来广告领域诸多优秀广告创意设计案例，在打破单一理论性内容过度堆砌的同时，提高了学生阅读教材的兴趣，强化了学生对新媒体广告创意设计应用能力的掌握。 -
作者介绍
向颖晰，女，瑶族，中共党员，生于1988年9月，湖南洪江人，讲师，硕士，本、硕毕业于昆明理工大学。研究方向：视觉传达设计、民族民间工艺设计创新、文创设计、设计基础。 -
目录
第一章 新媒体广告概述
第一节 新媒体概念及其发展解读
第二节 广告的发展与新媒体广告的界定
第三节 新媒体广告的演变
第四节 传统广告的特点及新媒体广告的优势
第五节 新媒体广告的形态分类
第二章 新媒体广告的理论基础
第一节 传播学视域下的新媒体广告
第二节 市场学视域下的新媒体广告
第三节 消费者行为视域下的新媒体广告
第四节 社会文化视域下的新媒体广告
第五节 设计学视域下的新媒体广告
第三章 新媒体广告创意设计中常见思维形态的作用
第一节 创新思维引领广告创意
第二节 联想思维拓展广告创意
第三节 幽默思维解放广告创意
第四节 逻辑思维深化广告创意
第四章 新媒体创意与文案创作
第一节 创意思维的培养
第二节 创意过程与方法
第三节 平面广告的创意与设计
第四节 影视广告的创意与分镜头脚本的设计
第五节 影视广告故事板的绘制
第六节 新媒体广告创意综述
第七节 新媒体文案创意创作研究
第五章 新媒体广告设计
第一节 新媒体广告设计与心理学
第二节 新媒体广告的表现手法
第三节 新媒体广告的设计要素及原则
第四节 影视广告的视听语言艺术
第五节 影视广告的前期设置
第六节 影视广告的后期制作
第七节 新媒体广告的多媒体设计
第六章 新媒体公益广告创意
第一节 当前公益广告创意综述
第二节 新媒体环境下公益广告的特点和优势
第三节 新媒体公益广告创意和表现
第四节 新媒体环境下不同传播方式的公益广告
第七章 新媒体商业广告创意
第一节 商业广告发展综述
第二节 新媒体对商业广告的影响
第三节 商业广告的新媒体利用研究
第四节 商业广告的新媒体创意设计策略研究
第五节 新媒体商业广告创意设计及发展趋势
第八章 新媒体广告发展展望
第一节 新媒体广告新理念
第二节 新媒体广告未来发展趋势
参考文献
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