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内容大纲
本书是以项目为载体，以任务为驱动，按照“项目为主，理论为辅，案例为补，实践为总”的思路进行编写的。同时，本书根据“互联网+”背景下学生即时学习、碎片化学习的特点，将立体资源嵌入其中，也结合相关职业资格考试的特点，重在培养学生的团队合作意识和创新精神，以提高学生的动手操作能力和自主学习能力，促进学生的知识、技能和素质协调发展，为学生就业、创业能力的提升提供帮助。
本书共七个项目，包括营销策划的认知、企业市场营销战略策划、STP策划、产品策划、定价策划、分销策划、促销策划。本书全面系统地介绍了营销策划的基本理论、完整的操作流程、具体的操作方法及作为策划人应该具备的基本职业道德和素质。 -
作者介绍
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目录
项目一 营销策划的认知
任务一 营销策划知识储备
任务二 营销策划书的制作
任务三 优秀营销策划人的培养
项目二 企业市场营销战略策划
任务一 企业战略知识储备
任务二 营销战略的分析、实施与控制
任务三 企业基本战略与企业形象策划
项目三 STP策划
任务一 STP与市场细分策划
任务二 目标市场的概述及策划
任务三 市场定位策划
项目四 产品策划
任务一 产品与产品组合策划
任务二 品牌策划
任务三 包装策划
任务四 新产品开发
项目五 定价策划
任务一 定价策划的知识储备
任务二 不同产品的定价策划
任务三 定价策略
项目六 分销策划
任务一 分销策划的知识储备
任务二 分销渠道的策划
任务三 分销渠道管理
项目七 促销策划
任务一 促销策划知识储备
任务二 人员推销策划
任务三 营业推广策划
任务四 广告策划
任务五 公共关系策划
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