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内容大纲
本书在借鉴国内外大量有关市场调查与分析著作基础上，系统、全面地介绍了市场调查与分析的基本理论及调查方案设计、调查方法选择、数据分析等技术，具有理论分析透彻、实践操作实用的特点。本书作者既在企业中从事过市场调研与分析相关工作，又在高校长期从事市场调研与分析教学活动，且主持多项省部级以上相关课题研究工作，积累了大量理论与实践经验，为撰写好本书提供有力保障。本书适合于经济与管理类专业本科生、研究生和自学考试学生使用，同时也适合从事市场调查、数据分析、营销实践的专业人士参考学习。 -
作者介绍
周正柱，安徽合肥人，博士。上海应用技术大学副教授，硕士生导师。规划与政策法规研究室常务副主任，上海高校智库研究和管理中心特约研究员，香港理工大学访问学者。主要从事区域经济学、企业管理、应用型高等教育等研究。曾主持完成国家、省部级及地方政府决策咨询课题10余项。在《上海经济研究》《经济与管理研究》《深圳大学学报（人文社会科学版）》《统计与决策》等重要期刊上发表50余篇论文。获全国学校共青团优秀研究成果一等奖。主要教授课程包括《区域经济学》《计量经济学》《市场调查与预测》《管理学》等。 -
目录
第一章 管理与决策的基本原理
第一节 管理与决策
第二节 决策过程与方法
第三节 信息及其功能
第四节 市场调查与预测的地位和作用
本章小结
思考题
第二章 市场调查与预测的基本理论
第一节 市场调查与预测的内涵、特征及类型
第二节 市场调查与预测发展及联系
第三节 市场调查与预测的程序
第四节 市场调查与预测的方案策划
本章小结
思考题
第三章 市场调查的方法
第一节 二手数据的收集方法
第二节 询问调查法
第三节 实验调查法
第四节 观察调查法
本章小结
思考题
第四章 问卷调查法
第一节 问卷与问卷设计
第二节 问句与问句设计
第三节 态度量表
本章小结
思考题
第五章 抽样技术与方法
第一节 普查与抽样调查
第二节 抽样技术的分类与特点
第三节 随机抽样技术及应用
第四节 非随机抽样技术及应用
第五节 抽样误差及抽样数目的确定
第六节 点值估计与区间估计的计算
本章小结
思考题
第六章 调查实施与数据整理
第一节 调查实施的控制方法
第二节 数据整理
第三节 应用SPSS软件输入、调用和存储数据
本章小结
思考题
第七章 市场预测方法
第一节 市场预测概述
第二节 定性预测法
第三节 时间序列预测法
第四节 回归分析法
本章小结
思考题
第八章 撰写市场调研报告
第一节 市场调查报告的内容构成
第二节 编写报告主要的问题
第三节 报告中常用的统计图
第四节 报告的陈述和演示
本章小结
思考题
第九章 市场分析
第一节 市场环境分析
第二节 消费者购买行为分析
第三节 竞争者分析
第四节 市场定位分析
本章小结
思考题
第十章 市场管理
第一节 市场组织
第二节 市场营销执行
第三节 市场营销控制
本章小结
思考题
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