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内容大纲
本书所选案例覆盖了电子商务（简称“电商”）应用的各个方面，所有案例皆为精心挑选，具有较强的实践性，读者可在学习案例之后实际动手操作。
本书共分为12个项目，项目一介绍了电子商务的定义、特征、发展、应用领域及影响；项目二到项目五分别对B2B、B2C、C2C、O2O等各类电子商务平台具体操作方面的案例展开分析；项目六到项目八针对移动电商、直播电商、农村电商等电子商务新兴领域的案例展开分析；项目九到项目十二分别从电子商务支付与认证、电子商务金融、电子商务物流、电子商务品牌策划与营销推广等方面出发，对具体案例进行分析。
本书可作为应用型本科院校和高等职业院校的电子商务专业、商务英语专业、市场营销专业等商贸相关专业学生的教材，也可作为企事业单位电子商务人员的参考用书或喜爱电子商务人士的读物。 -
作者介绍
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目录
项目一 电子商务概述
任务一 认识电子商务
一、电子商务的定义
二、电子商务的特征
任务二 电子商务的发展
一、电子商务的发展历程
二、电子商务的发展趋势
任务三 电子商务的应用领域及影响
一、电子商务的应用领域
二、电子商务的影响
项目二 B2B电子商务案例
任务一 认识B2B电子商务模式
一、B2B电子商务模式概述
二、B2B电子商务模式分析
任务二 阿里巴巴案例
一、认识阿里巴巴
二、阿里巴巴案例分析与应用
任务三 中国制造网案例
一、认识中国制造网
二、中国制造网案例分析与应用
项目三 B2C电子商务案例
任务一 认识B2C电子商务模式
一、B2C电子商务模式概述
二、B2C电子商务模式分析
任务二 京东案例
一、认识京东
二、京东案例分析与应用
任务三 苏宁易购案例
一、认识苏宁易购
二、苏宁易购案例分析与应用
项目四 C2C电子商务案例
任务一 认识C2C电子商务模式
一、C2C电子商务模式概述
二、C2C电子商务模式分析
任务二 淘宝网案例
一、认识淘宝网
二、淘宝网案例分析与应用
任务三 eBay案例
一、认识eBay
二、eBay案例分析与应用
项目五 O2O电子商务案例
任务一 认识O2O电子商务模式
一、O2O电子商务模式概述
二、O2O电子商务模式分析
任务二 携程网案例
一、认识携程网
二、携程网案例分析与应用
任务三 美团案例
一、认识美团
二、美团案例分析与应用
项目六 移动电子商务案例分析
任务一 认识移动电子商务模式
一、移动电子商务模式概述
二、移动电子商务模式分析
任务二 拼多多案例
一、认识拼多多
二、拼多多案例分析与应用
任务三 唯品会案例
一、认识唯品会
二、唯品会案例分析与应用
项目七 直播电子商务案例分析
任务一 认识直播电子商务模式
一、直播电子商务模式概述
二、直播电子商务模式分析
任务二 抖音直播案例
一、认识抖音直播
二、抖音直播案例分析与应用
任务三 快手直播案例
一、认识快手直播
二、快手直播案例分析与应用
项目八 农村电子商务案例分析
任务一 认识农村电子商务模式
一、农村电子商务模式概述
二、农村电子商务模式分析
任务二 农村电子商务平台运营案例
一、认识农村电子商务平台运营
二、农村电子商务平台运营案例分析与应用
任务三 农村直播电子商务运营案例
一、认识农村直播电子商务运营
二、农村电子商务短视频与直播运营案例分析与应用
项目九 电子商务支付与认证案例
任务一 支付宝案例
一、认识支付宝
二、支付宝案例分析与应用
任务二 微信支付案例
一、认识微信支付
二、微信支付案例分析与应用
任务三 天威诚信案例
一、认识天威诚信
二、天威诚信案例分析与应用
项目十 电子商务金融案例
任务一 阿里金融案例
一、认识阿里金融
二、阿里金融案例分析与应用
任务二 网商银行案例
一、认识网商银行
二、网商银行案例分析与应用
项目十一 电子商务物流案例
任务一 联邦快递案例
一、认识联邦快递
二、联邦快递案例分析与应用
任务二 京东物流案例
一、认识京东物流
二、京东物流案例分析与应用
任务三 菜鸟网络案例
一、认识菜鸟网络
二、菜鸟网络案例分析与应用
项目十二 电子商务品牌策划及营销推广案例
任务一 电子商务品牌策划案例
一、认识电子商务品牌策划
二、电子商务品牌策划案例分析与应用
任务二 电子商务营销推广案例
一、认识电子商务营销推广
二、电子商务营销推广案例分析与应用
参考文献
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