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内容大纲
本书为年度研究报告，已连续6年由中关村互动营销实验室联合普华永道、秒针营销科学院与北京师范大学新闻传播学院共同发布，为我国互联网行业提供了一份全面的发展概要。本年度报告记录了2021年中国互联网营销的轨迹与路径，探索发现中国互联网营销创新特征与发展趋势，揭示了传播生态改变对产业发展及业态模式的影响。本书参考了行业通行的数据分类标准，不仅涵盖了数据梳理与统计，也包含对未来趋势的分析与展望，是指导和判断行业发展趋势的重要参考。 -
作者介绍
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目录
序篇 2021年中国互联网广告数据报告
前言：矩步方行，踵事增华
一、中国互联网广告行业2021年度趋势分析
二、2021年互联网广告的主体数据
三、趋势展望：行业大考将至，转型迫在眉睫
第一部分 环境篇
第一章 互联网营销的政策环境
一、国内互联网广告行业新发布的政策和法律法规
二、国外互联网广告行业新发布的政策和法律法规
三、政策和法律法规的执行与监管效果
第二章 互联网营销的经济环境
一、互联网营销与宏观经济
二、互联网营销与经济环境新特征
三、互联网营销与相关经济支持体系
第三章 互联网营销的社会环境
一、后疫情时代的总体特征：风险社会常态化
二、后人口红利期：“健康+感性+理性”并存的消费观
第四章 互联网营销的技术环境
一、技术赋能下的互联网营销行业发展背景
二、技术组合创新：元宇宙环境下的互联网营销
三、技术应用趋势与展望
第二部分 创新篇
第五章 互联网平台营销创新
一、内容平台
二、社交平台
三、电商平台
四、平台营销特征与趋势
第六章 互联网营销传播创新
一、互联网广告营销
二、互联网人员推销创新
三、互联网促销
四、互联网公共关系创新
五、互联网营销传播逻辑
第三部分 专题篇
第七章 公域、私域、心域
一、抖音与快手的公域流量与私域流量
二、媒介化视域下的社群强弱关系与赋权影响
第八章 数字藏品
一、数字藏品的概念
二、数字藏品营销的商业模式
三、数字藏品的监管
四、数字藏品的未来发展
第九章 银发经济背景下的互联网广告营销
一、市场背景：银发经济为何成为大势
二、作为互联网消费者的老年人
三、互联网广告营销的适老化改造
第十章 认知争夺
一、争夺网络空间营销传播主导权
二、争夺品牌定位和行业认知引领权
三、争夺消费者认知域掌控权
四、神经科学引领下的“制脑权”争夺
第十一章 智能网联汽车
一、智能网联汽车的发展现状
二、智能网联汽车支撑技术
三、智能网联汽车在未来互联网营销中的价值
第十二章 守正出新，登顶智途
一、营销逻辑重塑，品牌挑战加剧
二、京东ACME iStar+MAP品牌智胜营销方法论模型解析
三、京东ACME iStar+MAP品牌智胜营销方法论精益化成长路径
四、方法论启示
五、未来愿景
第十三章 元宇宙趋势下营销的数字化升级
一、行业热度：元宇宙网络热度高涨，中国网民对虚拟生态兴趣浓厚
二、技术规模：中国元宇宙技术储备逐渐完备，全面支撑中国元宇宙行业发展
三、虚拟人——从主观上帮助品牌与消费者构建情感连接
四、数字藏品——从意义上赋予品牌内容价值
五、虚拟空间——从叙事上构建品牌数字生态
六、华扬联众观点：虚实融生，探索虚拟世界里的真实价值
七、未来展望：元宇宙是品牌数字化转型的持续路径
第十四章 中国数字媒介生态解读
一、后疫情时代的媒介生态发展
二、数字媒介的赛道和终端的流量之争
三、数字广告流量使用现状
第十五章 互联网视野下的体育营销
一、互联网新时代下体育营销格局与内容创造模式已被改变
二、数字资产重塑体育营销价值链
三、数字化进程拓展了体育营销的模式与边界——电子竞技
第十六章 中国市场的企业营销数字化转型之路
一、企业为何需要做营销数字化转型
二、企业营销数字化转型的目标
三、营销数字化转型的实施路径
四、营销数字化转型中的挑战和应对
第四部分 未来篇
第十七章 数字技术革命时代中国传媒生态的重构与互联网营销的新路径
一、数字技术革命引发媒介演变的内部革命
二、数字技术革命引发社会环境的格局变迁
三、数字技术革命时代新闻传播格局变迁的研究范式转型与未来媒介的进化逻辑
四、数字技术革命时代互联网营销架构的重构及其重点
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