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内容大纲
本书重点解决本科段学生技能训练问题，在基础理论的指导下，完成学生审美认知、审美定位、审美情趣，创作方法、创作原则、创作手段及创作目的等专业设计学习。本书不仅要表述广告设计是什么，更重要的是如何做。本书通过大量案例让学生明白怎样做才能使广告设计作品更优秀、更时尚、更前卫、更实用，且让学生知道广告设计不是一成不变的，而是集与时俱进的时尚性作品、艺术性作品、原创性作品、审美性作品于一体的科学性的设计。 -
作者介绍
霍楷，东北大学艺术学院副院长；副教授，硕士研究生导师，教育部·日本电通高级广告人才培养基金项目研究员。现任国际设计理事会（ico-D）会员，秘鲁国际海报展国际评委＆策展人，“设计奖与竞赛评委，中国包装联合会设计委员会常委，中国包装创意设计大赛评委＆副主任，亚洲平面设计双年展（韩国）中国区召集人，国际商业美术设计师协会高级设计师，《中国设计年鉴》编委；获中国设计百家一百名杰出青年设计人才，中国设计30年先锋人物奖，CDC中国设计师等称号。作品入选美国、墨西哥、波兰、西班牙、乌克兰、德国、伊朗、意大利、俄罗斯、日本、韩国、秘鲁、厄瓜多尔、斯洛伐克、玻利雏亚等国际设计展赛，作品获国内外设计奖项超过600项，指导学生获国内外设计奖项超过3000项，其中指导学生获教育部高等学校计算机类专业教学指导委员会等主办的中国大学生计算机设计大赛全国一等奖33项，为全国高校之首。—主持教育部人文社会科学规划基金项目、高等教育学会素质教育专项课题、教育部校企合作专业综合改革项目、全国高校计算机基础研究会项目、辽宁省教育科学“十三五”规划项目等各类科研、教研项目二十余项。获东北大学教学成果特等奖1项、一等奖30项、二等奖28项，发表论文150余篇，出版著作20部。 -
目录
第一章 广告设计的基本概念
第一节 广告设计的概念
第二节 广告设计的分类
第三节 广告设计的特点
第四节 广告设计的作用
第五节 广告设计与视觉文化时代
第二章 广告设计的视觉要素
第一节 广告设计的具象要素
第二节 广告设计的抽象要素
第三章 广告设计的形式要素
第一节 广告设计的形式要素
第二节 广告设计中形式要素的关系
第三节 呼应在广告设计中的应用
第四节 整合在广告设计中的应用
第四章 广告设计的视觉传达形式
第一节 广告设计视觉语言的表意传达
第二节 广告设计视觉语言的表形传达
第三节 广告设计视觉语言的画面视觉效果传达
第五章 商业广告
第一节 商业广告分类
第二节 商业广告运作过程
第三节 产品广告计划书的撰写
第四节 产品名称及标识形象设计
第五节 标题和广告语的设计
第六节 商业广告的创意定位
第七节 商业广告的价值取向
第六章 公益广告
第一节 公益事业与公益广告
第二节 公益广告的范畴及设计选题的来源
第三节 公益广告的创作原则
第七章 文化招贴
第一节 文化与文化招贴
第二节 文化招贴的创作选题
第三节 文化招贴的价值取向
第八章 广告设计的地位及展望
第一节 广告设计的地位
第二节 广告设计的前瞻性
参考文献
后记
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