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内容大纲
红鹿角是初创公司和新锐品牌的全案营销公司，旨在帮助企业家从一开始就将品牌作为商业成功的驱动力。其联合创始人兼首席品牌官艾米丽·海沃德在本书中阐释的是，建立和推出让人们在开业当天就排队购买的品牌所需的新原则。她将带您了解Casper、Allbirds、Sweetgreen和Everlane等当今最热门的新锐品牌创建的幕后故事。
无论您是开始一项新业务、推出新产品线，还是希望为新一代客户打造全新品牌，作者都会向您展示为什么旧的品牌建设规则不再适用，以及什么才对今天的客户真正行之有效的秘密。
每天都有新锐品牌涌现，传统品牌正目睹自己的业务被侵蚀，每个小公司都期望赢得下一个巨大的成功：如何做？怎么做？从哪里下手才是正确的姿势？在这本《执迷：新锐品牌创造之旅》中，读者将能找到属于自己的答案。 -
作者介绍
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目录
1 对死亡的恐惧
一个崭新的时代
解决实际问题
满足消费者的需求
爱彼迎的品牌之旅
2 提升到情感高度
功能很重要，但还不够
如何将功能和情感联系起来
从人群中脱颖而出
3 自我意识
围绕客户建立你的品牌
Everlane和“彻底透明”
为意图打造品牌
各方面都感觉很好
你的产品必须是有价值的
同属一个俱乐部
4 创建连接
社群的真正含义
集体的连接
为事业走得更远
我们在同一条船上
说着同样的语言
5 集中力量
聚焦的力量
简单是一种天赋
新的忠诚度
适合很多人的产品
天生一对
选择重要的东西
6 重新定义期望
品牌改变了一切
Casper是如何改变睡眠规则的
测试的局限性
活在梦想中
保持新鲜感
执迷 新锐品牌创造之旅
7 拥抱张力
一致性神话
如何利用反差特征来打造自己的品牌
放开控制权
出其不意地吸引用户
标识
真实就是会有点乱
8 彰显个性化
人类人性化
从故事开始
创始人作为一个品牌
名人作为创始人
团队很重要
结语
附录
本书提及的品牌及企业一览表
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