- 品牌洞见(精)
- - 作者：严桢|责编:刘云//刘倩
  - 出版社：北京大学
  - ISBN：9787301337899
  - 出版日期：2023/04/01
  - 页数：194
- 售价：27.2

内容大纲
讲品牌打造方法的书很多，但合国情、接地气的品牌打造方法才是好方法。品牌理论传入国内30多年，中国品牌的打造方法不应该还是来源于国外的理论，更应该来源于本土的优秀实践。笔者在长期的实践中摸索出了一套适合本土国情的品牌思维模式与打造方法，全书从大处着眼，以战略家的高度来布局品牌，以企业家的视角来管理品牌；然后从微观着手，洞察消费者真实的需求；再巧妙运用事件、直播、公益等营销与传播方式，借力借势，打破常规，低成本、高实效地打造品牌。全书共8章：第一章讲站在企业家的高度做品牌；第二章讲站在时代的风口做品牌；第三章讲消费者洞察，以及从消费者的角度来做品牌；第四章讲如何创新运用事件营销；第五章讲怎样做好直播；第六章讲如何通过公益让品牌深入人心；第七章讲怎样讲好品牌故事；第八章讲跳出品牌做品牌。
本书展示了中国品牌打造方法的探索及实践，非常适合企业管理层阅读。
作者介绍
严桢，品牌实战专家。深耕品牌领域22年，打造诸多行业标杆案例。曾就职于中粮集团、碧桂园集团等世界500强企业，以及蒙牛、九牧等国内领先企业。
目录
第一章  站在企业家的高度做品牌
  第一节  企业家是最好的品牌官
  第二节  时代的企业家责任
  第三节  品牌人要敢于“真”“争”“征”
  第四节  品牌人的自我修养
第二章  站在时代的风口做品牌
  第一节  识大势谋大局
  第二节  民族品牌要与时代同频、与民众共振
第三章  你真的会“洞察”吗？
  第一节  需求的真相
  第二节  对消费者的称呼该换换了！
第四章  你的事件四两换千金了吗？
  第一节  一切皆可“事件”
  第二节  “新”国潮，“心”国潮
第五章  你的直播“值”吗？
  第一节  贵不贵？值不值？
  第二节  好的直播有态度
第六章  你的公益“溢”起来了吗？
  第一节  探寻商业的温度
  第二节  更高维的品牌运营
第七章  你的品牌有故事吗？
  第一节  品牌的本质是动人的故事
  第二节  民族品牌讲好民族故事
  第三节  民族的才是世界的
第八章  跳出品牌做品牌
  第一节  品牌要坚持长期主义
  第二节  时代的品牌之道

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