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内容大纲
本教材顺应当前媒介深度融合发展趋势，对媒介经营与管理的相关内容作了较为系统而全面的介绍。
本教材主要包括三部分内容：第一部分具有总论性质，对媒介经营与管理中的一些基本概念、管理思想发展历程、外部环境和发展现状做了简要介绍；第二部分介绍媒介经营与管理业务及其核心内容，包括组织管理、战略管理、产品研发与生产管理、营销管理、广告经营与管理、资本运营与管理、品牌管理；第三部分是媒介组织经营与管理的保障性关键要素，包括人力资源管理、财务管理。
本教材具有以下鲜明特点：第一，紧密结合中国媒介经营和管理的鲜活实践，并把它上升到规律性认识加以理论总结；第二，力图将媒介深度融合条件下的媒介经营与管理的新技术、新实践、新经验及新案例吸纳到教材内容中去；第三，充分借鉴国际管理学界、传媒界在媒介经营与管理方面的相关理论和经验。
本教材充分体现党中央关于课程思政的有关要求，将新时代中国特色社会主义思想贯穿教材始终，在介绍管理思想时努力吸收中华优秀传统文化的相关内容。 -
作者介绍
周蔚华，中国人民大学新闻学院二级教授、博士生导师，《新闻春秋》杂志主编，国家社会科学基金重大项目首席专家。兼任中国社会治理研究会副会长等社会职务。曾任中国人民大学《教学与研究》编辑部副总编辑，中国人民大学出版社副社长、总编辑，中国社会报社党委书记兼社长、总编辑等职务。获得第十届韬奋出版奖、百名有突出贡献的新闻出版专业人才、首届全国新闻出版行业领军人才等奖项或荣誉。 在各类报刊发表论文100余篇，被《新华文摘》、《中国出版年鉴》、《中国编辑研究》、中国人民大学复印报刊资料等重要媒体全文转载近50篇，著作和论文多次被翻译成英文、韩文、越南文等。主持国家社会科学基金重大项目、重点项目，教育部重大项目等重要科研项目。 -
目录
第一编 媒介经营与管理概述
第一章 导论
第一节 认识媒介
第二节 媒介产品及其属性
第三节 媒介市场与媒介产业
第四节 媒介的经营与管理
第二章 变化中的管理思想
第一节 中国的管理思想
第二节 西方的管理思想
第三章 媒介产业的外部环境和发展现状
第一节 中国媒介产业发展的外部环境
第二节 新中国媒介管理体制的发展历程
第三节 新时代的媒介产业
第二编 媒介经营与管理的核心业务
第四章 媒介组织管理
第一节 媒介组织及其类型
第二节 媒介组织的治理结构
第三节 媒介组织的组织结构
第五章 媒介战略管理
第一节 媒介的战略管理
第二节 波特的“五力模型”
第三节 SWOT模型
第四节 波士顿矩阵模型
第六章 媒介产品的研发与生产管理
第一节 媒介产品的研发管理
第二节 媒介产品的生产管理
第三节 媒介产品的版权管理
第七章 媒介产品的营销管理
第一节 市场营销概论
第二节 印刷媒介产品的销售
第三节 传统电子媒介产品的销售
第四节 网络媒介产品的销售
第八章 广告经营与管理
第一节 广告概论
第二节 媒介广告经营
第三节 媒介广告的管理
第九章 媒介资本运营与管理
第一节 资本运营概说
第二节 媒介资本运营概说
第三节 传媒企业的公开上市
第十章 媒介品牌管理
第一节 媒介品牌与社会资本
第二节 媒介品牌的建立
第三节 媒介品牌的维护
第四节 媒介品牌的延伸
第三编 媒介组织运营的管理保障
第十一章 媒介组织人力资源管理
第一节 媒介人力资源管理概述
第二节 媒介人力资源规划与招聘培养
第三节 媒介人力资源的培训与绩效管理
第四节 媒介人力资源的薪酬与激励
第五节 媒介人力资源的劳动关系
第十二章 媒介组织财务管理
第一节 媒介组织财务管理概论
第二节 传媒企业的筹资管理
第三节 传媒企业的投资管理
第四节 传媒企业的营运管理
第五节 传媒企业的分配管理
第六节 传媒企业的财务分析
参考文献
后记
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