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内容大纲
本书作为普通高等教育教材以传统市场营销理论为基础，基于学科交叉融合的应用理念，结合市场营销理论的新发展，以提升营销实战能力为出发点，从服装营销理论基础篇、服装营销战略篇、服装营销策略篇和服装营销拓展篇四个方面进行编写，重点研究服装市场消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性。该教材在内容安排上注重知识体系的完整性、前沿性和实践性。一方面注重传统经典知识的再现，同时吸收市场营销学理论的最新成果，保持体系的完整、新颖；另一方面兼顾营销操作的务实性，通过实践情景的设定、学习和训练，以及大量案例的精心安排，达到加深对营销理论深刻理解的教学效果，从而在实践操作中显著提升读者的营销能力。 -
作者介绍
胡源，河南信阳人，中南财经政法大学经济学博士，副教授。主要研究方向：产业经济学、营销理论。现任职于中原工学院经济管理学院，制作的课件曾获教育部三等奖，曾荣获优秀班主任、骨干教师等称号。作为主要完成人主持或参与省级课题13项以上，共发表论文（含CSSCI等核心论文）24篇，参编教材4部，累计字数30余万字，研究成果获得省社科联奖励4次。 作者邮箱：1254539639@qq.com -
目录
第一章 导论
第一节 服装市场营销的基本概念
第二节 市场营销学的形成与发展
第三节 服装市场营销学的研究内容
第四节 服装市场营销学的研究方法
第二章 服装企业战略规划与服装市场营销管理
第一节 服装企业战略规划
第二节 服装市场营销管理哲学
第三节 服装市场营销管理的实质
第四节 服装企业的营销管理过程
第三章 市场营销环境分析
第一节 营销环境概述
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 服装市场营销环境的分析
第四章 服装市场调研与预测
第一节 服装市场营销信息系统
第二节 服装市场营销调研
第三节 服装市场营销预测
第五章 消费者服装市场与购买行为分析
第一节 消费者服装市场
第二节 影响服装消费者购买行为的因素
第三节 消费者服装购买行为与决策
第六章 服装组织市场与购买行为分析
第一节 服装组织市场
第二节 中间商购买行为
第三节 服装产业市场购买行为
第四节 非营利组织购买行为
第七章 服装市场营销战略
第一节 目标服装市场战略
第二节 服装市场竞争战略
第三节 服装品牌战略
第四节 服装企业国际化战略
第八章 服装产品与服务策略
第一节 服装产品组合策略
第二节 服装服务与服务营销
第三节 服装产品生命周期理论与新产品开发
第九章 服装定价策略
第一节 影响服装企业定价的因素
第二节 服装定价的程序与方法
第三节 服装企业定价的基本策略
第十章 渠道策略
第一节 分销渠道
第二节 分销渠道策略
第三节 批发与零售
第十一章 促销策略
第一节 促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告策略
第四节 销售促进策略
第五节 公共关系策略
第十二章 服装市场营销计划、组织与控制
第一节 服装市场营销计划
第二节 服装市场营销组织
第三节 服装市场营销控制
第十三章 客户关系管理
第一节 顾客价值理论
第二节 顾客满意与忠诚
第三节 客户关系管理的内容与技巧
第十四章 服装市场营销的新发展
第一节 可持续营销
第二节 非营利组织营销
第三节 网络营销
第四节 整合营销
第五节 体验营销
第六节 水平营销
参考文献
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