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内容大纲
本书基于零售数据分析及Power BI的综合实现，全面、详细地介绍Power BI在零售数据分析领域的专业解决方案。本书从指标体系、业务场景、技术流程、经典模型、模块实现、图表展示等多个维度给出可供读者直接复用的整套方案及Power BI模板系统。读者直接按照数据格式模板导入数据，一键刷新即可实现整套零售商业智能分析方案。
本书立足于零售业务，并通过Power BI实现技术落地，实操性强，适合专业的零售数据分析师、使用一般数据分析工具但遇到技术瓶颈的零售数据分析“老兵”，以及对零售数据分析、Power BI感兴趣的分析师和爱好者阅读。 -
作者介绍
郑志刚， ·南京大学硕士研究生； ·Power BI可视化大赛零售行业特别奖； ·作品收录进微软Power BI官方文档； ·《DAX设计模式》译者之一； 历任国内大型零售集团数据分析师，从门店运营到商品规划到会员管理10年以上零售行业业务研究及实战经验，精通于搭建各类零售分析模型解决实际业务问题，拥有丰富的传统零售企业数字化转型经验。 -
目录
第1章 零售数据分析概述
1.1 零售行业核心指标含义
1.1.1 运营类业务指标
1.1.2 商品类业务指标
1.1.3 会员类业务指标
1.2 零售行业常用业务场景
1.2.1 运营板块业务场景
1.2.2 商品板块业务场景
1.2.3 会员板块业务场景
1.3 零售行业常用数据分析模型
1.3.1 帕累托模型
1.3.2 波士顿矩阵模型
1.3.3 购物篮模型
1.3.4 转化漏斗模型
1.3.5 AARRR模型
1.3.6 RFM模型
1.3.7 杜邦分析模型
1.3.8 销售预测模型
本章小结
第2章 Power BI数据分析流程
2.1 Power BI基础知识
2.1.1 Power BI Desktop操作界面
2.1.2 Power Query操作界面
2.2 利用Power BI进行数据分析的流程
2.3 基于Power BI的零售数据分析案例
2.3.1 业务理解
2.3.2 数据获取
2.3.3 数据转换
2.3.4 数据建模
2.3.5 报告制作
2.3.6 报告发布
本章小结
第3章 零售数据模型介绍
3.1 模型数据源介绍
3.1.1 维度表及事实表字段介绍
3.1.2 维度表及事实表维护建议
3.2 数据获取及数据转换
3.2.1 Excel工作簿获取数据
3.2.2 从文件夹获取数据
3.3 数据源路径的参数化设置
3.4 查询报表分组及命名
3.5 日期表创建
3.6 数据模型构建
本章小结
第4章 经营概况
4.1 核心指标分析
4.1.1 业绩指标
4.1.2 四核指标
4.1.3 三效指标
4.1.4 拓展指标
4.1.5 同期指标
4.1.6 核心指标“KPI”图制作
4.2 各区域销售额及店效分析
4.3 销售额月度达成情况分析
4.4 各部门销售额达成情况分析
4.5 各经营业态及经营模式销售分析
本章小结
第5章 区域分析
5.1 核心指标区域结构分析
5.1.1 各时间区间基础度量值书写
5.1.2 单指标动态时间区间度量值书写
5.1.3 多指标动态时间区间度量值书写
5.1.4 动态时间区间切片器制作
5.1.5 核心指标“折线和簇状柱形图”制作
5.2 重点城市销售额帕累托分析
5.2.1 基础帕累托图制作
5.2.2 帕累托图动态配色
5.3 门店销售排名
5.4 销售额构成“环形图”制作
本章小结
第6章 单店分析
6.1 核心指标关键时间区间对比分析
6.1.1 日均单据数度量值书写
6.1.2 核心指标“多行卡”制作
6.2 核心指标当月趋势分析
6.2.1 核心指标当月度量值书写
6.2.2 核心指标当月趋势图制作
6.2.3 销售完成率移动均值度量值书写
6.3 最近30日销售完成率移动均值趋势分析
6.4 新品款色数及销售额同期对比分析
6.4.1 新老品业务概念
6.4.2 新品及同期新品款色数度量值书写
6.4.3 新品及同期新品款色旋风图制作
本章小结
第7章 开关店分析
7.1 开店趋势及结构分析
7.1.1 开关店场景度量值书写
7.1.2 开关店场景“瀑布图”制作
7.2 开关店详情对比
7.2.1 门店数相关度量值书写
7.2.2 开关店详情“矩阵”制作
本章小结
第8章 销售预测
8.1 最近30日业绩指标拆解
8.2 历史同比法销售预测
8.2.1 模型业务逻辑
8.2.2 动态参数设定
8.2.3 模型构建
8.3 杜邦分析法二级指标目标设定及策略调整
8.3.1 模型业务逻辑
8.3.2 动态预测模型构建
本章小结
第9章 商品概述
9.1 售罄率分析
9.1.1 售罄率概念
9.1.2 售罄率相关指标度量值书写
9.2 商品总体销售结构分析
9.3 品类销售趋势分析
9.3.1 品类周销售额占比趋势分析
9.3.2 新品周售罄率趋势分析
本章小结
第10章 新品入库及发放
10.1 新品入库分析
10.1.1 新品采购宽度/深度分析
10.1.2 新品总仓累计入库分析
10.2 新品发放率分析
10.3 新品区域期末库存分析
本章小结
第11章 新品销售
11.1 新品销量及区域售罄率分析
11.2 新品区域售罄率周趋势分析
11.3 新品销售额/区域售罄率/折扣率综合分析
11.3.1 新品销售相关度量值书写
11.3.2 波士顿矩阵“散点图”制作
11.4 品类销售额前20分析
11.4.1 新品进销存相关度量值书写
11.4.2 品类销售额前20可视化“表”制作
11.5 单品销售趋势对比
11.5.1 单品销售相关度量值书写
11.5.2 单品销售趋势“折线和簇状柱形图”制作
本章小结
第12章 品类关联分析
12.1 关联指标讲解
12.2 品类关联明细对比
12.3 品类关联分析“散点图”制作
本章小结
第13章 会员结构
13.1 会员核心指标介绍
13.2 会员年龄分布分析
13.2.1 会员年龄计算列书写
13.2.2 会员年龄分组计算列书写
13.2.3 会员年龄分布“簇状条形图”制作
13.3 会员消费等级分布分析
13.4 会员平均年龄趋势分析
13.4.1 会员平均年龄度量值书写
13.4.2 会员平均年龄趋势“折线图”制作
13.5 会员生命周期分布分析
本章小结
第14章 新增及复购
14.1 会员区域业绩分析
14.1.1 会员业绩对比相关度量值书写
14.1.2 会员区域业绩对比“矩阵”制作
14.2 新会员趋势分析
14.3 复购趋势分析
14.4 新老会员占比分析
本章小结
第15章 会员转化
15.1 会员消费次数转化漏斗分析
15.1.1 会员消费次数度量值书写
15.1.2 会员消费次数转化“漏斗图”制作
15.2 会员首次消费与二次消费间隔天数累计人数分析
15.2.1 会员首次消费、二次消费相关指标书写
15.2.2 会员首次消费与二次消费间隔天数累计人数帕累托图制作
15.3 会员消费详情分析
15.3.1 会员消费详情相关度量值书写
15.3.2 会员消费详情表制作
本章小结
第16章 RFM模型
16.1 RFM业务逻辑
16.1.1 RFM模型逻辑构建
16.1.2 RFM表间关系建立
16.2 会员RFM等级分析
16.3 会员消费次数分布分析
16.4 会员最后一次消费距今月数分布分析
16.4.1 会员最后一次消费距今月数相关指标书写
16.4.2 会员最后一次消费距今月数帕累托图制作
16.5 会员RFM等级明细展示
本章小结
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