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内容大纲
在短视频、直播等新传播方式的带动下，农产品电商发展迅速，但相关从业者对“人、货、场”三要素专业化发展趋势认识不深、主播素质有待提高等因素仍制约着行业的发展。本书作者基于丰富的农产品推广和“新农人”培养经验创作了《农产品电商成长课堂：从短视频引流到直播卖货全程指南》一书，旨在为农产品电商从业者提供一套可有效指导实战的思路、方法和技巧。
本书共分为8章，分别从农产品电商发展态势、农产品电商的“人、货、场”、预热宣传、直播规划、开播准备、互动营销、现场带货、综合运营等方面介绍了农产品电商的相关知识、实战方法和注意事项。此外，书中穿插了作者本人及作者培养的“新农人”根据自身实践经验总结出的很多实战技巧和心得。
本书适合从事农产品电商工作的各类企事业单位人员、创业人员、培训师、咨询师及相关院校的师生阅读。 -
作者介绍
赵宁，西安邮电大学乡村振兴数字电商学院副院长；民盟陕西省委农业委员会副主任；陕西数字乡村发展研究中心副主任；陕西直播产业研究院执行院长；商务部国际贸易经济合作研究院特聘授课专家；获得“2020中国助农直播带头人”称号（第五届中国农村电子商务大会）；获得2021年度民盟陕西省委“脱贫攻坚先进个人”称号；获得2021年度西安市电子商务“十大贡献人物”称号。 -
目录
第1章 5G+直播：开启农产品电商新赛道
1.1 从乡村振兴视角看农产品电商
1.1.1 什么是农产品电商
1.1.2 农产品电商赋能乡村振兴
1.2 直播间里的农产品电商
1.2.1 直播电商与传统电商
1.2.2 直播电商助力农产品上行
1.2.3 5G为农产品直播上翅膀
1.3 “小木耳大产业”的深刻启示
1.3.1 农产品电商大有可为
1.3.2 农产品电商发展困境
第2章 躬身入局：打磨农产品电商的“人、货、场”
2.1 农民是“人”
2.1.1 哪些人适合做农产品电商主播
2.1.2 如何成为优秀的农产品“卖货郎”
2.2 农产品是“货”
2.2.1 地域特产
2.2.2 自产自销
2.2.3 风俗美景
2.2.4 手工艺品
2.3 农村是“场”
2.3.1 农产品电商常见的“场”
2.3.2 如何设计农产品销售的“环境场”
2.3.3 如何设计农产品销售的“产品场”
第3章 预热宣传：通过短视频吸引自然流量
3.1 三农短视频账号定位
3.1.1 平台定位：如何选择短视频平台
3.1.2 赛道定位：如何确定短视频题材
3.1.3 选题定位：作什么类型的短视频内容
3.1.4 人设定位：如何设计个人IP
3.2 三农短视频账号快速起号“七步法”
3.2.1 完成认证
3.2.2 活跃账号
3.2.3 完成账号“基础建设”
3.2.4 参照对标账号拍摄短视频
3.2.5 发布作品
3.2.6 吸引算法流量
3.2.7 经营垂直流量
3.3 三农短视频作技巧
3.3.1 三农短视频的拍摄要素
3.3.2 三农短视频如何拟标题
3.3.3 三农短视频拍摄脚本
3.3.4 三农短视频的构图技巧
3.3.5 三农短视频的拍摄技巧
……
第4章 直播规划：从0到1开启农产品直播
第5章 开播准备：夯实农产品直播带货的根基
第6章 互动营销：拉高农产品直播间的人气
第7章 现场带货：引爆农产品直播的销量
第8章 综合运营：赋能农产品电商持续成长
致谢
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