- 东方风来(从欧美奢侈品牌到中国高端品牌)
- - 作者：欧家锦|责编:黄傲寒
  - 出版社：中国经济
  - ISBN：9787513627672
  - 出版日期：2023/03/01
  - 页数：296
- 售价：27.2

内容大纲
    从18世纪风靡欧洲的“中国风”，到21世纪流行于中国的“西洋风”，强大的“中国制造”如何匹配与彰显正在消费升级的“中国品位”？
    “满足人民对美好生活的向往”，不仅是党和政府的奋斗目标，也是人心所向，更是美好商业的前行方向。当下被国人追捧的欧美奢侈品牌，在产品研发、客群定位、定价策略、市场渠道、营销推广、品牌溢价、资本扩张等方面有何独到之处？
    第三次“国货运动”已兴起，从经济发展规律与消费升级趋势两方面看，为何说现在是创建中国高端品牌的最佳时机？
    本书通过大量的史实调研、翔实的数据分析、深入的总结思考，对以上问题逐一进行了分析与解答，并从人才团队、产品设计、供应链管理、市场营销、资本战略、长期主义六大方面建立了中国高端品牌构建“六力”模型。
作者介绍
欧家锦，财经作家，资深财经媒体人；致公党员，毕业于东北财经大学，现任蓝狮子（中国）企业研究院特约研究员，专注于创作“奢侈品在中国”书系，致力于研究西方奢侈品牌的发展，以助力中国精品品牌的成长。
目录
第一章  揭幕：东方风来，中式生活方式日渐兴起
  一  回眸：18世纪那一场流行于欧洲大地的“中国风”
  二  差距：21世纪的“中国制造”如何彰显“中国品位”？
第二章  识局：奢侈品与大众消费品的区别
  一  定义与偏见：实质为“精品”而非“奢侈”品
  二  定价策略：奢侈品真的很暴利吗？
  三  消费心态：购买奢侈品就是为了炫耀吗？
  四  产品开发：“金字塔”产品体系是如何构建的？
  五  市场渠道：奢侈品牌为何仍坚守线下门店？
  六  客群定位：不迎合年青一代的品牌就没有未来吗？
  七  投资属性：奢侈品作为消费品的增值底气何在？
  八  品牌溢价：传奇故事只是营销噱头吗？
  九  文化交流：如何运用中华文化阐述品牌精髓？
  十  资本扩张：如何谨慎扩张方可穿越百年？
第三章  顺势：经济基础决定上层建筑
  一  现象思考之品牌根基：美国的红酒品牌为何能崛起？
  二  现象思考之经济大势：日本的时尚大师为何落寞？
  三  现象思考之消费升级：中国人为何去日本买马桶盖？
  四  第三次“国货运动”
  五  “为中国而变”
  六  新中等收入群体崛起
第四章  优术：天时与地利之下的人和
  一  大败局：全球第一大奢侈品集团LVMH的“茅台梦”破灭
  二  人才团队——从手艺人到“经纪人”的蜕变
  三  产品设计——以消费者为导向的实用美学
  四  供应链——“积木式创新”的全域顶配
  五  市场营销——以消费者为核心的圈层拓展
  六  资本战略——忠实资本的长期陪伴
  七  长期主义——做好当下，静待时间的复利
第五章  践行：为“人民对美好生活的向往”而奋斗
参考书目
后记  一封关于此书的幕后感谢信

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