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内容大纲
本书共十一章，包括价格基础理论、价格体系、定价程序、定价前期工作环节、定价基本方法、定价基本策略、特殊定价策略、网络定价、定价后期工作环节、公共定价及价格体制与治理。本书以价格的概念及构成为起点，进而以定价的基本流程展开，包括定价的前期准备工作、定价方法、定价策略及定价后期维护与调整，最后结合补充资料和扩展阅读，辅助读者进一步掌握所学知识。由于互联网的发展，定价变得越来越复杂，因此本书还介绍了特殊定价策略、网络定价、公共定价及价格体制与治理等内容。
本书可作为高等院校市场营销专业及经贸类专业学生的教材使用，也可以帮助从事定价决策的管理者转变定价观念、掌握先进的定价策略与技巧，最终实现最有效的卓越定价。 -
作者介绍
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目录
第一章 价格基础理论
第一节 价格概述
一、价格的本质和特征
二、价格的一般分类
三、价格的职能
四、价格的作用
第二节 价格构成
一、价格构成概述
二、成本
三、流通费用
四、税金和利润
第二章 价格体系
第一节 价格体系的概述
一、价格体系的概念
二、价格体系的构成
第二节 商品比价差价体系
一、农产品比价
二、工业品比价
三、工农业品比价
四、商品差价
第三节 价格总水平
一、价格总水平的含义
二、价格总水平指数
三、价格调控措施
第三章 定价程序
第一节 定价前期工作环节
一、调查与预测
二、明晰定价限制因素
三、确立定价目标
第二节 定价中期工作环节
一、选择定价方法
二、运用价格策略
第三节 定价后期工作环节
一、销售实现及渠道维护
二、价格修正与产品市场定位优化
第四章 定价前期工作环节
第一节 定价的市场调查与预测
一、价格调查
二、价格预测
第二节 定价的影响因素或前提条件
一、明晰企业基本状况
二、微观环境分析
三、确定产品市场定位
四、成本分析
第三节 确立定价目标
一、企业生存目标
二、品牌影响力目标
三、销售目标
四、利润最大化目标
……
第五章 定价基本方法
第六章 基本定价策略
第七章 特殊定价策略
第八章 网络定价
第九章 定价后期工作环节
第十章 公共定价
第十一章 价格体制与治理
实践教学样例
参考文献
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