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内容大纲
贵一些的护身符会更有效吗？
看到写着“别按”的按钮，就特别想按下去？
想提高员工的业绩，就要先给奖金？
结婚比单身更划算吗？
这些生活中的常见问题，其实都蕴含着行为经济学的知识。
本书结合经济学和心理学，通过趣味横生的漫画，解析了行为经济学中常见的思维陷阱。带领读者用科学知识解读日常经济活动，通过灵活运用行为经济学的知识，规避思维陷阱，理性消费，享受幸福的人生。 -
作者介绍
波波工作室PawPaw Poroduction，以“创造能打动人心的高品质趣味书”为原则，带着一颗爱玩的童心去思考策划，与电影、游戏、娱乐、时尚、体育等多个领域保持广泛联系的同时，主要从事书籍出版工作、与颜色心理和认知心理相关的研究工作，还灵活运用心理学参与企业的商品开发，为企业提供咨询。 著有《“色彩与心理”的趣味杂学》（大和书房）、《漫画告诉我们的颜色趣味心理学》、《漫画告诉我们的人际关系心理学》、《漫画告诉我们的行动经济学》（以上由Softbank Creative出版）、《熊猫老师的心理学图鉴》（PHP研究所）等。 波波工作室的主页：http://paw-p.com -
目录
序章
什么是行为经济学
无处不在的行为经济学
引导我们做出更优选择的“助推”策略
我们会做出产生“偏差”的判断
新冠肺炎疫情下人们的行为变化
学习行为经济学的6点优势
第一章
经济运转依赖于情感与感觉
暴露“思维偏误”的选择题 证实偏差
“护身符”越贵越有效吗安慰剂效应
无法从“黑心”企业辞职的理由认知失调
人们凭感觉选购商品晕轮效应
音乐操控我们的购买行为背景音乐与购买行为的关系
对收购价格不满意的理由禀赋效应
1980日元的标价令人感到便宜的原因尾数效应
红色价签令人感到“便宜”的奥妙红字效应
“全款购买”与“分期付款”对应不同的消费实感数量效应
不为人知的商场策略淋浴效应 喷泉效应
越不让按，越想去按的按钮心理抗拒 卡里古拉效应
“希望如此”→“定会如此”的谬误愿望思维
“吊桥效应”与“吸引回头客”的共同点
吊桥效应 回头客效应
专栏①行为经济学×人际关系心理学
第二章
推动经济运转的人类特性
“损失规避心理”
二手化妆品畅销的理由 尊重需求
比起“得”，人们更在意“失”损失规避心理
不买车、不赌博的日本年轻人泡沫经济
日益显著的损失规避倾向损失规避心理
以倍速观看订阅视频的人 订阅效应
我们尤其对“免费”没有抵抗力免费的魅力
人们大量抢购的原因焦虑症
“松竹梅”中“竹”最畅销松竹梅效应
“确定性收益即正义”确定性效应
不了解“损失规避心理”而导致战略失败
高估沉没成本 协和效应
恪守常规与回避禁忌的心理常规程序 禁忌
在“得”与“失”中感受到的具体差别展望理论
专栏② 行为经济学x认知心理学
第三章
人的非理性判断系统
受到数字的影响而不自知沉锚效应
便利店与理发店，哪个更多可得性法则
人们会塑造典型的人物形象代表性法则
该手术是危险的还是安全的 框架效应
“对危险无动于衷”的理由正常化偏误乐观偏差
买了鞋子，又想买衣服和包狄德罗效应
只需询问选民是否参与投票，投票率就会上升启动效应
试图寻找数字规律的人类心理
图形模式妄想症 赌徒谬误空想性错视
1万日元的价值取决于赚钱的方法赌场盈利效应
赌博成瘾的机制部分强化
赌徒为何如此自信事后聪明式偏差
行为经济学的研究者 诺贝尔经济学奖
专栏③ 行为经济学×博奔论
第四章
阅读经济心理学就能增加财富收益
实现财富增长的基本原则投资信托
什么是吸金体质心境一致性效应睡眠者效应
做好人生规划就能吸金自证预言
股票的暴跌机制暴跌心理
能避免失败的投资和经济心理心理训练
我们倾向于投资自己熟悉的公司熟知法则投资组合理论
“存不住钱”的真正理由即时倾向
可以实现财富增长的心理效应现状偏差
你总是随大流从众行为
支付痛感随支付方式而变化心理账户
网购中充满行为经济学的陷阱网购心理的陷阱
“自己”才是最好的投资对象人力资本
自我投资，创造财富人力资本
专栏④行为经济学×脑科学
第五章
适用于商业与市场营销的行为经济学
活用助推策略①利用“替代性报酬”引导他人的行为
替代性报酬
活用助推策略②利用“游戏”引导他人的行为
游戏化
活用助推策略③利用“初始设置”引导他人的行为
默认效应
把真正想推销的商品放在第2位展示对比效应
引导顾客选择目标商品的心理战对比效应松竹梅效应
适用于远程办公的行为经济学①印象度信赖度
适用于远程办公的行为经济学②峰终定律
为提升学生成绩，教师的奖金需提前发放损失规避实验
通过反复“见面”“展示”来提升好感度曝光效应
人们在“从众心理”和“不安”的驱动下就会有所行动
从众行为羊群效应乐队花车效应
用以推销商品的“共情话题”劣势者效应
以稀缺性和第1名为卖点进行销售凡勃伦效应
专栏⑤行为经济学×企划案与企划书
第六章
如何提升获取财富、利用财富的幸福感
“收入越高就越幸福”是一个谎言吗相对收入假说
日本人的幸福感相当低幸福悖论
人为制造幸福感的系统 顺应假说 防卫机制合理化
利用行为经济学提升幸福感①晕轮效应
利用行为经济学提升幸福感②焦点效应
婚姻与经济学损失规避心理现状偏差禀赋效应
“财富的用途”也会影响幸福感积极心理学幸福
增设目标，提升幸福感小目标
结语
参考文献
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