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    • 图解行为经济学中的思维陷阱
      • 作者:(日本)波波工作室|责编:孙倩倩|译者:熊怡萱
      • 出版社:中国科学技术
      • ISBN:9787504699879
      • 出版日期:2023/05/01
      • 页数:170
    • 售价:27.6
  • 内容大纲

        贵一些的护身符会更有效吗?
        看到写着“别按”的按钮,就特别想按下去?
        想提高员工的业绩,就要先给奖金?
        结婚比单身更划算吗?
        这些生活中的常见问题,其实都蕴含着行为经济学的知识。
        本书结合经济学和心理学,通过趣味横生的漫画,解析了行为经济学中常见的思维陷阱。带领读者用科学知识解读日常经济活动,通过灵活运用行为经济学的知识,规避思维陷阱,理性消费,享受幸福的人生。
  • 作者介绍

        波波工作室PawPaw Poroduction,以“创造能打动人心的高品质趣味书”为原则,带着一颗爱玩的童心去思考策划,与电影、游戏、娱乐、时尚、体育等多个领域保持广泛联系的同时,主要从事书籍出版工作、与颜色心理和认知心理相关的研究工作,还灵活运用心理学参与企业的商品开发,为企业提供咨询。     著有《“色彩与心理”的趣味杂学》(大和书房)、《漫画告诉我们的颜色趣味心理学》、《漫画告诉我们的人际关系心理学》、《漫画告诉我们的行动经济学》(以上由Softbank Creative出版)、《熊猫老师的心理学图鉴》(PHP研究所)等。     波波工作室的主页:http://paw-p.com
  • 目录

    序章
      什么是行为经济学
      无处不在的行为经济学
      引导我们做出更优选择的“助推”策略
      我们会做出产生“偏差”的判断
      新冠肺炎疫情下人们的行为变化
      学习行为经济学的6点优势
    第一章
      经济运转依赖于情感与感觉
      暴露“思维偏误”的选择题 证实偏差
      “护身符”越贵越有效吗安慰剂效应
      无法从“黑心”企业辞职的理由认知失调
      人们凭感觉选购商品晕轮效应
      音乐操控我们的购买行为背景音乐与购买行为的关系
      对收购价格不满意的理由禀赋效应
      1980日元的标价令人感到便宜的原因尾数效应
      红色价签令人感到“便宜”的奥妙红字效应
      “全款购买”与“分期付款”对应不同的消费实感数量效应
      不为人知的商场策略淋浴效应 喷泉效应
      越不让按,越想去按的按钮心理抗拒 卡里古拉效应
      “希望如此”→“定会如此”的谬误愿望思维
      “吊桥效应”与“吸引回头客”的共同点
      吊桥效应 回头客效应
      专栏①行为经济学×人际关系心理学
    第二章
      推动经济运转的人类特性
      “损失规避心理”
      二手化妆品畅销的理由 尊重需求
      比起“得”,人们更在意“失”损失规避心理
      不买车、不赌博的日本年轻人泡沫经济
      日益显著的损失规避倾向损失规避心理
      以倍速观看订阅视频的人 订阅效应
      我们尤其对“免费”没有抵抗力免费的魅力
      人们大量抢购的原因焦虑症
      “松竹梅”中“竹”最畅销松竹梅效应
      “确定性收益即正义”确定性效应
      不了解“损失规避心理”而导致战略失败
      高估沉没成本 协和效应
      恪守常规与回避禁忌的心理常规程序 禁忌
      在“得”与“失”中感受到的具体差别展望理论
      专栏② 行为经济学x认知心理学
    第三章
      人的非理性判断系统
      受到数字的影响而不自知沉锚效应
      便利店与理发店,哪个更多可得性法则
      人们会塑造典型的人物形象代表性法则
      该手术是危险的还是安全的 框架效应
      “对危险无动于衷”的理由正常化偏误乐观偏差
      买了鞋子,又想买衣服和包狄德罗效应
      只需询问选民是否参与投票,投票率就会上升启动效应

      试图寻找数字规律的人类心理
      图形模式妄想症 赌徒谬误空想性错视
      1万日元的价值取决于赚钱的方法赌场盈利效应
      赌博成瘾的机制部分强化
      赌徒为何如此自信事后聪明式偏差
      行为经济学的研究者 诺贝尔经济学奖
      专栏③ 行为经济学×博奔论
    第四章
      阅读经济心理学就能增加财富收益
      实现财富增长的基本原则投资信托
      什么是吸金体质心境一致性效应睡眠者效应
      做好人生规划就能吸金自证预言
      股票的暴跌机制暴跌心理
      能避免失败的投资和经济心理心理训练
      我们倾向于投资自己熟悉的公司熟知法则投资组合理论
      “存不住钱”的真正理由即时倾向
      可以实现财富增长的心理效应现状偏差
      你总是随大流从众行为
      支付痛感随支付方式而变化心理账户
      网购中充满行为经济学的陷阱网购心理的陷阱
      “自己”才是最好的投资对象人力资本
      自我投资,创造财富人力资本
      专栏④行为经济学×脑科学
    第五章
      适用于商业与市场营销的行为经济学
      活用助推策略①利用“替代性报酬”引导他人的行为
      替代性报酬
      活用助推策略②利用“游戏”引导他人的行为
      游戏化
      活用助推策略③利用“初始设置”引导他人的行为
      默认效应
      把真正想推销的商品放在第2位展示对比效应
      引导顾客选择目标商品的心理战对比效应松竹梅效应
      适用于远程办公的行为经济学①印象度信赖度
      适用于远程办公的行为经济学②峰终定律
      为提升学生成绩,教师的奖金需提前发放损失规避实验
      通过反复“见面”“展示”来提升好感度曝光效应
      人们在“从众心理”和“不安”的驱动下就会有所行动
      从众行为羊群效应乐队花车效应
      用以推销商品的“共情话题”劣势者效应
      以稀缺性和第1名为卖点进行销售凡勃伦效应
      专栏⑤行为经济学×企划案与企划书
    第六章
      如何提升获取财富、利用财富的幸福感
      “收入越高就越幸福”是一个谎言吗相对收入假说
      日本人的幸福感相当低幸福悖论
      人为制造幸福感的系统 顺应假说 防卫机制合理化
      利用行为经济学提升幸福感①晕轮效应
      利用行为经济学提升幸福感②焦点效应
      婚姻与经济学损失规避心理现状偏差禀赋效应

      “财富的用途”也会影响幸福感积极心理学幸福
      增设目标,提升幸福感小目标
    结语
    参考文献

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