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内容大纲
随着拍视频的人越来越多，抱着明确目的上传的视频越来越多，于是个人内容创作者也就开启了兴趣变现的商业化道路。但要持续维护账号，进而实现业务化，个人创作者则有着天然的局限性。这时候就需要合作组织——MCN。它能将有人气的账号捆绑在一起进行体系化管理，整合和对接更多资源，帮助个人内容创作者持续获益。
本书作者将MCN这种内容产业的新商业模式的诞生和成长背景与全球主要的成功案例相结合，并与传统媒体的运营模式进行对照分析，指出了新媒体的成长可能性。
同时，作者以MCN之所以存在的意义和主要收益模式之于消费者、创作者、平台之间达成平衡的视角进行了深入的思考，并将以创作者为中心的MCN 2.0时代进行了立体、真实性的讲解，指出了主播等单人媒体的延伸形式以及新闻媒体、下一代媒体的发展方向。 -
作者介绍
李恩英，韩国西江大学毕业，毕业后在MBC和东亚电视台积累了广播经验。在首尔大学获得硕士学位后，在尤金投资证券担任系统交易员。2016年担任SMC TV副社长，制作《读新闻的女人》栏目，同时还在韩国经济电视台担任IT节目《数码丝绸之路》的主要主持人。 -
目录
第1章 MCN，你是谁
源自YouTube的内容大爆炸
MCN是什么？MCM包的山寨版吗
MCN的前身——UCC
快餐文化——内容消费的变革
MCN业务模型分类
从MCN新面孔身上嗅到钱的气息
千禧一代——造星的一代
全球化MCN机构的杰出代表
全球化MCN机构从1.0时代迈向2.0时代
关于MCN收益模式的疑问
全球化MCN机构的现状
投资未来的MCN
传统媒体的强者以及MCN
特别命令——留住千禧一代
Watchable，康卡斯特的旗帜
Go90，威瑞森的旗帜
MCN超越YouTube，走向更大的生态系统
MCN是变色龙
韩国各广电公司从MCN身上寻找未来
韩国游戏公司对MCN垂涎欲滴
打破界限的MCN
MCN，创造无尽的商机
第2章 主播与他们的内容
全球化主播的收入情况
收入优选的7位YouTube主播
中国——规模的力量
中国有中国的特色
网红主播——papi酱
网红对经济的影响
中国直播平台的角逐
日本——独特的MCN生态系统
YouTube主播在日本小学生未来愿望中排名第三
日本的顶流主播
人气暴涨的儿童主播
日本的MCN业务
隐形营销——巧妙融合内容产品
韩国的顶流主播
韩国MCN的两大支柱及代表性主播
制造负面话题的名字——BJ
恶意评论是MCN的绊脚石
星气球
第3章 MCN内容——打破市场的界限
MCN内容——以市场趋势为风格
主播“杀死”电视明星
MCN——出爆款的内容公式
有代表性的儿童频道
MCN——新闻内容可行吗
新闻消费掉转风向
新闻MCN是媒体的新业务吗
身处变局漩涡中的媒体
《读新闻的女人》栏目
当MCN遇见广告
网红营销、原生广告、植入式广告
当MCN遇见电商
MCN如何卖东西
借力MCN的电商企业
媒体电商和主播
当产消合一遇上MCN
虚拟现实也变成了MCN内容产品
第4章 平台，内容！巨鳄的对决
Facebook的梦想：做所有内容的平台
YouTube的堡垒正摇摇欲坠
Facebook变了
Facebook的心头肉——视频
Facebook——病毒式传播的宠儿
蚕食新闻媒体的Facebook
人气页面——自成广告媒体
亚马逊的梦想：做内容王国
瞄准YouTube与奈飞
TwitchTV登陆韩国
韩国个人直播平台的未来之路
AfreecaTV——参与全球化平台竞争
移动个人视频——潘多拉TV的Flup
采用多媒体平台战略
结束语
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