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内容大纲
本书以寓言的形式讲述了特劳特先生集40年营销实践总结而成的十大营销智慧心法，分别是：营销的本质是什么、何为打造品牌、如何制定产品策略、如何正确定价、增长是否有限度、如何进行有效的市场调研、如何评估广告、如何选择合适的媒体、品牌标志有多重要、常犯的错误有哪些。 -
作者介绍
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目录
致中国读者
推荐序
前言
第1章 精灵驾到
第2章 营销的本质是什么
精灵的营销智慧
改善家居建材店
精灵论预算
执行跟进的重要性
分销渠道的重要性
一个警告
第二次会议
第3章 何为打造品牌
精灵的品牌智慧
精灵论品牌名称
精灵论品牌打造
精灵论聚焦
精灵论贪婪
拜拉姆的总结
随之而至的备忘录
第4章 如何制定产品策略
精灵的产品智慧
精灵论第一
精灵论第二
精灵论新事物
精灵论品牌延伸
拜拉姆的总结
拜拉姆重整计划
第5章 如何正确定价
精灵的定价智慧
精灵的指导原则
扭转美铝公司
实践过程
实践结果
拜拉姆的总结
拜拉姆发布定价原则
第6章 增长是否有限度
精灵的增长智慧
不要理会股价
专注主业
专注认知
基于现实
拜拉姆的总结
拜拉姆公布新政策
第7章 何为有效的市场调研
精灵的调研智慧
言行不一
从众消费
抓拍心智快照
关于预测未来
第二天
第8章 如何评估广告
精灵的广告智慧
坦诚与新闻性
简单、显而易见、保持耐心
拜拉姆的总结
第二次会议
第9章 如何选择合适的媒
精灵的媒体智慧
文字与图画
两种语言
公关和促销
整合营销
拜拉姆的总结
第二天
第10章 品牌标志有多重要
精灵的品牌标志智慧
关于品牌标志的研究
精灵论形状
精灵论色彩
精灵论简称
拜拉姆回到会议中
第11章 常犯的错误有哪些
自大
贪婪
无知
妄想
失去焦点
乱改进
骄傲
后记
附录A 定位思想应用
附录B 企业家感言
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