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内容大纲
本书共13章。本书取材日常生活，从经济学的角度出发，为人们解读日常生活中的热现象和冷知识，诸如为什么星巴克咖啡那么贵？用经济学思维该如何治理垃圾电子邮件？为什么许多商家都推行会员积分制……以经济学的“屠龙刀”解剖看似微不足道、司空见惯的日常生活中的小事，深入浅出地讲解经济学常识。
本书还涉及经济学最前沿的理论范式与研究方法，比如，将心理学、概率论甚至脑科学研究等成果引入经济学的“行为经济学”。 -
作者介绍
刘朋，赛道中国创始人，新发露放创始人。IPFS资深布道者，13年分布式存储技术开发与研究经验，资深的区块链技术研究和开发经验，对服务器建设、优化及运维有独到见解。 -
目录
第1章 裙摆指数靠谱吗
裙摆长短能反映经济景气吗
数据相关性不代表因果性
迷信行为与“伪因果”
人和动物都会迷信
流言是怎样产生的
第2章 小心即大胆
前景理论
行为经济学的关键
普罗大众对损失更为敏感
禀赋效应与敝帚自珍
所有权眷恋
蛇咬效应
当猴子有了钱
观念也有禀赋效应
强调双赢，促进合作
谨慎和大胆，只是一体两面
你是个“见好就收”的人吗
为避免小损失，甘冒大风险
翻倍下注效应
人们厌恶的只是损失，而不是风险
迷失于稀有事件
第3章 没有比较，就没有鉴别
参照点（参照系）依赖
打折与返券，哪个更优惠
幸与不幸，都是比出来的
同侪悖论
风险偏好大逆转
交替对比
中杯效应
陪衬品只是“药引子”
厌恶极端
秒杀顾客的价格诱饵
人质危机与框架效应
第4章 心智分账
输了5元，还是2.62亿元
蕉鹿自欺
“庄家的钱”效应
你有几个钱袋
你有划分“心理账户”的倾向吗
你会给钱贴“标签”吗
“飞机撒钱”可以刺激消费吗
大钱小花，小钱大花
越有钱，越一毛不拔吗
小处精明，大处浪费
心理账户的利与弊
沉没成本谬误
承认失败方可终止失败
预设输赢的上限
你会利用“心理账户”吗
行为经济学的精髓是什么
第5章 懊悔规避与寻求自豪
懊悔规避
行动的懊悔VS忽视的懊悔
行动不如不动
季军反而比亚军更快乐
反事实思维
进退维谷
当房子成为负资产，你会懊悔吗
外重者内拙
宁错勿孤
固守现状
追求自豪的“卖出效应”
让蹩脚的交易员放弃头寸，比让他们离婚还难
第6章 随意却有效的锚定效应
先入为主
“维多利亚的秘密”的秘密
飞来之锚
硬塞给你的“锚定点”
随机锚定也会影响你
你计划花多少钱买订婚戒指
利用“锚定效应”操纵谈判
杀价的艺术
“虚头”有时是无奈之举
“地王”是楼市之锚
交易效用
常识的陷阱
超预期让顾客勃然兴奋
粉丝行为经济学
第7章 自信、自负与拖延
狂者幸存VS惶者生存
你自信过头吗
计划谬误
一届长达31年的奥运会
过度自信是灾难的根源
省小钱，费大事
过度自信导致交易频繁
控制错觉
资讯幻觉
自负的创业者
事前的“验尸报告”
概率盲
第8章 懂经济，就要有概率思维
孤注一掷，还是细水长流
随机，有时看起来不那么随机
失踪的弹孔
幸存者偏差与选择偏倚
你知道降水概率的含义吗
第9章 当男士被验出怀孕时
神奇的贝叶斯方法
频率学派VS贝叶斯学派
你真的能看懂化验报告吗
基础概率谬误
假阳性与假阴性
“三门问题”与条件概率
如何鉴别假阳性和假阴性
第10章 统计学中的黄金定理
大数法则
骗术一定要高明才有效吗
有量有成交
样本越大越稳定
抛10000次硬币的实验
险些被掩埋的黄金定理
小数法则
第11章 趋于平庸法则
均值回归，堪比万有引力的发现
虎爸虎妈错了吗
大样本随机双盲实验的必要性
热手效应和赌徒谬误
正态分布，混乱世界的神明
中心极限定理
第12章 时间折扣
狙公戏猴与时间价值
效用贴现
贴现率
意志力的崩溃
信用卡危机
“远水”与“近渴”
如果没有明天，你现在会怎样
先吃好葡萄，还是坏葡萄
享受当下与享受未来
传统贴现效用理论
“朝四暮三”VS“倒吃甘蔗”
鲁文斯坦的新贴现理论
未来损益贴现率
抉择取决于人先前的期望
景气指数与投资储蓄
操不同语言者的储蓄观念
负债规避
消费愉悦VS支付痛楚
套餐，套你没商量
支付痛感决定了你的慷慨程度
小气鬼和败家子是天生一对吗
第13章 这样做，最经济
“穷病”如何治
用医学的方法研究“穷病”
其实，你不懂穷人怎么想
钱多未必能搞定一切
峰终定律决定你是否幸福
人生如戏，戏如人生
施恩于人，宜点滴渐进
长痛不如短痛
先报喜，后报忧
重大利好可以“冲喜”
送礼有学问，效果大不同
两好选一好，不如没的选
苦乐皆有适应性
好消息应当提早宣布
适度“包装”的必要性
回到边沁时代
伊斯特林悖论
财富能够继承，合理吗
国民幸福总值
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