-
内容大纲
本书是“比尔·毕晓普商业经典”丛书的一册。如何通过全新的品牌包装来赢得更多的客户?如何使你的品牌脱颖而出并取得成功?毕晓普用多年的创意经验和创新案例揭示了品牌应该如何打动人心。作者借营销专家的口吻,给读者上了生动的一堂课。
书中的故事皆为工作中客户的真实需求,内容轻松易读,引人入胜,蕴含的哲理对企业营销具有很大的指导意义。 -
作者介绍
比尔·毕晓普是一位商业奇才,也是企业家、发明家、创新教练、未来主义者,他还是一名主题演讲家和多本图书的作者。毕晓普在数百个组织(包括麻省理工学院企业家项目、美国百万圆桌会议、全美保险及财务顾问协会等)发起过专题研讨,并发表过众多主题演讲。 -
目录
第一部分 走出冰流
第一章 满洲商人:为什么大创意凤毛麟角
第二章 别再吃蛋卷了:关注你的头号客户
第三章 美食家企鹅:卖高档套餐,赚大钱
第四章 扭转局面:让更多的理想客户来敲你的门
第二部分 开发大创意
第五章 成为约翰·马尔科维奇:通过客户的视角看世界
第六章 峰值效益:客户真正想要的是什么
第七章 转型经济:挖掘无穷无尽的大创意
第八章 三个C:大多数“企鹅”无法提供的三种福利
第九章 价值金字塔:在经济活动中扮演重要角色
第三部分 包装大创意
第十章 最后的5%:为什么包装如此重要
第十一章 时钟嘀嗒响:快为大创意创建主题
第十二章 专注:品牌名称会引起客户的注意
第十三章 概念龙卷风:包装你的创意和概念
第十四章 宇宙出租车:包装意想不到的体验
第十五章 两家餐厅:美观的设计能建立信任
第十六章 棉花糖人:包装令人难忘的图标
第四部分 推销大创意
第十七章 磁性营销者:为什么要停止敲门
第十八章 制造神秘感:让潜在客户感到好奇
第十九章 新事物:让潜在客户感到兴奋
第二十章 受欢迎和稀缺:让潜在客户既放心又担心
第二十一章 赠送价值策略:让潜在客户走出掩体
第二十二章 购买硬地滚球:为什么三个比一个好
第二十三章 不要再说“也许”:创造紧迫感
第二十四章 善意之路:遵守道德义务
第五部分 一定会有出路
第二十五章 大创意历险:向你的“企鹅”朋友说再见
第二十六章 新工厂:向大创意过渡
第二十七章 辞旧迎新:为什么要更新大创意
术语表
同类热销排行榜
[an error occurred while processing this directive]推荐书目
-
孩子你慢慢来/人生三书 华人世界率性犀利的一枝笔,龙应台独家授权《孩子你慢慢来》20周年经典新版。她的《...
-
时间简史(插图版) 相对论、黑洞、弯曲空间……这些词给我们的感觉是艰深、晦涩、难以理解而且与我们的...
-
本质(精) 改革开放40年,恰如一部四部曲的年代大戏。技术突变、产品迭代、产业升级、资本对接...