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内容大纲
古村镇遗产旅游经营是古村镇遗产保护与旅游开发中的核心问题，是当前旅游开发、规划与管理实践面临的棘手问题。本书立足于中国农村的制度情境，结合各地古村镇旅游开发经营案例，以企业经营为核心，深入剖析了古村镇遗产旅游经营的模式选择，特别是旅游经营相关主体的行为选择倾向，由此构建了古村镇遗产旅游经营的基本框架与道路选择的基本逻辑，提出了权利回归、生活回归与“三权分置”、市场经营机制创新的总体设想。
本书可供旅游管理、人文地理等领域的研究者、研究生与大学生教学科研参考，也可以作为各地政府部门、旅游企业经营人员的管理实践参考用书。 -
作者介绍
吴文智，男，安徽歙县人。2008年毕业于上海财经大学获博士学位，现为华东师范大学工商管理学院旅游与会展系主任，兼任华东师范大学旅游规划与发展研究中心常务副主任、上海长三角旅游发展研究中心副主任，担任中国社会科学院旅游研究中心特约研究员、上海旅游标准化技术委员会委员等，是加拿大阿尔伯塔大学访问学者。 主要从事古村镇遗产旅游、乡村旅游与民宿经济、旅游规划与景区管理、旅游产业政策研究。曾在Tourism Management、《旅游学刊》《经济管理》《经济地理》《农村经济》《旅游科学》《农业经济问题》等期刊上发表论文三十余篇，主持国家社会科学基金项目1项、教育部人文社会科学项目2项、上海市人民政府决策咨询课题3项，参与完成其他国家级、省部级课题6项。近年来，协助负责完成国家旅游局、上海市人民政府等省部级部门招标课题近十项，主要负责完成地方旅游发展规划、专项旅游规划、旅游景区规划和文化旅游项目五十余项。分别在安徽省滁州市原旅游局（局长助理，2006～2008年）、苏州市吴中区（金庭镇党委副书记兼区旅游局原副局长，2011～2013年）挂职工作。 -
目录
第1章 古村镇遗产旅游：阶段演进与时代要求
1.1 中国古村镇的概念与概况
1.2 古村镇遗产保护与遗产旅游
1.3 中国古村镇遗产旅游发展与实践
1.4 古村镇遗产旅游的新时代要求
第2章 古村镇遗产旅游经营：一个绕不开的话题
2.1 研究缘起
2.2 研究回顾
2.3 古村镇遗产旅游经营的形式与目标
第3章 外部资本介入古村镇遗产旅游经营的中国情景
3.1 外部资本介入遗产旅游经营的现实性
3.2 外部资本介入遗产旅游经营的主要历程
3.3 外部资本介入遗产旅游经营的困局表现
第4章 外部资本介入古村镇遗产旅游经营的资源约束
4.1 古村镇遗产资源的构成与功能价值
4.2 古村镇遗产资源的权属关系
4.3 古村镇遗产资源旅游经营性利用约束
第5章 外部资本介入古村镇遗产旅游经营的阶进式选择—基于宏村的案例研究
5.1 宏村案例地介绍
5.2 宏村旅游发展与外部资本介入的过程分析
5.3 外部资本介入的主要领域与阶进式选择原因
5.4 外部资本介入宏村旅游经营的选择机制
第6章 古村镇遗产旅游景区经营的模式选择与优化
6.1 古村镇遗产旅游景区经营的目标与主要领域
6.2 古村镇遗产旅游景区经营模式的选择机理
6.3 古村镇遗产旅游景区经营模式的划分与实证比较
6.4 古村镇遗产旅游景区经营模式的优化路径
第7章 古村镇遗产旅游景区门票收费模式的选择
7.1 对景区产品及门票收费的基础探讨
7.2 门票收费模式的选择与比较
7.3 门票收费模式选择的影响因素
7.4 对景区门票收费模式的展望
第8章 古村镇遗产旅游经营企业盈利方式与行为选择
8.1 旅游经营企业的组建及其盈利诉求
8.2 旅游经营企业的盈利方式探究
8.3 旅游经营企业盈利选择倾向与行为引导
8.4 对企业盈利行为选择的进一步探讨
第9章 古村镇遗产旅游经营企业的公共责任与代理行为选择
9.1 古村镇遗产旅游经营的公共领域与企业责任
9.2 企业在公共责任上的代理行为倾向
9.3 企业公共责任的代理优化与激励约束策略
9.4 对企业社会责任承担的进一步思考
第10章 古村镇遗产旅游经营过程中外来商户的行为选择
10.1 外来商户进入古村镇商业经营探讨
10.2 外来商户投资动机与经营决策影响分析
10.3 外来商户在地持续经营研究
10.4 外来商户在地社会行为倾向研究
第11章 古村镇遗产旅游经营过程中社区居民的行为选择
11.1 古村镇社区居民的特征与类型划分
11.2 古村镇遗产旅游经营过程中社区居民行为的分化演变
11.3 古村镇社区居民生产与生活行为的选择
11.4 关于古村镇未来社区生产生活的进一步探讨
第12章 古村镇遗产旅游经营中集体组织的选择
12.1 古村镇所处的农村制度情境：集体组织的探讨
12.2 集体组织参与旅游经营的过程与权责利界定
12.3 集体组织参与古村镇遗产旅游经营的方式选择
12.4 关于古村镇遗产旅游经营集体作用的进一步探讨
第13章 政府对古村镇遗产旅游经营的管制研究
13.1 政府对古村镇遗产旅游经营的管制过程
13.2 政府管制的目标凝聚与能力演进
13.3 当前政府管制的重点领域与方式选择
13.4 关于古村镇遗产旅游经营政府干预的进一步探讨
附录一 我国古村镇旅游景区情况汇总
附录二 我国古村镇相关法律法规制度汇总
附录三 宏村历史文化与旅游发展考证
后记
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