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    • 内容思维(微短剧创作轻松入门)
      • 作者:刘仕杰|责编:程琼
      • 出版社:华中科技大学
      • ISBN:9787568093859
      • 出版日期:2023/05/01
      • 页数:232
    • 售价:23.2
  • 内容大纲

        本书分析归纳了网络微短剧诞生的背景和原因,界定了网络微短剧的概念,对短视频平台(抖音、快手等)、长视频平台(爱奇艺、优酷、芒果TV、腾讯视频等)及B站、知乎等多元化入局者的微短剧布局进行了整体的概述,并针对短剧集的创作进行了细致说明,以帮助读者深入了解微短剧的创作,同时还对微短剧行业产业链的情况进行了分析,包括制作端、渠道端、衍生市场等现状,以及从微短剧具体的商业化摸索入手,包括付费、内容电商化、红人经济等,完整展现了微短剧的商业变现模式。
  • 作者介绍

        刘仕杰,作家、编剧、资深出版人、新媒体内容专家、音视频节目策划制作人,出版专业副编审职称。甘肃省网络作家协会副秘书长、上海华文创意写作中心甘肃省创意写作基地创始人,杭州师范大学文化创意产业研究院特约研究员。2009年进入读者出版集团,供职于敦煌文艺出版社,任文学编辑室主任。目前主要从事内容创意与写作、有声及影视节目策划与制作。著有《软文营销:10万+文案创意人的实战心法》《从真实到艺术:讲好纪录片的影像故事》《人气头条:自媒体的精准定位与内容运营》《套路与反套路:漫画脚本的分步创作技巧》《导演思维:让微剧本变得高级起来》等畅销书;孵化字节有趣、夜鸣虫、刘仕杰内容战略、甄探推理馆、甘小妃、地喇叭等多个品牌。策划出品喜马拉雅、懒人听书畅销有声作品多部,拥有多项写作类专利。
  • 目录

    第一章  应“势”而生:“网络微短剧”的时代到来了
      第一节  风起微短剧:视频产业新赛道
        一、什么是“微短剧”
        二、网络微短剧≠浓缩版电视剧
        三、微短剧火爆的原因
        四、微短剧的未来方向
      第二节  微短剧生态:定位不同,打法各异
        一、短视频平台扶持微短剧创作
        二、长视频平台发布微短剧剧场规划
        三、B站等多方入局抢占微短剧赛道
        四、免费网文平台米读的内容闭环
    第二章  长、短视频平台的微短剧内容生产:原创、改编各有侧重
      第一节  短视频平台的微短剧IP改编:打造流量爆款,帮助出圈
        一、网文IP与微短剧相遇即“爆”
        二、微短剧的IP改编热门题材亟待深入开发题材
        三、短视频平台微短剧的IP改编三大要领
        四、网络文学开发微短剧存在的问题
      第二节  长视频平台孵化“旧中带新”的微短剧:制作精品,塑造口碑与价值
        一、基本原则:直入主题,直奔high点,直冲结果
        二、精品思维:结构创新,反转不断,镜头表达
    第三章  微短剧创作全览:题材、主题、结构等“七驾马车”
      第一节  题材筛选标准
        一、关键词之一:社会情绪
        二、关键词之二:社会共情
        三、关键词之三:表达新颖
      第二节  主题创新
        一、主题导向
        二、主题定位
        三、主题选择
      第三节  写作结构
        一、建置
        二、对抗
        三、结局
      第四节  人设
        一、有张力
        二、极致化
        三、情感饱满
      第五节  人物关系
      第六节  剧情钩子
        一、钩子的分类
        二、钩子的设置
      第七节  反转
        一、反转叙事的内涵及与微短剧的深层勾连
        二、微短剧反转叙事的运用技巧
        三、反转叙事之于微短剧的意义
    第四章  短剧集的创作:“故事中心制”
      第一节  短剧集的创作要领
        一、围绕1~2个主要人物,展开只有一个戏剧行动目标的故事
        二、充分运用反转产生的戏剧效果,尤其在结尾
        三、缩减设置中长线悬念的篇幅,利用细节表现

        四、善用闪前等技巧,在短时间内建立良好的戏剧张力效果
      第二节  短剧集创作的核心原则和写作技巧
      第三节  从哪儿开始写起
        一、从前史开始写
        二、从激励事件写起
        三、从提出中心行动、情节的主要发展开始写
        四、从结局——高潮开始写
      第四节  如何架构整部剧
      第五节  短剧集类型创作方法论
        一、“屌丝”剧创作法
        二、言情剧创作法
        三、推理剧创作法
        四、古装剧创作法
        五、超现实剧创作法
    内容思维:微短剧创作轻松入门
      第六节  剧本的创作流程
        一、剧本主题的创意策划、探讨与确定
        二、故事大纲
        三、分集大纲
        四、打磨角色、人物
        五、写台词
      第七节  短剧集的初稿写作
        一、构思
        二、故事梗概
        三、步骤提纲
    第五章  爆款微短剧的流行密码:从用户的需求洞察出发
      第一节  内在潜力:要素齐全,短而精巧
        一、人设新颖有趣,情节发展合理
        二、剧情精练,节奏紧凑不拖沓
        三、演员演技在线,具有代入感
        四、服化道用心,画面唯美且不失真
      第二节  外在动力:“观众+平台”的助推作用
        一、观众“养成式”追剧,降低宣发成本
        二、“大芒计划”加持,推动精品化
      第三节  爆款微短剧案例盘点
        一、腾讯《大唐小吃货》《将军家的小狐仙》
        二、芒果《进击的皇后》
        三、抖音《柳龙庭传》
    第六章  微短剧的“千万分账”密码:不同基因的商业化摸索
      第一节  网络微短剧产业链构成及各方主要变现方式
        一、制作端
        二、渠道端
        三、衍生市场
      第二节  商业化摸索:付费、内容电商化、红人经济
        一、内容模式:分账与点播
        二、广告模式:品牌定制与电商化
        三、红人经济:借力打力的艺人价值
    附录
      附录A  《给你我的独家宠爱》
      附录B  《致命主妇》

      附录C  《拜托了!别宠我》
      附录D  《她的微笑像颗糖》
    后记

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