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内容大纲
本书分析归纳了网络微短剧诞生的背景和原因,界定了网络微短剧的概念,对短视频平台(抖音、快手等)、长视频平台(爱奇艺、优酷、芒果TV、腾讯视频等)及B站、知乎等多元化入局者的微短剧布局进行了整体的概述,并针对短剧集的创作进行了细致说明,以帮助读者深入了解微短剧的创作,同时还对微短剧行业产业链的情况进行了分析,包括制作端、渠道端、衍生市场等现状,以及从微短剧具体的商业化摸索入手,包括付费、内容电商化、红人经济等,完整展现了微短剧的商业变现模式。 -
作者介绍
刘仕杰,作家、编剧、资深出版人、新媒体内容专家、音视频节目策划制作人,出版专业副编审职称。甘肃省网络作家协会副秘书长、上海华文创意写作中心甘肃省创意写作基地创始人,杭州师范大学文化创意产业研究院特约研究员。2009年进入读者出版集团,供职于敦煌文艺出版社,任文学编辑室主任。目前主要从事内容创意与写作、有声及影视节目策划与制作。著有《软文营销:10万+文案创意人的实战心法》《从真实到艺术:讲好纪录片的影像故事》《人气头条:自媒体的精准定位与内容运营》《套路与反套路:漫画脚本的分步创作技巧》《导演思维:让微剧本变得高级起来》等畅销书;孵化字节有趣、夜鸣虫、刘仕杰内容战略、甄探推理馆、甘小妃、地喇叭等多个品牌。策划出品喜马拉雅、懒人听书畅销有声作品多部,拥有多项写作类专利。 -
目录
第一章 应“势”而生:“网络微短剧”的时代到来了
第一节 风起微短剧:视频产业新赛道
一、什么是“微短剧”
二、网络微短剧≠浓缩版电视剧
三、微短剧火爆的原因
四、微短剧的未来方向
第二节 微短剧生态:定位不同,打法各异
一、短视频平台扶持微短剧创作
二、长视频平台发布微短剧剧场规划
三、B站等多方入局抢占微短剧赛道
四、免费网文平台米读的内容闭环
第二章 长、短视频平台的微短剧内容生产:原创、改编各有侧重
第一节 短视频平台的微短剧IP改编:打造流量爆款,帮助出圈
一、网文IP与微短剧相遇即“爆”
二、微短剧的IP改编热门题材亟待深入开发题材
三、短视频平台微短剧的IP改编三大要领
四、网络文学开发微短剧存在的问题
第二节 长视频平台孵化“旧中带新”的微短剧:制作精品,塑造口碑与价值
一、基本原则:直入主题,直奔high点,直冲结果
二、精品思维:结构创新,反转不断,镜头表达
第三章 微短剧创作全览:题材、主题、结构等“七驾马车”
第一节 题材筛选标准
一、关键词之一:社会情绪
二、关键词之二:社会共情
三、关键词之三:表达新颖
第二节 主题创新
一、主题导向
二、主题定位
三、主题选择
第三节 写作结构
一、建置
二、对抗
三、结局
第四节 人设
一、有张力
二、极致化
三、情感饱满
第五节 人物关系
第六节 剧情钩子
一、钩子的分类
二、钩子的设置
第七节 反转
一、反转叙事的内涵及与微短剧的深层勾连
二、微短剧反转叙事的运用技巧
三、反转叙事之于微短剧的意义
第四章 短剧集的创作:“故事中心制”
第一节 短剧集的创作要领
一、围绕1~2个主要人物,展开只有一个戏剧行动目标的故事
二、充分运用反转产生的戏剧效果,尤其在结尾
三、缩减设置中长线悬念的篇幅,利用细节表现
四、善用闪前等技巧,在短时间内建立良好的戏剧张力效果
第二节 短剧集创作的核心原则和写作技巧
第三节 从哪儿开始写起
一、从前史开始写
二、从激励事件写起
三、从提出中心行动、情节的主要发展开始写
四、从结局——高潮开始写
第四节 如何架构整部剧
第五节 短剧集类型创作方法论
一、“屌丝”剧创作法
二、言情剧创作法
三、推理剧创作法
四、古装剧创作法
五、超现实剧创作法
内容思维:微短剧创作轻松入门
第六节 剧本的创作流程
一、剧本主题的创意策划、探讨与确定
二、故事大纲
三、分集大纲
四、打磨角色、人物
五、写台词
第七节 短剧集的初稿写作
一、构思
二、故事梗概
三、步骤提纲
第五章 爆款微短剧的流行密码:从用户的需求洞察出发
第一节 内在潜力:要素齐全,短而精巧
一、人设新颖有趣,情节发展合理
二、剧情精练,节奏紧凑不拖沓
三、演员演技在线,具有代入感
四、服化道用心,画面唯美且不失真
第二节 外在动力:“观众+平台”的助推作用
一、观众“养成式”追剧,降低宣发成本
二、“大芒计划”加持,推动精品化
第三节 爆款微短剧案例盘点
一、腾讯《大唐小吃货》《将军家的小狐仙》
二、芒果《进击的皇后》
三、抖音《柳龙庭传》
第六章 微短剧的“千万分账”密码:不同基因的商业化摸索
第一节 网络微短剧产业链构成及各方主要变现方式
一、制作端
二、渠道端
三、衍生市场
第二节 商业化摸索:付费、内容电商化、红人经济
一、内容模式:分账与点播
二、广告模式:品牌定制与电商化
三、红人经济:借力打力的艺人价值
附录
附录A 《给你我的独家宠爱》
附录B 《致命主妇》
附录C 《拜托了!别宠我》
附录D 《她的微笑像颗糖》
后记
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