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内容大纲
数字经济时代，大数据、物联网、云计算、社交媒体、移动支付、SoLoMo、虚拟现实（VR）等新概念、新技术、新科技应用不断涌现，为营销工作带来了革命性的变化。各种营销工具、方法和策略日新月异，优秀的实战案例层出不穷，这些为本书的编写提供了丰富而有价值的素材。本书旨在让编辑出版学专业、网络与新媒体专业、数字出版专业、管理类专业等相关专业的本科生或研究生了解最新的数字营销进展，提高各行业从事数字营销工作的学生的理论水平和实践能力。 -
作者介绍
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目录
第一篇 基础篇
第一章 好的时代坏的时代
第一节 数字经济快速发展
第二节 消费者主权时代来临
第三节 新消费的出现
第四节 企业的全面数字化
第二章 数字营销概论
第一节 数字营销的定义
第二节 数字营销的发展阶段
第三节 数字时代消费者的决策路径
第三章 数据为数字营销赋能
第一节 数据思维的定义
第二节 常用的数据指标
第三节 用数据分析解决问题的流程
第四章 品牌是数字时代的顶层思维
第一节 品牌资产是企业的核心资产
第二节 新消费品牌的崛起
第三节 新消费品牌的建设路径
第四节 新消费品牌的共同特征
第二篇 实施篇
第五章 数字化用户的识别
第一节 大数据用户画像
第二节 用户旅程地图
第三节 种子用户
第六章 数字化信息的覆盖与抵达
第一节 数字化信息覆盖与抵达的路径
第二节 数字广告
第三节 移动营销
第四节 社会化媒体营销
第七章 数字化交易的实现
第一节 电子商务是实现数字化交易的路径
第二节 货架电商
第三节 社交电商
第四节 兴建电商
第五节 三类电商之间的区别
第八章 持久用户关系的维护
第一节 维护用户关系的核心是运营私域流量
第二节 为什么要运营私域流量
第三节 怎么运营私域流量
第三篇 工具篇
第九章 直播营销
第一节 直播营销概述
第二节 直播的发展历程
第三节 我国主要的直播电商平台
第四节 直播营销的典型模式分析
第十章 短视频营销
第一节 短视频概述
第二节 短视频的发展历程
第三节 我国主要的短视频平台
第四节 短视频变现的途径
第五节 短视频运营的技巧
第十一章 内容营销
第一节 内容营销的定义
第二节 内容营销进化史
第三节 为什么要做内容营销
第四节 内容营销讲什么
第五节 如何做好内容营销
第十二章 游戏化营销
第一节 游戏化营销概述
第二节 游戏化营销的三大模式
第三节 驱动用户融入游戏的四大元素
第十三章 裂变营销
第一节 裂变营销的定义
第二节 裂变营销的技巧
第三节 如何做好裂变营销
参考文献
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