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内容大纲
在产教融合、校企合作已成为职业教育基本制度的背景下，本教材以真实的营销调研项目为载体，力图展现营销调研理论运用到调研实践中的具体做法，为调研人员提供运用调研知识解决问题的原型；以培养高职生营销调研能力为目标，通过真实的营销调研项目，将营销调研八大模块（确定营销调研主题和具体组成部分、制定营销调研计划书、选择调研方法、设计市场调查问卷、设计抽样方案、实施调研和获取信息、整理分析市场调查资料、撰写营销调研报告）中的知识和具体应用贯穿到整个调研项目中，具有较强的实操性和创新性。
本教材适合市场营销、电子商务、国际贸易等财经类专业高职生使用，对营销调研有兴趣的实际工作者也可参考之。 -
作者介绍
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目录
项目一 营销调研概述
引导案例
任务一 营销调研的含义、作用及原则
任务二 营销调研的内容
任务三 营销调研的分类
任务四 营销调研的程序
课后思考练习题
项目二 确定营销调研主题和具体组成部分
引导案例
任务一 确定营销调研主题和具体调研目标的步骤
任务二 确定营销调研主题的系列案例分析
课后思考练习题
课外调研实战项目详解
项目三 制定营销调研计划书
引导案例
任务一 营销调研计划书的含义及作用
任务二 营销调研计划书的内容
任务三 制定和评价营销调研计划书
课后思考练习题
课外调研实战项目详解
项目四 选择调研方法
引导案例
任务一 文案调研法
任务二 访问调研法
任务三 观察法
任务四 实验调研法
任务五 焦点小组访谈法
课后思考练习题
课外调研实战项目详解
项目五 设计市场调查问卷
引导案例
任务一 调查问卷的种类和结构
任务二 调查问卷设计过程
课后思考练习题
课外调研实战项目详解
项目六 设计抽样方案
引导案例
任务一 抽样调查概述
任务二 抽样调查技术
任务三 抽样中的误差及应对
课后思考练习题
课外调研实战项目详解
项目七 实施调研和获取信息
引导案例
任务一 访问员的选择和培训
任务二 调研工作控制
课后思考练习题
课外调研实战项目详解
项目八 整理分析市场调查资料
引导案例
任务一 资料的整理
任务二 资料的初步分析——编制统计图表
任务三 集中趋势分析
任务四 对比分析
课后思考练习题
课外调研实战项目详解
项目九 撰写营销调研报告
引导案例
任务一 调研报告的格式和撰写要求
任务二 调研口头报告
课后思考练习题
课外调研实战项目详解
参考文献
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