- 未来的品牌(双碳战略下的品牌建设之道)
- - 作者：黄河//程晛//董骁//邵逸涵|责编:陈佳冉
  - 出版社：人民
  - ISBN：9787010255644
  - 出版日期：2023/05/01
  - 页数：375
- 售价：36

内容大纲
本书聚焦国家“碳达峰碳中和”战略目标，分析中国企业如何做到顺应经济社会发展全面绿色转型的任务要求，通过绿色之魂、绿色之实、绿色之力、绿色之责筑就面向未来、面向世界、面向人民美好生活的“一流”品牌。作者提出未来的品牌建设的“一核两驱四轮”体系，即绿色发展理念为核心指引，硬实力和软实力同构为驱动力，绿色广告、关系管理、绿色责任和危机管理为相辅相成、平衡发展的四轮，共同驱动品牌向善向阳向美而行。
作者介绍
黄河，中国人民大学新闻学院教授，博士生导师，新闻与社会发展研究中心研究员，新媒体研究所副所长，中国人民大学“杰出学者”青年学者。主要研究领域为新媒体传播、新媒体营销、风险沟通和危机传播。主持国家社科基金项目“新媒体语境下环境公共议题的多元话语建构与互动研究”等多项国家级、省部级课题，出版《移动互联时代的政府形象传播》《新媒体发展与社会管理》《新媒体广告》《政府新媒体传播》等著作10部。
目录
第一章  面向绿色未来建设一流品牌
  第一节  “双碳”开启绿色发展新时代
    一、“双碳”目标的提出：中国加快绿色发展进程
    二、“双碳”目标下的变革与机遇
    三、“双碳”目标加速驱动企业驶向绿色发展
  第二节  未来品牌的建设之道
    一、观念驱动，品牌引领
    二、全面渗透，形成底色
    三、软硬同构，内外统一
    四、内生驱动，共生共创
  第三节  遵循规律构建未来品牌的建设体系
    一、按品牌运作规律开展品牌建设
    二、构建面向绿色未来的品牌建设体系
第二章  构建绿色发展理念与绿色文化
  第一节  企业构建绿色发展理念的现实之需
    一、因应气候变化，国际社会加速推动“净零排放”
    二、建设生态文明，中国强化环境规制与发展引导
    三、发展绿色经济，企业面临更严峻的绿色竞争挑战
    四、共担环境责任，社会对企业的环境监督益趋严格
  第二节  企业构建绿色发展理念的应有之义
    一、绿色发展理念的一般观点
    二、绿色发展理念的中国话语
  第三节  绿色企业文化的建设路径
    一、夯实绿色精神文化根基
    二、完善绿色制度文化保障
    三、加强绿色行为文化落实
    四、创新绿色物质文化设计
第三章  加强绿色创新推动可持续发展
  第一节  以创造共享价值为原则的绿色创新
    一、绿色创新的定义、类型与特征
    二、绿色创新推动可持续发展的三条路径
  第二节  产品绿色创新的视角、路径与策略
    一、聚焦产品生命周期，以过程为抓手开展创新活动
    二、借助绿色选择矩阵，以目标为导向改进环境绩效
    三、调动多元利益相关者，以合作为保障创造共享价值
  第三节  开展绿色产品综合评估
    一、明确产品竞争优势的消费者采纳因素分析
    二、识别改进环境绩效机会的产品生命周期评价
    三、总结创新成功因素的绿色创新仪表盘分析
第四章  以绿色品牌话语连接承诺与认同
  第一节  优化品牌话语策略
    一、针对不同受众设计多样品牌话语
    二、聚焦六类主题优化品牌话语策略
  第二节  讲好绿色品牌故事
    一、故事之于品牌话语的价值
    二、品牌故事的构思及评价
    三、基于“和谐共生”挖掘绿色故事
  第三节  创新跨媒介品牌叙事
    一、彼此互文的跨媒介叙事
    二、跨媒介叙事的基本特征

    三、绿色品牌故事的跨媒介传播策略
第五章  借助绿色广告促进绿色生活革命
  第一节  绿色广告的社会功能和作用方式
    一、作为一种社会文化现象的广告
    二、绿色广告推动绿色生活方式变革
    三、绿色广告的诉求内容及诉求方式
  第二节  绿色广告的策划要点及创意表达策略
    一、绿色广告的策划要点
    二、绿色广告的创意表达策略
  第三节  绿色广告效果评估及对漂绿广告的反思
    一、绿色广告效果评估
    二、对漂绿广告的反思
第六章  运用关系管理推进绿色共建共治共享
  第一节  以构建共同体为目的的关系管理
    一、关系管理的演变
    二、识别利益相关者
    三、通过关系管理构建三大共同体
  第二节  顺势而为：以关系管理赋能新发展
    一、响应乡村振兴，创新共建模式
    二、创新城市治理，建设低碳社区
    三、推进国际合作，共建美丽地球家园
  第三节  破局而立：借关系管理破解邻避困境
    一、跳出认识公众的误区
    二、把握破局要点：利益、信任和参与
    三、再造社区关系，化邻避为迎臂
第七章  践行环境责任动员社会力量
  第一节  作为企业社会责任和发展战略的环境责任
    一、企业社会责任的源起与演进
    二、由环境危机催生的企业环境责任
    三、我国企业的环境责任担当
  第二节  企业环境责任的履责重点和趋势
    一、企业环境责任的履责现状和重点议题
    二、企业环境责任的履责趋势
  第三节  打造企业环境责任品牌
    一、品牌化运作企业的环境责任活动
    二、打造企业环境责任品牌的“2.0模式”
第八章  管理环境危机维护企业声誉
  第一节  夯实基础：构建危机管理体系
    一、根据危机特征明晰管理要点
    二、环境危机的特殊性
    三、开展环境危机管理体系的三个层次
  第二节  议题管理：做好信息发布和组建话语联盟
    一、做好信息发布，设置公共议程
    二、组建话语联盟，发挥关系作用
  第三节  意义共享：解气优先与价值平衡
    一、解气优先，破除沟通藩篱
    二、得失为末，平衡多元价值
  第四节  恢复管理：三个共同体的重建
    一、重建信息共同体：真相与责任
    二、重建利益共同体：补偿与再造

    三、重建价值共同体：反思与对话
    四、墨西哥湾漏油事故后bp的形象修复
参考文献

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