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内容大纲
传统媒体的网络化、数字化与全媒体运营尚处于不断探索与尝试的阶段，传统的广告业务则不断被新兴媒体侵袭与蚕食，致使传统报媒广告客户流失，用户规模不断萎缩，广告收入逐年下降。移动互联网时代，用户信息消费方式呈现出移动化、社交化与碎片化的趋势，而传统媒体尚不具备追踪用户消费习惯并深度挖掘用户数据的能力，故此也不能提供满足不同网络用户需求的个性化信息服务产品，也缺少用户能够快速进入网络的“入口”以及能够绑定用户并提升用户忠诚度的核心产品，这些因素都直接或间接的促使传统报媒在不断走向衰退与消亡。本书在新媒体扩张和传统报纸媒体衰亡的背景下研究新闻网站的缘起和意义所在，界定本书研究问题的基本概念、研究方法的科学性和技术路线设计。 -
作者介绍
门书均，1979年7月生，河南南阳人。2005年7月毕业于武汉大学新闻与传播学院，获传播学硕士学位，现就职于浙江工商大学人文与传播学院广告系。主要从事传媒经济、新媒体传播与运营研究。在《现代广告》《新闻界》等刊物发表学术论文十余篇，参与撰写学术专著两部，主持省级重点课题两项。 -
目录
第一章 导论
第一节 研究的缘起与选题意义
一 新媒体的扩张与传统报纸媒体的衰亡
二 数字化浪潮与新商业模式的再造
三 选题的意义
第二节 基本概念的界定
一 网络外部性
二 双边市场
三 平台经济
第三节 国内外研究综述
一 国内外报业转型与新闻网站研究综述
二 国内外双边市场与平台理论研究综述
第四节 主要研究问题、研究方法与基本框架
一 主要研究问题
二 研究方法
三 研究的基本框架
四 研究的创新点与难点
第二章 新闻网站的现状、限制与困境
第一节 新闻网站的路径选择与生存现状
第二节 新闻网站市场化发展的结构性限制
一 体制机制：新闻网站运营的体制性约束
二 信息服务：新闻网站内容的同质化限制
三 融资渠道：新闻网站上市的资本化限制
四 平台缺失：新闻网站平台的生态化限制
第三节 新闻网站经营战略的困境
一 核心定位摇摆：战略目标短视和用户黏性不足
二 商业模式混沌：缺少可持续且稳定的盈利能力
三 管理观念滞后：以“传统媒体思维”运营新媒体
四 人才战略忽视：缺少运营新媒体的复合型人才
第三章 新闻网站增量拓展与转型案例分析
第一节 以人民网、新华网为首的全国新闻网站
一 多元化拓展：强化优势资源，多渠道全覆盖
二 大数据整合：以网络舆情监测为核心的数据平台
三 移动化转型：以移动增值服务为增量的移动平台
第二节 以浙江在线为代表的地方重点新闻网站
一 浙江在线：打造自主与开放的用户集聚平台
二 民情在线：打造网络问政与网络舆情引导平台
三 增量拓展：以文化产业投融资平台孵化新媒体
第三节 以纽约时报和华尔街日报为代表的国外新闻网站
一 《纽约时报》：以深度报道原创内容为核心，构建水平型平台
二 《华尔街日报》：以财经内容为核心，构建垂直型平台
第四章 平台及平台经济的本质特征：无限延展性
第一节 平台的分类与特征
一 平台的分类
二 平台的本质特征
第二节 以开放平台战略建构平台生态圈
一 开放平台的概念与分类
二 开放平台的路径
三 平台生态圈的设计、成长与创新
第三节 互联网平台企业的发展趋势
一 阿里巴巴：构建以电子商务为核心的平台生态系统
二 聚美优品：构建以用户体验为核心的美妆团购平台
第五章 基于平台生态圈推动新闻网站平台化发展
第一节 颠覆性重构：以用户体验为中心提升平台黏性
一 用户体验：重构互联网时代的用户忠诚度
二 用户黏性：提升新闻网站体量与容量的基础
第二节 破坏性创新：以互联网思维重塑业务与运营模式
一 基于移动与互联网的产品/服务
二 平台生态链中新闻网站的业务模式
三 以互联网思维重塑新闻网站平台运营模式
第三节 平台生态圈：以内容平台为核心构建平台生态系统
一 用户信息需求多属行为与平台生态演化
二 新闻网站平台竞争与平台定价模式
三 提升平台话语权，构建多方共赢的平台生态系统
第六章 基于平台大数据推动新闻网站平台化扩张
第一节 基于平台大数据重构新闻网站的商业模式
一 商业模式与平台商业模式
二 互联网企业的平台商业模式：市场发展的逻辑
三 基于平台大数据重构新闻网站的商业模式
第二节 新闻网站的平台逆向整合与扩张
一 新闻网站的平台逆向整合——以澎湃新闻为例
二 新闻网站的平台化扩张之路
结语
参考文献
后记
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