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内容大纲
本书通过建立混合专家模型，评估参照效应对消费者决策的影响以及消费者在参照点的选择上是否存在差异；通过实证研究，分析消费者选择参照点的过程、消费者选择参照点时考虑的因素，以及参照点对选择决策的影响；同时，在理论和实证的基础上，针对企业的产品线设计、新产品开发、产品细分以及产品定价等提出建议。 -
作者介绍
汪平，博士，毕业于北京大学光华管理学院，现任职于浙江师范大学经济与管理学院、中非国际商学院。研究兴趣为选择模型、联合分析、贝叶斯方法、推荐系统、网络口碑和自然语言处理(NLP)。主持国家社科基金项目1项和浙江省哲学社会科学规划课题1项。在《南开管理评论》《中国管理科学》《外国经济与管理》等期刊发表论文多篇。 -
目录
第一章 引言
第一节 研究背景
第二节 研究内容
第三节 研究方法
第一篇 理论探讨
第二章 参照依赖的理论基础
第一节 适应水平理论
第二节 范围一频率理论
第三节 同化一对比理论
第四节 展望理论
第五节 小结
第三章 参照点分类及参照点选择的影响因素
第一节 参照点研究概述
第二节 相关论文来源与分析
第三节 研究发现
第四节 未来研究方向
第五节 小结
第二篇 实证研究
第四章 单参照点选择与比较
第一节 引言
第二节 相关文献回顾
第三节 参照依赖模型与数据
第四节 实证研究结果
第五节 总结和讨论
第五章 多参照点选择模型构建
第一节 传统选择模型存在的问题
第二节 混合专家模型
第三节 数据模拟及模型检验
第六章 消费者多参照点的选择——基于智能手机的实证研究
第一节 多参照点的选择与比较
第二节 理论基础及相关文献回顾
第三节 混合专家模型
第四节 实证应用
第五节 总结和讨论
第七章 混合专家模型的其他问题
第一节 属性部分值非单调性
第二节 混合专家模型一?昆合模型
第三节 混合专家模型一自助法
第四节 属性损失规避
第八章 笔记本电脑的参照依赖偏好——基于消费者参照点选择的异质性
第一节 引言
第二节 相关文献回顾
第三节 模型设置
第四节 实证应用
第五节 小结
第三篇 总结和展望
第九章 研究结论和展望
第一节 研究结论和研究贡献
第二节 实践启示
第三节 研究局限及未来研究方向
参考文献
附录1 参照依赖有关实证文献
附录2 消费者智能手机购买行为调查问卷
附录3 消费者笔记本电脑购买行为调查问卷
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