[
-
内容大纲
本书吸收了国外新媒体营销的理论和模型成果，从中国新时代各企业实践中总结和提炼了新媒体营销的平台、工具、运营经验与做法，综合了国内外数字新媒体营销的精髓原理，依托中国本土数字新媒体营销状况、公开和企业合作的案例来进行设计，使学生对数字新媒体营销内容有更好的理解、把握和运用。本书由四篇十二章构成：基础和理论篇介绍了数字新媒体营销的相关概念、发展和理论、策划和设计；平台和工具篇包含数字媒体营销、社交媒体营销、移动媒体和户外营销、新媒体营销平台；制作技术篇是实验课程，讲授数字新媒体营销中的图片与音视频制作、软文、H5、表单和用户画像制作等技术；运营实战与拓展篇涉及微信公众号运营、直播营销运营和数智新媒体营销拓展。
本书可作为高等院校管理类专业学生的教材，还可作为企业管理及运营人员，尤其是市场营销和传媒人员的培训、参考和工具用书。 -
作者介绍
-
目录
序言一
序言二
前言
第一篇 基础和理论
第一章 数字新媒体营销概述
学习目标
第一节 数字新媒体营销的相关概念及其基础
一、媒体、数字媒体和数字营销初认识
二、新媒体营销概述
三、社交媒体营销和移动媒体营销概述
四、全媒体和媒体融合概述
第二节 新媒体营销的分类体系和方法
一、新媒体营销的分类体系
二、新媒体营销的方法
第三节 数字新媒体营销的结构体系
一、本教材和课程的建设发展历程概述
二、本教材的教学内容和设计思路
思考题
实践训练
参考文献
第二章 数字新媒体营销的发展与理论
学习目标
第一节 数字新媒体营销的发展演变
一、Web 1.0到Web 4.0阶段的技术发展演变
二、营销1.0到营销4.0时代的内涵发展演变
三、网络广告的起源和发展演变
第二节 数字新媒体营销的理论模型
一、数字新媒体营销战略A-E-C-C-C模型和框架
二、移动营销的4I模型
三、拉斯韦尔的5W模式
四、消费者行为分析的AIDMA和AISAS模型
第三节 网络广告发布及计费方式
一、网络广告发布概述
二、网络广告发布的计费方式
第四节 网络传播效果和转化率数据分析方法
一、网络媒体传播效果的评估方法
二、网站流量变现的方法
三、网络传播转化率的数据分析方法
四、针对AISAS模型各个环节构建的数量模型
五、网络商品销售及网络用户行为转化率漏斗分析模型
思考题
实践训练
参考文献
第三章 新媒体营销策划
学习目标
第一节 新媒体营销策划概述
一、新媒体营销策划的相关概念及其分类
二、新媒体营销策划的内容体系和方案
第二节 新媒体营销策划的流程和方法
一、新媒体营销策划的流程
二、新媒体营销策划的方法
第三节 新媒体营销策划方案的基本框架与文案要求
一、新媒体营销策划方案的基本框架
二、新媒体营销策划方案的文案要求
思考题
……
第二篇 平台和工具
第三篇 制作技术
第四篇 运营实战与拓展
同类热销排行榜
[an error occurred while processing this directive]推荐书目
-
孩子你慢慢来/人生三书 华人世界率性犀利的一枝笔，龙应台独家授权《孩子你慢慢来》20周年经典新版。她的《...
-
时间简史(插图版) 相对论、黑洞、弯曲空间……这些词给我们的感觉是艰深、晦涩、难以理解而且与我们的...
-
本质(精) 改革开放40年，恰如一部四部曲的年代大戏。技术突变、产品迭代、产业升级、资本对接...