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内容大纲
本书面向“1＋X”职业技能等级认证之跨境电商海外营销（中级）的考生，主要内容包括六大领域，分别为跨境电商海外营销基础操作、海外搜索引擎营销、海外社交媒体营销、展示广告投放与视频营销、邮件营销、跨境电商海外营销合规管控。其中，每个工作领域下均提供细化的工作任务和工作子任务，同时以线上教学资源的形式提供各项任务的具体实施流程，旨在帮助读者全面掌握实际工作中所需的各项技能，并顺利通过职业技能等级认证评估。
本书可作为“1＋X”职业技能等级认证之跨境电商海外营销（中级）备考人员的辅导用书，也可作为跨境电子商务从业人员的参考读物。 -
作者介绍
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目录
工作领域一 跨境电商海外营销基础操作
工作任务一：跨境电商海外营销调研
子任务一 跨境电商市场分析
子任务二 跨境电商渠道分析
习题与思考
工作任务二：跨境网店与平台分析
子任务一 选品策略与方法分析
子任务二 跨境电商定位与品牌策略分析
习题与思考
工作任务三：跨境独立站视觉营销方案制作与执行
子任务一：跨境独立站视觉定位与营销策略
子任务二：跨境独立站店铺框架与图片设计
习题与思考
工作任务四：跨境独立站站内营销及数据分析
子任务一：跨境独立站站内营销策略与营销节点计划
子任务二：跨境独立站营销效果分析与营销方案实施
习题与思考
工作领域二 海外搜索引擎营销
工作任务一：海外搜索引擎优化
子任务一：搜索的本质初体验
子任务二：目标客户与营销漏斗
子任务三：海外SEO关键词分析
子任务四：站内优化
子任务五：站外优化
子任务六：SEO诊断与监测
习题与思考
工作任务二：海外搜索引擎广告投放
子任务一：谷歌广告设置清单
子任务二：完善关键词列表
子任务三：创建高度相关的广告文案
子任务四：优化着陆页
子任务五：运行报告与数据分析
习题与思考
工作领域三 海外社交媒体营销
工作任务一：海外社交媒体营销运营操作
子任务一：海外社交媒体平台账户创建与账户安全
子任务二：海外社交媒体平台公共主页创建与设置
子任务三：海外社交媒体软文营销
子任务四：海外社交媒体精准营销
子任务五：海外社交媒体平台直播与视频营销
子任务六：海外社交媒体平台营销计划制订与实施
习题与思考
工作任务二：海外社交媒体广告投放
子任务一：海外社交媒体广告形式及创意方式
子任务二：海外社交媒体广告营销目标及数据源
子任务三：海外社交媒体平台广告账户搭建
子任务四：海外社交媒体平台广告的创建及管理
子任务五：海外社交媒体广告创意与目标受众优化
子任务六：社交媒体广告数据分析及广告优化
习题与思考
工作领域四 展示广告投放与视频营销
工作任务一：展示广告
子任务一：创建一个展示广告系列
子任务二：掌握不同的定位方式和不同的广告格式
子任务三：正确使用展示广告系列的排除设置
子任务四：创建再营销广告系列
工作任务二：视频营销
子任务一：掌握直播与TikTok广告
子任务二：掌握YouTube营销
子任务三：掌握UGC内容生产与传播
习题与思考
工作领域五 邮件营销
工作任务一：完美邮件营销内容设计及优化
工作任务二：电子邮件营销流程和活动设置
工作任务三：邮件营销A/B测试
习题与思考
工作领域六 跨境电商海外营销合规管控
工作任务一：海外营销组合策略合规管控
工作任务二：海外营销知识产权风险规避
习题与思考
附录 参考答案
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