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内容大纲
公益广告追求社会效益，是国家建设的软实力，对于提高国民文化认同和政治认同意义重大。罗萍教授从厦大首批“课程思政”示范课《广告视觉设计》中脱胎出《公益广告艺术创作》课程。全书分七章，脉络清晰，循序渐进，构建了完整的公益广告艺术创作教学框架。 -
作者介绍
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目录
第一章 绪论
第一节 相关概念与主要内容
第二节 公益广告艺术的特质
第三节 公益广告艺术的表现
第二章 公益广告艺术发展历程
第一节 公益广告艺术的文化历史视角
第二节 公益广告艺术的溯源
第三节 公益广告艺术的发展阶段
第三章 公益广告艺术创作思路
第一节 模仿创新的思路
第二节 继承发展的思路
第三节 想象再造的思路
第四节 相关理论思想借鉴
第四章 公益广告媒体作品艺术
第一节 平面媒体公益广告艺术
第二节 广播媒体公益广告艺术
第三节 影视媒体公益广告艺术
第四节 户外媒体公益广告艺术
第五节 新媒体公益广告艺术
第五章 公益广告艺术作品视觉形象表达创作
第一节 公益广告艺术作品视觉形象的选择
第二节 公益广告艺术作品视觉形象的创意
第三节 公益广告艺术作品视觉形象的色彩
第四节 公益广告艺术作品视觉形象的文字
第六章 公益广告艺术作品的审美感觉
第一节 公益广告艺术作品视觉力量感的美
第二节 公益广告艺术作品视觉秩序感的美
第三节 公益广告艺术作品视觉空间感的美
第四节 公益广告艺术作品视觉单纯感的美
第五节 公益广告艺术作品视觉整体感的美
第七章 公益广告的艺术批评
第一节 艺术批评的概念
第二节 艺术批评标准的作用
第三节 艺术批评的类型
第四节 公益广告艺术批评的方法
第五节 公益广告艺术批评的标准
附录一 公益广告金句集锦
附录二 “公益广告创作"课程作品选
后记
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