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内容大纲
本书作者在多学科交流合作的基础上，不断追踪国内外服装领域的发展动向，根据近四十年对服装业的调研、教学、科研和企业实践，从不同角度、多个侧面阐述了服装市场变化的各种因素，包括：人力资源、文化环境、流行预测、政治法律等社会学因素；服装需求与供给关系、定价决策等方面的经济学因素；服装款式、色彩、设计和视觉形象等美学因素；服装材料开发和生产流程、加工工艺等技术因素；服装消费心理和行为的心理学因素；服装企业组织结构、市场定位与细分、商品企划、品牌、物流、零售等管理学因素。通过服装营销活动中的案例分析，阐述了相应的实施策略和可行性方案。
理论源于实践又应指导实践，本书阐述的内容将追溯服装营销基本理论的演变和服装业的发展态势，揭示服装需求和市场变化的基本规律。探讨从服装营销管理理念到服装商品消费整个过程的市场营销活动特色，阐明服装业各个层次的内在关系，描述市场环境对服装营销活动的影响，力图使服装专业学生掌握市场营销基本知识，同时也能为面向未来的服装企业营销管理人员提供有关发展战略和商品营销策略的思路。 -
作者介绍
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目录
1 服装市场营销概述
1.1 服装业在社会发展中的地位
1.2 服装业在全球经济中的地位
1.3 服装产业的发展
1.4 服装营销——一门具有理论与实践意义的学问
1.5 管理和营销管理的定义
1.6 服装市场营销教材的宗旨、内容和目标
2 服装消费与社会环境
2.1 生产技术进步与生活演变
2.2 服装商品的需求与供给
2.3 营销环境的演变及营销导向
2.4 服装与社会环境
3 服装商品的源与流
3.1 服装商品的材料及性能
3.2 服装商品的生产
3.3 服装商品的流通
4 服装国际贸易与营销环境
4.1 服装国际贸易分析
4.2 全球服装贸易结构
4.3 世界时装中心及其影响
4.4 世界服装市场及趋向
4.5 服装国际市场营销
5 服装消费心理与行为
5.1 消费者需求
5.2 消费者决策模型
5.3 服装消费者的选择理由
5.4 服装消费者购买行为模式
5.5 影响服装消费心理与行为的因素
5.6 服装消费行为与企业行为
5.7 案例分析
6 服装流行传播与消费需求
6.1 关于流行的若干概念
6.2 服装流行的原则
6.3 服装流行的预测
6.4 流行的变化
6.5 服装流行传播
6.6 流行的生命周期理论
6.7 不同的消费群体
6.8 传播技术对流行的影响
6.9 消费者需求的形成
7 服装设计师与服装市场营销
7.1 服装设计与设计师
7.2 设计师与市场信息
7.3 设计师与流行
7.4 设计师的分类与品牌
7.5 设计师与服装企业
7.6 设计师的工作内容
7.7 设计师的营销活动
7.8 中国服装设计师走向世界
8 服装市场调研与预测
8.1 市场调研与预测的重要性
8.2 服装市场调研
8.3 服装市场预测
9 服装业组织结构和企业开发模式
9.1 服装业组织结构
9.2 服装企业开发模式
9.3 服装业的发展
10 服装市场细分与目标市场定位
10.1 市场细分和目标市场定位的作用与意义
10.2 市场细分的方法
lO.3 目标市场的选择
10.4 服装市场定位
10.5 市场细分与批量
10.6 童装品牌的STP案例分析
11 服装商品策划
11.1 服装商品策划的基础知识
11.2 服装商品策划战略
11.3 服装商品策划的组织工作
11.4 服装商品策划的实施要素
11.5 服装包装设计
11.6 商品策划的主题确定
11.7 案例：Z+品牌策划方案
12 服装价格定位
12.1 价格理论
12.2 影响服装价格定位的因素
12.3 服装定价策略
12.4 服装定价决策模型
12.5 服装价格管理和调控
13 服装促销策略
13.1 服装促销的特点
13.2 服装广告
13.3 公共宣传
13.4 人员推销
13.5 服装零售店促销的特殊问题
13.6 销售推广
13.7 POP促销
13.8 时装表演
14 服装营销渠道
14.1 服装营销渠道及作用
14.2 服装营销渠道的组织结构与分类
14.3 营销渠道决策
14.4 无店铺销售
14.5 连锁经营
14.6 营销渠道的管理和实体分配
15 零售策略
15.1 服装零售业态的分类与发展
15.2 服装零售决策
15.3 服装零售的氛围与目标市场
16 服装业的未来
16.1 新材料
16.2 计算机技术在服装业的应用
16.3 服装QR
16.4 服装EDI标准
主要参考文献
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