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内容大纲
本教材内容共分为九章，包括农产品区域公用品牌概论、农产品区域公用品牌与消费者、农产品区域公用品牌生命周期、农产品区域公用品牌定位与个性、农产品区域公用品牌设计、农产品区域公用品牌价值与资产、农产品区域公用品牌传播、农产品区域公用品牌延伸和农产品区域公用品牌维护与创新。各章分为学习目标、导入案例、正文、本章小结、思考题和案例分析六个板块，通过完善的知识结构体系，对农产品区域公用品牌建设的本质规律进行阐释，运用丰富的导入案例和章节内容总结分析案例对农产品区域公用品牌建设过程中可能遇到的问题进行描述，并提供相应的解决方案。
本教材可作为普通高等学校市场营销、电子商务、工商管理、农林经济管理等专业本科生、硕士研究生了解农产品区域公用品牌建设的基础教材，也可为政府、行业协会和企业提供参考。 -
作者介绍
刘遗志，出生于湖南娄底，管理学博士，副教授，硕士研究生导师，北京大学光华管理学院访问学者。现为贵州大学管理学院市场营销与电子商务系主任、中国高等院校市场学研究会（CMAU）理事、贵州省市场营销一流专业负责人，担任《经济管理》等CSSCI期刊匿名评审人。出版专著2部、教材2部，发表论文近三十篇，其中包括SCI、SSCI、CSSCI等来源期刊十余篇，多篇研究成果被《新华文摘》、中国人民大学复印报刊资料转载，获得商务部2018一2019年度商务发展研究成果奖著作类三等奖。参与国家自然科学基金项目2项，主持贵州省哲学社会科学规划课题2项、贵州省科技厅软科学项目1项、贵州省教育厅基地项目1项、贵州大学人才引进项目1项。 -
目录
第一章 农产品区域公用品牌概论
学习目标
导入案例
第一节 农产品区域公用品牌概述
第二节 农产品区域公用品牌建设的经济效应
第三节 农产品区域公用品牌建设存在的问题及意义
第四节 农产品区域公用品牌建设面临的问题及思考
第五节 农产品区域公用品牌建设的法律保护及对策
本章小结
思考题
案例分析
第二章 农产品区域公用品牌与消费者
学习目标
导入案例
第一节 消费者心理
第二节 农产品区域公用品牌与消费者心理
第三节 农产品区域公用品牌与消费者
本章小结
思考题
案例分析
第三章 农产品区域公用品牌生命周期
学习目标
导入案例
第一节 农产品区域公用品牌生命周期的概念
第二节 农产品区域公用品牌生命周期的特征
第三节 农产品区域公用品牌生命周期的危机表现
第四节 农产品区域公用品牌培育策略选择
本章小结
思考题
案例分析
第四章 农产品区域公用品牌定位与个性
学习目标
导入案例
第一节 品牌定位理论概述
第二节 农产品区域公用品牌定位存在的问题
第三节 农产品区域公用品牌定位目的及程序步骤
第四节 农产品区域公用品牌常用定位策略
第五节 品牌个性与农产品区域公用品牌个性的塑造
本章小结
思考题
案例分析
第五章 农产品区域公用品牌设计
学习目标
导入案例
第一节 农产品区域公用品牌设计的相关理念
第二节 农产品区域公用品牌名称设计
第三节 农产品区域公用品牌包装设计
第四节 农产品区域公用品牌的IP打造
本章小结
思考题
案例分析
第六章 农产品区域公用品牌价值与资产
学习目标
导入案例
第一节 农产品区域公用品牌价值
第二节 农产品区域公用品牌资产
本章小结
思考题
案例分析
第七章 农产品区域公用品牌传播
学习目标
导入案例
第一节 农产品区域公用品牌传播概述
第二节 农产品区域公用品牌传播的模式和原则
第三节 农产品区域公用品牌传播媒介
第四节 农产品区域公用品牌传播手段
第五节 农产品区域公用品牌传播机制
第六节 农产品区域公用品牌整合传播
本章小结
思考题
案例分析
第八章 农产品区域公用品牌延伸
学习目标
导入案例
第一节 农产品区域公用品牌延伸概述
第二节 农产品区域公用品牌延伸策略
第三节 农产品区域公用品牌延伸应注意的问题及风险规避
本章小结
思考题
案例分析
第九章 农产品区域公用品牌维护与创新
学习目标
导入案例
第一节 农产品区域公用品牌维护
第二节 农产品区域公用品牌创新
本章小结
思考题
案例分析
参考文献
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