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内容大纲
《奢侈品导论》主要为来华留学生进行全英语授课而编著，对中国学生进行全英语授课也可使用。旨在帮助中外学生掌握扎实的奢侈品相关基础理论知识，理解高端奢侈品产业生产、经营、管理、服务与文化融合的全球性与中国实践特色，为中外学生增强跨文化创新与实践能力打下基础。
全书共分为六章：第1章奢侈品的实质，从奢侈品的概念、起源、发展、独特性及其业务特点等方面分别进行解析；第2章奢侈品品牌，介绍品牌历史与印象、品牌定位、品牌构建、品牌营销和品牌识别方面的知识；第3章奢侈品消费者，分别从奢侈品消费者的分类、消费动机和中国消费者等方面进行解析；第4章奢侈品产业，阐述奢侈品运营、设计、生产和市场方面的特点；第5章奢侈品和艺术；第6章中国奢侈品市场。 -
作者介绍
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目录
前言
Chapter Ⅰ The Nature of Luxury
Section Ⅰ Defining Luxury
Section Ⅱ The Origin of Luxury Goods
Section Ⅲ The Modern Evolution of Luxury Goods
Section Ⅳ The Uniqueness of Luxury
Section Ⅴ The Business of Luxury
Questions for Discussion
Chapter Ⅱ Luxury Brand
Section Ⅰ Brand History and Image
Section Ⅱ Brand Positioning
Section Ⅲ Branding
Section Ⅳ Marketing
Section Ⅴ Brand Identity
Questions for Discussion
Chapter Ⅲ Luxury Consumer
Section Ⅰ Classifying Luxury Consumers
Section Ⅱ Motivations for Luxury Consumption
Section Ⅲ Chinese Luxury Consumers
Questions for Discussion
Chapter Ⅳ Luxury Industry
Section Ⅰ The Core of Luxury Industry: Operator
Section Ⅱ The Soul of Luxury Industry: Design
Section Ⅲ Luxury Industry Guarantee: Manufacturing
Section Ⅳ Luxury Industry Pusher: Marketing
Questions for Discussion
Chapter V Luxury and Art
Questions for Discussion
Chapter Ⅵ Chinese Luxury Market
Questions for Discussion
Reference
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