- 平面广告设计/新版高等院校设计与艺术理论系列
- - 作者：编者:李竹芳|责编:邵水一
  - 出版社：上海人美
  - ISBN：9787558626593
  - 出版日期：2023/07/01
  - 页数：134
- 售价：31.2

内容大纲
在数字化媒介兴起的今天，平面广告受到了相当大的冲击，但好的平面广告仍然可以给予消费者相当大的影响力，并保持着自己的优势。相比数字化的广告，它显得安静、单纯，这既是平面广告的缺点，又同样是在信息爆炸的今天，能够吸引读者进行深入阅读的优点。大型的户外平面广告通过独特的设计，吸引人的注目，甚至成为城市的景观；精致的印刷平面广告具有细腻的质感，在消费者桌面上、随身包包里停留的时间比社交媒体上的数字广告更长。平面广告是具体的、真实的，能为读者提供触觉、嗅觉多感官的体验……
对于平面广告设计专业的学子而言，平面广告设计课程不是学习的终点，而是学习的起点，是之后进行广告设计学习的基础。在本课程学习的过程中，学生可以通过对设计语言的理解，逐渐熟练地应用设计语言；通过对平面广告设计的创作实践，了解广告设计与广告目标、广告设计与消费者、广告设计与营销之间的关系。
作者介绍
目录
第一章  平面广告设计概述
  第一节  什么是广告
  第二节  什么是平面广告
  第三节  平面广告的特点
第二章  广告与平面广告的发展
  第一节  广告的发展简述
  第二节  现代平面广告的发展
  第三节  平面广告的未来趋势
第三章  平面广告设计的工作方式
  第一节  平面广告设计的软件工具
  第二节  平面广告工作的团队
  第三节  设计师的社会责任
  第四节  平面广告设计师的职业能力
  第五节  设计流程
第四章  平面广告设计的基本语言
  第一节  图的语言
  第二节  文字语言
  第三节  色彩语言
  第四节  动态语言
第五章  平面广告设计的构图
  第一节  什么是构图
  第二节  构图的基础知识
  第三节  常见的构图法
  第四节  构图的程序
  第五节  构图的一般原则
第六章  平面广告创意
  第一节  广告创意理论
  第二节  创意来自哪里？
  第三节  产生创意的工具
  第四节  平面广告创意的原则
第七章  平面广告的表现方法
  第一节  直叙法
  第二节  夸张法
  第三节  对比法
  第四节  象征法
  第五节  幽默法
  第六节  叙事法
  第七节  反讽法
  第八节  拟人法
  第九节  移情法
后记

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