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内容大纲
本书在全面梳理短视频创作的基础理论、规律以及创作方法的基础上，系统介绍了剧情类、纪录类、Vlog等垂直类型短视频的创作方法，还详细讲解了短视频的选题创意、脚本创作、分镜头设计、拍摄方法、剪辑包装等实践技能。本书既是一本面向高等院校影视类、数字媒体艺术、传播学以及网络与新媒体专业本科及以上学生的专业课教材，同时也可作为短视频行业的从业人员和创作者的自学指南。
本书作为一本“纸质教材+数字资源”的立体化教材，配合短视频创意、拍摄、剪辑等一系列与实践紧密相关的内容，以形象且直观的微课短视频，生动讲解不同类型短视频的创作要点，演示剪辑包装的操作步骤，最大限度地满足教师教学需要和学生自学需要，适应教育市场和教学改革的需求。读者可扫描书中的二维码观看作者独家原创的短视频创作教程。 -
作者介绍
张蓝姗，北京邮电大学教授、博导，美国南加州大学Annenberg新闻与传播学院访问学者。研究领域：视听传播、媒介与技术的融合与应用、视频分析与优化。本硕博毕业于中国传媒大学，曾在北京电视台担任编导、主编。主持2项国家级、4项省部级科研项目，以第一作者发表SCI论文3篇、CSSCI论文近30篇，出版专著2部。曾获全国高校微课比赛北京赛区二等奖，全国新闻与传播专业学位优秀教学案例二等奖。指导学生创作的微电影曾获省部级一等奖和戛纳国际电影节“魅力中国”单元短片入围奖等。抖音号“短视频创意与制作”已获得数百万播放量，上万点赞，其中多期上线中宣部学习强国平台，并获得人民网的报道。 -
目录
第1章 短视频概述
1.1 走近短视频
1.1.1 短视频的概念
1.1.2 短视频的发展历程与发展现状
1.1.3 短视频的发展动因
1.1.4 短视频的特征
1.2 短视频的类型
1.2.1 按短视频生产主体分类
1.2.2 按短视频渠道类型分类
1.2.3 按短视频内容类型分类
1.3 短视频平台的发展
1.3.1 短视频平台发展格局
1.3.2 短视频平台分析
1.4 短视频行业存在的问题
1.4.1 创作盲目跟风，侵权事件频出
1.4.2 强调感官刺激，存在低俗不良内容
1.4.3 营造沉浸媒介环境，出现上瘾效应
1.4.4 “泛娱乐化”现象严重
1.4.5 算法推荐造成的“信息偏食”
1.5 本章小结
习题1
第2章 短视频垂直领域
2.1 知识类短视频
2.1.1 知识类短视频的概念
2.1.2 知识类短视频的分类
2.1.3 知识类短视频的特征
2.2 视频日志类短视频
2.2.1视频日志的概念252.2.2视频日志的特点
2.3 新闻类短视频
2.3.1 新闻短视频的概念及发展历程
2.3.2 新闻短视频的传播特征
2.3.3 新闻短视频存在的问题
2.4 搞笑类短视频
2.4.1 搞笑短视频的概念
2.4.2 搞笑短视频的类型
2.4.3 搞笑短视频代表——Papi酱视频特点分析
2.5 美食类短视频
2.5.1 美食类短视频的概念
2.5.2 美食类短视频的内容特征
2.5.3 美食类短视频的观看需求
2.6 本章小结
习题2
第3章 剧情类短视频的创作技巧
3.1 剧情类短视频概述
3.1.1 剧情类短视频的定义
3.1.2 剧情类短视频的产生与发展
3.1.3 剧情类短视频与传统影视的区别
3.2 剧情类短视频的创意特征
3.2.1 整体特征——迎合加速时代
3.2.2 剧情特征——留下强烈印象
3.2.3 情感特征——贴近用户生活
3.3 剧情类短视频用户的心理溯源
3.3.1 整体特征背后——选择或然率、心绪转换功能
3.3.2 剧情特征背后——黄金三秒、选择性接触
3.3.3 情感特征背后——期待视野
3.4 剧情类短视频的创意原则
3.4.1 钩子: 内容层面
3.4.2 锤子: 思想层面
3.4.3 镜子: 现实层面
3.5 本章小结
习题3
第4章 纪录类短视频特点与创作技巧
4.1 纪录类短视频的概念
4.1.1 纪录片
4.1.2 纪录类短视频
4.2 纪录类短视频的主流类型
4.2.1 美食类纪录短视频
4.2.2 文博类纪录短视频
4.2.3 社会纪实类短视频
4.2.4 自然环保类纪录短视频
4.2.5 历史人文类纪录短视频
4.3 纪录类短视频的制作流程
4.3.1 微电影和纪录类短视频创作
4.3.2 纪录类短视频制作
4.4 纪录类短视频生产经营现状及问题
4.4.1 制作模式
4.4.2 盈利模式
4.4.3 挑战与危机
4.5 本章小结
习题4
第5章 音乐短视频的创意与制作
5.1 MV的基本概念及发展历程
5.1.1 MV的基本概念
5.1.2 MV的发展历程
5.2 MV的类型
5.2.1 故事类
5.2.2 片段类
5.2.3 演唱会类
5.2.4 歌舞类
5.2.5 动画类
5.3 MV的创意模式
5.3.1 对应创意
5.3.2 平行创意
5.3.3 组合寓意
5.3.4 对比创意
5.4 MV的创作流程
5.4.1 解析歌曲
5.4.2 内容创意
5.4.3 分镜头脚本制作
5.4.4 场景布置
5.4.5 MV的拍摄
5.4.6 MV的剪辑
5.5 本章小结
习题5
第6章 短视频选题与策划
6.1 短视频选题的确定
6.1.1 优质选题的来源
6.1.2 优质选题的原则
6.1.3 丰富选题的方法
6.2 短视频内容创意策划
6.2.1 打造鲜明人设，提升内容辨识性
6.2.2 创新叙事策略，增强内容故事性
6.2.3 植入有趣元素，增强内容趣味性
6.2.4 利用知识赋能，提升内容有用性
6.2.5 弘扬主旋律，强化内容认同感
6.3 短视频标题的确定
6.3.1 优质标题的特点
6.3.2 拟定标题的注意事项
6.4 本章小结
习题6
第7章 短视频脚本创作
7.1 短视频脚本、剧本与文案
7.1.1 脚本与剧本
7.1.2 文案
7.1.3 短视频脚本、剧本与文案的关系
7.2 剧情类短视频剧本写作
7.2.1 何为剧本
7.2.2 短视频剧本写作的要求
7.2.3 短视频剧本创作的基本原则
7.2.4 短视频剧本创作的技巧
7.3 短视频文案中的营销设计
7.3.1 短视频的营销类型
7.3.2 短视频广告的叙事策略
7.3.3 短视频营销文案创作技巧
7.4 其他类型短视频脚本设计
7.4.1 Vlog脚本创作
7.4.2 知识类
7.4.3 美食类
7.5 本章小结
习题7
第8章 短视频分镜头脚本设计
8.1 认识分镜头
8.1.1 分镜头的概念
8.1.2 分镜头的目的
8.1.3 分镜头在短视频创作中的作用
8.1.4 分镜头的基本依据
8.1.5 设计分镜头的方法
8.2 短视频分镜头脚本创作
8.2.1 分镜头脚本的概念
8.2.2 分镜头脚本的分类
8.2.3 分镜头脚本的内容
8.2.4 分镜头脚本的创作过程
8.2.5 分镜头脚本设计常见问题
8.3 本章小结
习题8
第9章 短视频拍摄技巧
9.1 短视频制作流程
9.1.1 短视频拍摄的时间线
9.1.2 导演的全程把控
9.2 拍摄器材和道具准备
9.2.1 拍摄工具
9.2.2 灯光布置与设备
9.2.3 三脚架
9.2.4 手持稳定器
9.3 构图的平衡与留白
9.3.1 画面构图的内容
9.3.2 画面的静态构图技巧
9.3.3 画面的动态构图技巧
9.4 镜头运动的时机与技巧
9.4.1 镜头运动的时机
9.4.2 运镜的手法和效果
9.4.3 人物对话的拍摄技巧
9.4.4 客观镜头与主观镜头
9.5 短视频的拍摄要领
9.5.1 拍摄五原则
9.5.2 拍摄注意事项
9.6 本章小结
习题9
第10章 短视频剪辑技巧
10.1 视频剪辑概述
10.1.1 剪辑的概念
10.1.2 短视频剪辑的工具
10.2 短视频的剪辑流程
10.2.1 研读脚本
10.2.2 认识和归类素材
10.2.3 粗剪
10.2.4 精剪
10.2.5 处理混音
10.2.6 调整字幕
10.2.7 设计封面
10.3 短视频剪辑点的应用
10.3.1 叙事剪辑点
10.3.2 动作剪辑点
10.3.3 情绪剪辑点
10.3.4 声音剪辑点
10.3.5 节奏剪辑点
10.4 剪辑中的场面转换原则与技巧
10.4.1 场面转换的作用
10.4.2 有技巧转场
10.4.3 无技巧转场
10.5 本章小结
习题10
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