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内容大纲
本书包含7章内容。第1章概述了即需服务平台出现的背景和其运营的特点，以及对该类型平台运营策略优化的研究动机，同时还介绍了本书的研究意义和研究方法。第2章从与本书工作相关的四个方面出发回顾和综述研究基础和研究现状，对比本书研究的不同之处。第3-6章通过建立相关的定量分析模式较为详细地分析了即需服务平台的运营策略优化：其中第3章和第4章涉及信息披露策略优化，第5章和第6章涉及定价策略优化；第7章总结了本书的主要内容和管理启示，展望即需服务平台运营管理问题的未来研究方向。 -
作者介绍
陈铭洋，河南大学商学院讲师，硕士生导师，管理学博士，毕业于天津大学管理与经济学部管理科学与工程专业，研究方向为运营与供应链管理、区块链技术在运营管理中的应用、共享经济，主持并参与国家自然科学基金项目、教育部人文社科项目、河南省软科学项目、河南省哲学社会科学规划项目和河南省社科联项目5项。在国内外领域内重要期刊发表论文十余篇，其中包括IEEE Transactions on Engineering Management、 International Journal of Production Economics、 Journal of the Operational Research Society、Annals of Operations Research、Computers & Industrial Engineering、Transportation Research Part E和Electronic Commerce Research and Applications等期刊。 -
目录
第1章 绪论
1.1 研究背景与研究动机
1.2 研究目的与研究意义
1.3 研究内容
1.4 研究方法
第2章 理论基础与文献综述
2.1 双边市场
2.1.1 双边市场的外部性
2.1.2 双边市场的定价策略
2.2 即需服务平台
2.2.1 高峰负荷定价策略
2.2.2 即需服务平台的峰时定价
2.2.3 即需服务平台的自调度能力
2.3 信息共享
2.3.1 信息获取
2.3.2 信息泄露
2.3.3 信息共享与串谋
2.4 能力管理
2.4.1 基于参考点选择的能力管理
2.4.2 基于平台的能力管理
2.5 研究评述小结
第3章 即需服务平台的服务提供者接单前与接单后目的地信息可见模式选择
3.1 引言
3.2 模型的构建
3.3 接单前目的地可见
3.4 接单后目的地可见
3.5 不同接单模式的均衡分析
3.5.1 平台的收益
3.5.2 需求者剩余
3.5.3 服务提供者的收益
3.6 扩展与讨论
3.6.1 供需不匹配下的均衡策略
3.6.2 一种新型的补贴方式
3.6.3 即需服务系统的社会福利
3.6.4 平台的竞争
3.6.5 服务提供者的异质机会成本
3.6.6 对服务提供者数量的管制
3.7 本章小结
第4章 即需服务平台串谋下的信息共享策略研究
4.1 引言
4.2 模型构建及参数设定
4.3 即需服务平台明显串谋下的信息共享
4.3.1 BA模型
4.3.2 ND模型
4.3.3 明显串谋下均衡分析
4.4 即需服务平台默契串谋下的信息共享
4.4.1 OD模型
4.4.2 CND模型
4.4.3 默契串谋下均衡分析
4.5 扩展与讨论
4.5.1 即需服务平台对串谋的偏好分析
4.5.2 即需服务平台之间的竞争
4.5.3 需求者剩余
4.6 本章小结
第5章 即需服务平台基于溢价因子的定价策略研究
5.1 引言
5.2 模型的构建
5.2.1 统一定价策略模型（U模型）
5.2.2 基于溢价因子定价策略模型（M模型）
5.3 均衡分析
5.3.1 有关U模型的分析
5.3.2 有关M模型的分析
5.4 扩展和鲁棒性检验
5.4.1 独立于效用的市场需求
5.4.2 M模型下异质的需求者价值
5.4.3 与峰期相关的分布
5.5 本章小结
第6章 参考依赖偏好下即需服务平台的能力管理问题
6.1 引言
6.2 模型的构建
6.2.1 无参考依赖偏好模型
6.2.2 具有参考依赖偏好模型
6.3 均衡分析
6.3.1 无参考依赖偏好模型的均衡分析
6.3.2 具有参考依赖偏好模型的均衡分析
6.3.3 均衡结果比较
6.3.4 有关补贴比例的讨论
6.4 扩展和鲁棒性检验
6.4.1 对服务提供者数量施加管制
6.4.2 在高峰期内基于溢价因子的定价模式
6.4.3 一个备选的参考点
6.5 本章小结
第7章 结论与展望
7.1 研究结论
7.2 管理启示
7.3 研究展望
参考文献
附录A 第3章的部分证明
A.1 关于引理3.1的证明
A.2 关于命题3.1的证明
A.3 关于命题3.2的证明
A.4 关于命题3.3的证明
A.5 关于命题3.4的证明
A.6 关于命题3.5的证明
A.7 关于命题3.6的证明
A.8 关于命题3.7的证明
A.9 关于命题3.8的证明
A.10 关于命题3.9的证明
附录B 第3章中关于不同成本构成形式的讨论
B.1 cs=kBs+ks2的构成形式
B.2 cs=kBs的构成形式
附录C 第4章的部分证明
C.1 关于命题4.1的证明
C.2 关于命题4.2的证明
C.3 关于命题4.3的证明
C.4 关于命题4.4的证明
C.5 关于命题4.5的证明
C.6 关于命题4.6的证明
C.7 关于命题4.7的证明
附录D 第5章的部分证明
D.1 关于引理5.1的证明
D.2 关于命题5.1的证明
D.3 关于引理5.2的证明
D.4 关于引理5.3的证明
D.5 关于命题5.2的证明
D.6 关于推论5.1的证明
D.7 关于命题5.7的证明
D.8 关于命题5.9的证明
附录E 第5章中M模型下一种基于峰期的补贴比例模式
附录F 第5章中其他概率分布的鲁棒性检验
F.1 需求者价值服从正态分布时的鲁棒性检验
F.2 需求者价值服从［a, b］内均匀分布时的鲁棒性检验
附录G 第6章的部分证明
G.1 关于命题6.1的证明
G.2 关于命题6.2的证明
G.3 关于命题6.5的证明
G.4 关于命题6.6的证明
G.5 关于命题6.7的证明
G.6 关于命题6.8的证明
G.7 关于命题6.9的证明
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