- 2小时品牌素养(第3版)/定位经典丛书
- - 作者：邓德隆|责编:宁姗
  - 出版社：机械工业
  - ISBN：9787111356769
  - 出版日期：2023/08/01
  - 页数：223
- 售价：23.6

内容大纲
本书系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告，揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机，提出了定位突围之道和实践方法。全书分上下两篇，上篇详细分析了定位的原理，给出定位的三种方法，并特别为中国企业走向世界指出了三条出路，下篇以王老吉品牌战略历程为例，细致论述了一个品牌打造的完整过程，并就品牌实践中的许多关键问题进行了阐述和研讨。作为兼顾理论和实践的第3版，本书简明而完整地提供了关于品牌打造的专业知识，兼具入门工具与指导手册之效。
作者介绍
邓德隆，特劳特伙伴公司全球总裁。深研定位理论20多年，与“定位之父”杰克·特劳特先生共同工作超过15年。一直致力于在中国倡导并实践特劳特定位理论。2001年7月，被杰克·特劳特先生核准并授权为特劳特伙伴公司中国区唯一合伙人；2017年1月，被杰克特劳特先生任命为全球总裁。其著作《2小时品牌素养》持续畅销多年，另著有《中国企业如何定战略》等。
目录
特劳特致中国读者
总序
推荐序一  杰克·特劳特
推荐序二  李福成
第3版前言
上篇  中国品牌竞争力分析报告
  第1章  中国企业的七大品牌观念误区
  第2章  品牌战略方法的三次演变
  第3章  定位的本质：占有心智资源
  第4章  重新改善对待品牌的心智模式
  第5章  品牌定位的三种方法
  第6章  定位之后的系统整合
  第7章  中国企业的世界品牌战略
下篇  品牌实践与交流
  第8章  王老吉品牌的战略历程
  第9章  品牌定位与企业战略的三重关系
  第10章  麦肯锡品牌观的错误及教训
  第11章  如何打造国家和地区品牌
后记 TCL、长虹与联想为什么不听忠告
致谢
附录A  特劳特思想应用
附录B  企业家感言

内容大纲

作者介绍

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