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内容大纲
本书结合高职高专教育特色，按照物流营销的知识体系介绍了物流营销导论、物流营销环境与市场分析、物流营销战略分析、物流营销策略选择、物流营销活动管理5个项目，共设计16个任务模块，每个任务模块均以案例引导项目学习重点内容，文中穿插企业案例，项目后配有课后案例分析、实训操作项目等栏目，实操性强，能较好地锻炼学生的实践能力与创新能力。本书可作为高职高专院校现代物流管理、市场营销等专业的教材，也可作为广大物流企业员工培训和管理人员自修提高的参考用书。 -
作者介绍
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目录
项目1 物流营销导论
任务1.1 市场营销认知
任务1.2 物流营销认知
任务1.3 市场营销与物流营销理念
任务1.4 物流营销人员应具备的职业技能与职业素质
课后案例分析
实训操作项目
项目2 物流营销环境与市场分析
任务2.1 物流营销环境分析
课后案例分析
实训操作项目
任务2.2 物流市场营销信息获得
课后案例分析
实训操作项目
任务2.3 物流市场购买行为
课后案例分析
实训操作项目
项目3 物流营销战略分析
任务3.1 物流企业战略规划
课后案例分析
实训操作项目
任务3.2 物流企业目标市场战略
课后案例分析
实训操作项目
任务3.3 物流企业竞争市场分析
课后案例分析
实训操作项目
项目4 物流营销策略选择
任务4.1 物流产品策略分析
课后案例分析
实训操作项目
任务4.2 物流价格策略分析
课后案例分析
实训操作项目
任务4.3 物流分销策略分析
课后案例分析
实训操作项目
任务4.4 物流促销策略分析
课后案例分析
实训操作项目
项目5 物流营销活动管理
任务5.1 物流营销计划、组织与控制
课后案例分析
实训操作项目
任务5.2 物流服务营销
课后案例分析
实训操作项目
参考文献
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