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内容大纲
“电商精英系列教程”自从2011年间世以来，作随着电商大潮在国内的兴起，已经热销100名万册，两次荣获电子工业出版社最佳品牌奖，成为全国范围内颇具影响力的电商系列教程，是几代电商人和院校学员学习的“绿色记忆”。中间经过几个版本的更新迭代，2023年，第3次升级版“新电商精英系列教程”（本套从书）问世！
本套书均配有PPT课件，由阿里巴巴商学院召集多位优秀电商讲师和电商领域的专家、学者编写，从书包括8本：《网店广（第3版）》《电商直播》《电商运营（第3版）》《网店美工（第3版）》《网店客服（第3版）》《跨境电商物流》《跨境电商营销》《跨境电商独立站运营》。
《跨境电商独立站运营》内容涵盖跨境电商绪论、Shopify独立站、Shoplazza独立站、OpenCat独立站、独立站SEO、独立站搜索引擎的付费推广、独立站订单处理与国际物流。本书由编者根据多年实战经验精心编写，循序渐进地介绍了独立站运营的核心知识和操作要点，是一本兼具理论与实务的教科书。
本书既可作为各类院校电商类专业的教材，又可作为网络创业者和电商从业人员的参考用书。 -
作者介绍
阿里巴巴商学院是杭州师范大学与阿里巴巴（中国）有限公司合作共建的一所校企合作学院，学院立志于改变传统的学历式教育为创业式教育，兴办一所以互联网商务见长的创业者学院。目前已搭建了电子商务专业群，设有电子商务、国际商务、网络营销、物流管理四个本科专业。在互联网大数据、电子商务服务、互联网经济与产业模式等研究方向上特色和优势明显，在国内有较大的影响力。 -
目录
第1章 跨境电商绪论
1.1 独立站的定义和特点
1.1.1 独立站的定义
1.1.2 独立站的特点
1.2 独立站与第三方平台的对比
1.2.1 运营自主性
1.2.2 品牌与流量
1.2.3 数据完整性
1.3 独立站建站方式
1.3.1 通过独立站建站平台建站
1.3.2 自建独立站
1.4 独立站的发展方向
1.4.1 切中利基市场，深耕单一品类
1.4.2 利用流量红利，跨类别运营
1.5 建站准备
1.5.1 独立顶级域名
1.5.2 收付款账号
1.5.3 物流账号
1.5.4 社交账号
本章习题
第2章 Shopify独立站
2.1 Shopify简介
2.2 Shopify基础操作
2.2.1 Shopify注册
2.2.2 Shopify套餐介绍
2.2.3 后台功能简介
2.2.4 Shopify设置
本章习题
第3章 Shoplazza独立站
3.1 Shoplazza简介
3.2 Shoplazza基础操作
3.2.1 Shoplazza注册
3.2.2 Shoplazza套餐介绍
3.2.3 后台功能简介
本章习题
第4章 OpenCart独立站
4.1 OpenCart简介
4.2 OpenCart基础操作
4.2.1 OpenCart注册
4.2.2 后台功能简介
4.3 做好独立站的关键点
本章习题
第5章 独立站SEO
5.1 什么是SEO
5.1.1 SEO的含义
5.1.2 独立站为什么一定要做SEO
5.2 Google搜索的工作方式
5.2.1 抓取和索引
5.2.2 搜索结果中的标题和描述内容
5.2.3 SEO实用搜索指令
5.3 关键词研究
5.3.1 什么是关键词研究，为什么它很重要
5.3.2 怎样寻找合适的关键词
5.3.3 关键词竞争程度的判断
5.3.4 长尾关键词——不可忽略的长尾理论
5.4 独立站结构的规范和优化
5.4.1 网站结构
5.4.2 为什么网站结构对于独立站SEO来说至关重要
5.4.3 导航栏目要清晰
5.4.4 网址的规范化和优化
5.4.5 静态网址和动态网址
5.4.6 减少重复的内容
5.4.7 网站内部链接
5.4.8 404错误页面的设计
5.5 独立站的页面SEO
5.5.1 标题标签的优化
5.5.2 描述标签的优化
5.5.3 正文中的关键词密度
5.5.4 H标签的使用
5.5.5 Alt标签
5.5.6 社交媒体按钮
5.5.7 Open Graph元标签的作用
5.5.8 提高页面打开速度
5.6 站外SEO和外部链接建设
5.6.1 什么是站外SEO
5.6.2 为什么站外SEO很重要
5.6.3 决定站外SEO质量好坏的因素
5.6.4 获得外部链接的不同方式
5.7 SEO中必须要避免的作弊行为
5.7.1 自动生成内容
5.7.2 隐藏文字和链接
5.7.3 关键词堆砌
5.7.4 桥页
5.7.5 大量购买廉价外部链接
5.7.6 文章仿写
5.7.7 被黑内容
5.7.8 内容贫乏的联属网站上的网页
5.7.9 恶意软件和垃圾软件
5.7.10 用户生成的垃圾内容
5.7.11 其他可能导致网站遭降权或移除的行为
5.8 SEO在Shopify中的应用
5.8.1 Shopify自动预设了部分SEO功能
5.8.2 为Shopify站点开通Google Analytics 4功能
5.8.3 为网站开通Google Search Console
5.8.4 网址的优化
5.8.5 优化标题标签和描述标签的内容
5.8.6 优化产品页面正文的内容
5.8.7 优化图片Alt标签
5.8.8 根据长尾关键词创建博客
本章习题
第6章 独立站搜索引擎的付费推广
6.1 Google Ads
6.1.1 Google简介
6.1.2 前期准备工作
6.1.3 常见广告形式
6.1.4 有用工具介绍
6.1.5 操作技巧
6.2 Yandex
6.2.1 Yandex简介
6.2.2 前期准备工作
6.2.3 创建广告
6.2.4 有用工具介绍
6.2.5 账户优化技巧
6.3 NAVER
6.3.1 NAVER简介
6.3.2 注册广告账户
6.3.3 常见广告类型
6.4 Yahoo
6.4.1 Yahoo的特征及优势
6.4.2 注册广告账户
6.4.3 常见广告类型
6.5 总结：如何做好搜索引擎付费推广
6.5.1 优化网站、安装代码
6.5.2 完善素材资源、关注账户
6.5.3 效果衡量
本章习题
第7章 独立站订单处理与国际物流
7.1 跨境物流渠道
7.1.1 中国邮政国际包裹
7.1.2 商业快递
7.1.3 物流整合服务商
7.1.4 海外仓发货
7.2 订单发货实操
7.2.1 订单处理流程
7.2.2 国际运单创建
本章习题
附录A SEO常用术语
附录B SEO工具推荐
附录C 关键词研究的工具
附录D 本书习题参考答案
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