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内容大纲
“电商精英系列教程”自2011年问世以来，伴随着电子商务大潮在国内的兴起，已经热销100多万册，两次荣获电子工业出版社最佳品牌奖，成为全国范围内颇具影响力的电子商务系列教程，是几代电商人和院校学员学习的“绿色记忆”，中间经过几个版本的更新迭代。2023年，第3次升级版“新电商精英系列教程”问世！
本套丛书均配有PPT课件，由阿里巴巴商学院召集多位优秀电商讲师和电商领域的专家、学者编写。丛书包括8本：《网店推广》（第3版）、《电商直播》、《电商运营》（第3版）、《网店美工》（第3版）、《网店客服》（第3版）、《跨境电商物流》、《跨境电商营销》、《跨境电商独立站运营》。
《跨境电商营销》专注在跨境电商营销实战中的经验和技巧，先从国际贸易的大趋势以及国家对于跨境电商的大力支持开始介绍，深度讲解了跨境电商巨大的潜力。书里包含了跨境电商平台运营经验，独立站运营经验，社交平台引流技巧，节假日引流技巧，以及海外直播电商的技巧。 -
作者介绍
阿里巴巴商学院是杭州师范大学与阿里巴巴（中国）有限公司合作共建的一所校企合作学院，学院立志于改变传统的学历式教育为创业式教育，兴办一所以互联网商务见长的创业者学院。目前已搭建了电子商务专业群，设有电子商务、国际商务、网络营销、物流管理四个本科专业。在互联网大数据、电子商务服务、互联网经济与产业模式等研究方向上特色和优势明显，在国内有较大的影响力。 -
目录
第1章 跨境电商的发展趋势和市场趋势分析
1.1 跨境电商简介
1.1.1 跨境电商的概念
1.1.2 跨境电商的基本原理
1.2 跨境电商的机遇与挑战
1.2.1 跨境电商的优势
1.2.2 跨境电商面临的挑战
1.3 跨境电商的发展趋势
1.3.1 海外仓本地化趋势
1.3.2 万国邮联成本优势消失
1.3.3 供应商深度开发
1.3.4 服务质量升级
1.4 跨境电商平台
1.4.1 主流跨境电商平台的分类
1.4.2 细分的跨境电商平台
本章习题
第2章 主流跨境电商平台的特点以及开店流程
2.1 速卖通
2.1.1 速卖通简介
2.1.2 速卖通开店
2.2 亚马逊
2.2.1 亚马逊平台简介
2.2.2 在亚马逊平台开店
2.2.3 亚马逊账号注册流程
2.3 Lazada和Shopee
2.3.1 Shopee简介
2.3.2 Shopee开店流程
2.3.3 Lazada介绍
2.3.4 Lazada开店流程
本章习题
第3章 跨境电商基础营销手段和渠道
3.1 平台站内推广和站外引流推广
3.1.1 亚马逊的平台引流模式
3.1.2 阿里巴巴国际站和速卖通的站内广告付费模式
3.1.3 跨境电商的站外广告推广模式
3.2 如何做TikTok网红营销
3.3 如何寻找海外的网红达人营销
3.4 如何在TikTok上投放广告
本章习题
第4章 跨境电商平台站内引流技巧
4.1 站内引流的目的
4.2 跨境电商平台的流量透出机制
4.2.1 使产品排名靠前的五个正面因素
4.2.2 需要规避的两个负面因素
4.3 跨境电商平台的站内流量结构
4.3.1 搜索流量
4.3.2 首页流量
4.3.3 平台拉新流量
4.3.4 付费流量
4.4 跨境电商平台站内引流技巧
4.4.1 引流活动的选品策略
4.4.2 引流活动的定价策略
4.4.3 站内引流的技巧
本章习题
第5章 TikTok跨境电商内容营销
5.1 TikTok概述
5.2 TikTok基础运营
5.2.1 TikTok Shop Seller Center操作入门
5.2.2 TikTok Shop内的达人管理
5.2.3 TikTok Shop营销方法
5.2.4 TikTok Shop数据分析
5.2.5 TikTok账号操作详解
5.3 TikTok内容营销进阶
5.3.1 TikTok短视频营销技巧
5.3.2 TikTok直播营销技巧
本章习题
第6章 海外国家营销节点以及旺季营销策略
6.1 各个国家的营销节点
6.1.1 北美地区重要营销节点
6.1.2 东南亚地区重要营销节点
6.1.3 欧洲地区重要营销节点
6.2 黑色星期五营销策略
6.2.1 “黑五”节前营销策略
6.2.2 “黑五”当天引爆销售高潮
6.2.3 “黑五”节后不可松懈
6.3 圣诞节营销策略
6.4 其他营销节点
本章习题
第7章 数据运营
7.1 数据运营是什么
7.1.1 数据运营的定义
7.1.2 数据运营的价值
7.2 数据运营案例
7.2.1 拼多多数据运营
7.2.2 索菲亚以数据驱动全渠道营销
7.3 数据运营的方法
7.3.1 三个基础内核准备
7.3.2 数据存储
7.3.3 数据管理、
7.3.4 数据应用
7.4 数据运营的技能
7.4.1 数据分析常用工具
7.4.2 分析逻辑及方法
本章习题
第8章 跨境内容电商及运营技巧
8.1 内容电商的特点及其重要性
8.2 Instagram的推广技巧
8.2.1 Instagram简介
8.2.2 Instagram的使用统计
8.2.3 Instagram的营销统计
8.2.4 如何利用Instagram营销
8.3 Snapchat的推广技巧
8.3.1 Snapchat账号注册
8.3.2 Snapchat的广告创建
8.3.3 Snapchat广告技巧
8.4 YouTube的推广技巧
8.5 独立站的TikTok引流方法
8.5.1 如何将独立站与TikTok账号绑定
8.5.2 英美融合车
8.5.3 独立站使用TikTok引流需要注意的事项
本章习题
第9章 邮件营销以及优化的核心策略
9.1 邮件营销简介
9.2 提升邮件营销转化率的工具
9.3 邮件营销的技巧
9.3.1 如何获取用户的邮箱
9.3.2 如何设计精美的营销邮件
本章习题
第10章 标杆跨境电商企业案例分析
10.1 SHEIN
10.2 Anker
10.3 安致股份
本章习题
第11章 跨境电商知识产权风险规避
11.1 知识产权的基本概念
11.2 如何防范侵权行为的发生
11.3 如何保护知识产权
11.4 商标注册注意事项
11.5 侵权被投诉后的应对建议
11.6 不售卖禁限售产品
本章习题
第12章 跨境电商的团队组建及团队管理
12.1 跨境电商创业者需要准备的资料及需要掌握的技能
12.2 跨境电商所需要的人才配置
12.3 跨境电商团队的绩效考核
本章习题
附录A 习题答案
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