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    • 市场营销项目化教程(全国高等院校财经类教材)
      • 作者:编者:林媛媛//柯晶莹|责编:白留杰//杨晓莹
      • 出版社:经济科学
      • ISBN:9787521848878
      • 出版日期:2023/07/01
      • 页数:339
    • 售价:26.4
  • 内容大纲

        本教材立足于市场营销基础理论,结合营销工作实际,融合企业新的营销方式和策略,采用“项目”→“任务”→“案例分析”→“情景讨论与能力训练”的构建方式编写,具体包括11个项目,分别是:感悟市场营销,培养市场营销环境,培养市场分析能力,培养市场调研与预测能力,领悟市场竞争战略,领悟目标营销战略,制定产品策略,制定定价策略,制定渠道策略,制定促销策略,感知新媒体传播。
  • 作者介绍

  • 目录

    项目一  感悟市场营销
      任务一  认识市场
      任务二  感知市场营销
      任务三  确立正确的市场营销管理思想
      任务四  掌握营销组合
      案例分析:科技促进可持续发展共建更加绿色的智能世界
      情境讨论和能力训练
      本项目思考题
    项目二  培养市场营销环境分析能力
      任务一  认识市场营销环境
      任务二  了解微观营销环境因素
      任务三  掌握宏观营销环境因素
      任务四  掌握SWOT分析法
      案例分析:比亚迪新能源汽车的发展
      情境讨论和能力训练
      本项目思考题
    项目三  培养市场分析能力
      任务一  认识消费者市场与消费者购买行为
      任务二  掌握影响消费者购买行为的因素
      任务三  了解消费者购买决策过程
      任务四  了解组织购买行为
      案例分析:戴尔是怎样采购的
      情境讨论和能力训练
      本项目思考题
    项目四  培养市场调研与预测能力
      任务一  认识市场营销信息与大数据
      任务二  掌握营销调研的流程
      任务三  了解市场需求预测
      案例分析:东北财经大学本科生选课意向及满意度调查
      情境讨论和能力训练
      本项目思考题
    项目五  领悟市场竞争战略
      任务一  认识竞争者
      任务二  掌握基本竞争战略
      任务三  理解市场地位与竞争战略
      任务四  了解市场竞争新模式——合作竞争
      案例分析:30之战
      情境讨论和能力训练
      本项目思考题
    项目六  领悟目标营销战略
      任务一  认识市场细分
      任务二  掌握目标市场选择
      任务三  确定市场定位
      案例分析:贝因美婴儿奶粉:STP策略营销巧占市场
      情境讨论和能力训练
      本项目思考题
    项目七  制定产品策略
      任务一  认识产品层次
      任务二  掌握服务营销策略
      任务三  开展产品生命周期与新产品开发

      任务四  了解网络产品与服务
      案例分析:精彩纷呈的文创产品
      情境讨论和能力训练
      本项目思考题
    项目八  制定定价策略
      任务一  认识影响定价的因素
      任务二  了解定价程序
      任务三  掌握定价方法
      任务四  进行新产品定价与价格调整
      案例分析:特斯拉的降价策略
      情境讨论和能力训练
      本项目思考题
    项目九  制定渠道策略
      任务一  认识营销渠道
      任务二  掌握中间商的类型
      任务三  了解电子商务营销渠道
      任务四  进行营销渠道的设计与管理
      任务五  加强物流与供应链的管理
      案例分析:格力的分销渠道
      情境讨论和能力训练
      本项目思考题
    项目十  制定促销策略
      任务一  认识促销组合
      任务二  制定广告策略
      任务三  掌握公共关系
      任务四  提高销售促进能力
      任务五  制定人员推销策略
      案例分析:小米手机的促销活动
      情境讨论和能力训练
      本项目思考题
    项目十一  感知新媒体传播
      任务一  认识网络传播
      任务二  掌握网络传播工具
      任务三  理解社交媒体营销
      任务四  掌握移动营销和微信营销
      案例分析:“李子柒”短视频营销
      情境讨论和能力训练
      本项目思考题
    参考文献

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