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    • 营销破局(玩转营销十八般武艺)
      • 作者:姚永斌//黄志东|责编:毛一飞
      • 出版社:广东经济
      • ISBN:9787545485455
      • 出版日期:2023/07/01
      • 页数:272
    • 售价:27.2
  • 内容大纲

        本书作者不仅有扎实的理论基础,还有丰富的实践经验,可以通过自己对产业和营销的深刻了解,讲述真正实用的知识和技巧,从而为企业和品牌营销指引方向,提供帮助。
        作者将生动的现实案例解析和简要的营销理论有机地结合起来,深入浅出地介绍了营销破局的十八般武艺,不仅告诉人们如何正确地去“想”,更指明了怎么正确地去“做”。
        面对中国市场营销的颠覆性变化,作者通过理论+案例演绎,通俗易懂地让大家更好地了解、掌握和运用“营销破局”战略与战术!
  • 作者介绍

  • 目录

    01  战略营销
    02  定位营销
      案例1:定位营销,让云南白药牙膏成为牙龈护理品类冠军
      案例2:定位营销,让薇诺娜崛起成敏感肌护理龙头
      案例3:定位营销,成就丸美中国眼霜销量第一品牌
    03  整合营销
      案例1:自然堂
      案例2:怡亚通
    04  全员营销
    05  质量营销
    06  公关营销
    07  关系营销
      案例1:小米
      案例2:IBM
    08  情感营销
      案例1:鸿星尔克
      案例2:江小白
    09  服务营销
      案例1:海 尔——真诚到永远
      案例2:美容院——用细节打动客户
      案例3:樊文花——“产品+服务”新模式备
    受追捧
    10  网络营销
      案例1:《奇葩说》
      案例2:逸仙电商
    11  社群营销
      案例1:小米
      案例2:爱库存的饷店
      案例3:十点读书
      案例4:星巴克
    12  直播营销
      案例1:冰泉牙膏立体式作战直播营销
      案例2:直播小白慕思逆势破局
    13  体验营销
    14  差异化营销
      案例1:珀莱雅——定位精准,成功破局
      案例2:贝优婷——定位模糊,昙花一现
      案例3:索芙特——迷失自我,最终陨落
    15  会议营销
    16  文化营销
      案例:化妆品国潮
    17  娱乐营销
    18  体育营销
    后记

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