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内容大纲
本书作者不仅有扎实的理论基础,还有丰富的实践经验,可以通过自己对产业和营销的深刻了解,讲述真正实用的知识和技巧,从而为企业和品牌营销指引方向,提供帮助。
作者将生动的现实案例解析和简要的营销理论有机地结合起来,深入浅出地介绍了营销破局的十八般武艺,不仅告诉人们如何正确地去“想”,更指明了怎么正确地去“做”。
面对中国市场营销的颠覆性变化,作者通过理论+案例演绎,通俗易懂地让大家更好地了解、掌握和运用“营销破局”战略与战术! -
作者介绍
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目录
01 战略营销
02 定位营销
案例1:定位营销,让云南白药牙膏成为牙龈护理品类冠军
案例2:定位营销,让薇诺娜崛起成敏感肌护理龙头
案例3:定位营销,成就丸美中国眼霜销量第一品牌
03 整合营销
案例1:自然堂
案例2:怡亚通
04 全员营销
05 质量营销
06 公关营销
07 关系营销
案例1:小米
案例2:IBM
08 情感营销
案例1:鸿星尔克
案例2:江小白
09 服务营销
案例1:海 尔——真诚到永远
案例2:美容院——用细节打动客户
案例3:樊文花——“产品+服务”新模式备
受追捧
10 网络营销
案例1:《奇葩说》
案例2:逸仙电商
11 社群营销
案例1:小米
案例2:爱库存的饷店
案例3:十点读书
案例4:星巴克
12 直播营销
案例1:冰泉牙膏立体式作战直播营销
案例2:直播小白慕思逆势破局
13 体验营销
14 差异化营销
案例1:珀莱雅——定位精准,成功破局
案例2:贝优婷——定位模糊,昙花一现
案例3:索芙特——迷失自我,最终陨落
15 会议营销
16 文化营销
案例:化妆品国潮
17 娱乐营销
18 体育营销
后记
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