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内容大纲
本书对农村电商的知识进行了系统介绍，内容包括农村电商概述、农产品电商化前期准备、农村电商平台、农村电商平台运营、农村电商短视频与直播运营、农产品物流管理、农村电商数据化分析、农村电商典型案例。
本书在讲解知识的同时，配以丰富的案例和二维码扩展资源，并且在前7章设计了“学习目标”“引导案例”“本章要点”“案例分析”“任务实训”“课后练习”等板块，以提升读者对知识点的理解与运用能力，帮助读者尽快掌握所学知识。
本书既可作为电子商务、市场营销和物流管理等专业相关课程的教材，也可作为有志于学习农村电商相关知识的社会人士的参考用书。 -
作者介绍
李文立，大连理工大学管理与经济学院副部长、教授、博士生导师，教育部新世纪人才计划获得者，辽宁省教育厅电子商务类教学指导委员会主任委员，国际信息系统协会中国分会（China Association for Information Systems, CNAIS）理事，中国系统工程学会青年工作委员会常务理事，国家创新群体、教育部创新团队及国家重点学科“管理科学与工程”核心团队成员，大连理工大学电子商务中心副主任，大连市电子商务重点实验室副主任。主持国家自然科学基金重点项目l项、面上项目5项，在国内外重要学术期刊和国际会议上发表论文百余篇。主要研究领域为信息管理、电子商务。 -
目录
第1章 农村电商概述
1.1 认识农村电商
1.1.1 农村电商的定义
1.1.2 农村电商的发展背景
1.1.3 农村电商的分类与特征
1.2 农村电商的发展
1.2.1 农村电商的发展现状与特点
1.2.2 农村电商发展的对策建议
1.2.3 农村电商发展的支持政策
1.2.4 农村电商的发展新机遇
1.3 了解农村电商创业
1.3.1 农村电商创业的典型模式
1.3.2 农村电商创业团队的架构
1.3.3 农村电商创业的人才培养
案例分析——浙江遂昌：农村电商的全面探索者
任务实训
实训一 分析浙江省义乌市的农村电商发展之路
实训二 了解农村电商的支持政策
课后练习
第2章 农产品电商化前期准备
2.1 农产品电商化基础
2.1.1 农产品电商化的作用
2.1.2 农产品的类型
2.1.3 农产品质量安全
2.2 农产品市场调研与分析
2.2.1 农产品市场环境
2.2.2 农产品市场细分
2.2.3 农产品的目标市场
2.2.4 农产品市场定位
2.2.5 农产品市场的调研方式
2.3 农产品消费者分析
2.3.1 农产品消费者的需求类型
2.3.2 农产品消费者的消费需求特征
2.3.3 农产品消费者画像
2.4 农产品的品牌化建设
2.4.1 农产品命名
2.4.2 农产品卖点的归纳总结
2.4.3 农产品文案的策划与写作
2.4.4 农产品的图片拍摄和处理
2.4.5 农产品的包装设计
案例分析——攀枝花市依托本地的地域文化设计水果包装作为农产品电商化卖点
任务实训
实训一 为沃柑撰写宣传文案
实训二 拍摄并处理毛桃图片
课后练习
第3章 农村电商平台
3.1 综合性农村电商平台
3.1.1 淘宝网
3.1.2 京东
3.1.3 拼多多
3.2 垂直性农村电商平台
……
第4章 农村电商平台运营
第5章 农村电商短视频与直播运营
第6章 农产品物流管理
第7章 农村电商数据化分析
第8章 农村电商典型案例
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