- 企业市场营销管理创新路径研究
- - 作者：刘蔚|责编:陈元长
  - 出版社：黑龙江科技
  - ISBN：9787571917326
  - 出版日期：2023/01/01
  - 页数：145
- 售价：19.2

内容大纲
市场营销是企业运营与发展的中心和灵魂，企业通过对环境、市场、消费者等进行深入、全面的分析，根据消费者的需求，设计、生产适销对路的产品，并建立良好的企业形象，通过各种有效的手段将产品推向市场，最终达成企业的目标。为了在日益激烈的市场竞争中生存，企业必须不断完善和创新自身市场营销管理能力，制定科学合理的营销策略，使企业的供给能满足市场的需求，通过产品交换来达到良性循环，从而满足企业自身发展的趋势。市场营销策略的制定在很大程度上影响了企业战略目标的制定，根据市场环境的变化，及时调整和改进企业的市场营销策略，在提高企业经济效益及社会效益的同时，建立顺应市场发展的战略目标，促进企业持续稳定的健康发展。因此，对企业而言，如何在激烈的市场竞争中选择和制定适合自己发展的市场营销方案和营销策略显得极其重要。
本书首先介绍了市场营销的基本内涵，其次分析了新经济时代环境下的市场营销内容，再次对企业市场营销战略管理及企业市场营销管理体系创新框架进行了研究，最后提出了市场营销管理创新路径。
作者介绍
目录
第一章  市场营销历史与发展
  第一节  市场营销溯源
  第二节  市场营销发展历程
第二章  新经济时代环境下的市场营销
  第一节  新经济时代环境下的市场特征分析
  第二节  当前国内市场营销存在的问题剖析
  第三节  新经济时代环境下市场营销的发展趋势
第三章  企业市场营销战略管理
  第一节  企业战略管理理论体系
  第二节  企业市场营销环境分析
  第三节  企业市场营销战略定位
  第四节  企业市场营销客户分析
第四章  企业市场营销管理体系创新框架
  第一节  创新力与控制力的动态统一
  第二节  企业价值创造能力体系
  第三节  企业合作网络构建
第五章  市场营销管理创新路径
  第一节  塑造优秀的企业文化
  第二节  建立有效的管理体系
  第三节  制定适当的营销战略
  第四节  打造强势的品牌系统
  第五节  指挥立体的整合营销
第六章  总结
参考文献

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